超级网红故宫，跨界营销大盘点！
文|赫连烟岚
在今年年初的亚布力论坛上，故宫博物院的“网红”院长在谈到故宫文创产品营业额时说：
“国家文物局长一再嘱咐我，不要说你们文创产品卖了多少钱，因为别的博物馆压力太大。我们只能说，前年（2017年）我们文创产业有15亿营业额”。
而故宫也成为现在最火爆的文创IP之一。
故宫IP能有现在的影响力，跟其喜欢玩跨界营销有很大关系，近年来，“国潮”越炒越热，其中最活跃的当属故宫。
故宫 X 奥利奥
前不久，故宫和奥利奥联名推出多种新口味饼干，奥利奥更是用10600块饼干，历时26天，建造了一座“可以吃的故宫”。
（我要是不说，你知道这是饼干吗？）
故宫的厉害之处在于，作为皇家宫殿，它在很多人眼里本该是一种严肃，古板的形象，然而，它却通过各种跨界营销，打破了人们对于它的刻板印象。
我们通过几个经典的案例，来看看这位“跨界联名小王子”是怎么做跨界营销的。
找到跨界品牌之间的联系
故宫 X 卡地亚
2019年5月31日，“有界之外：卡地亚-故宫博物院工艺与修复特展”在故宫博物院五门展厅前开幕。“有界之外”这个名称来源于故宫博物馆钟表修复团队在于卡地亚进行合作交流时的真实感悟。双方在对钟表修复的过程中，探索时间和历史的奥妙，打破了时间和文化的界限，尤显文化的深韵和艺术的创造力。
卡地亚与故宫的相同点有两方面：
（1）历史的厚重
卡地亚是1847年在法国成立的，经历了漫长的时间洗礼；而故宫更是一座历史悠久的建筑，两者都具一定的历史韵味。
（2）匠心的沉淀
卡地亚以其精准复杂的工艺，成为珠宝及腕表业的先锋，得到一代代皇室和名流的推崇；而故宫作为明清两代的皇家宫殿，是中国古代宫廷建筑的精华，收藏了众多古代艺术品，是文化的象征。
所以，故宫和卡地亚可谓“门当户对”，整个展览不仅充满了悠久的历史气息，还能看到匠人们呕心沥血的杰作。不仅传播了文化，而且无形中宣传了品牌，有人打趣道：去故宫看过卡地亚珠宝的女孩都有出奇一致的反应，给我来一打。
故宫 X 毛戈平
还记得之前被美妆博主们疯狂种草的故宫X毛戈平彩妆吗?
毛戈平，作为国内顶尖的化妆师，打造了太多经典影视剧形象，还有以自己名字命名的化妆品品牌。
故宫与毛戈平联名推出的系列彩妆，完美诠释了中国风。我们一起来看几款。
丝绒雅致口红，管身花纹灵感分别来自素三彩海蟾纹三足洗，以及清宫鸟谱上的兰花元素图样。而且膏体本身还印上了祥云的纹样，有没有觉得每次涂口红都能为自己带来好运！还有各种正宫娘娘色，是不是很想拥有？
玉韵红盘腮红，首先来感受一下颜值暴击，这真的是腮红吗，难道不是艺术品吗？完美复刻了剔红水仙圆盘，这是什么神仙腮红盘呀！
彩妆已经是每个女生必备的用品，尤其是口红，相信每个女生的包包里至少会有一只，而故宫，将其文化融入到人们的日常生活中，每一款都巧夺天工，既能凸显皇家气派，洋溢着青春个性。
除了彩妆，故宫还有自己的淘宝店，推出手账、娃娃、饰品、服饰等各种各样的产品，将传统文化渗透到人们的生活中。
（故宫牌月饼，你吃过吗？）
你以为只有这些生活用品吗？不，故宫推出了自己的输入法皮肤，故宫漫画，故宫游戏等，以一种轻松娱乐的方式在无形中传播了故宫文化，打破刻板印象，树立一个与时俱进的潮流“古人”形象。
与用户积极互动
刚刚我们提到故宫游戏，这也是故宫和小伙伴们互动的主要方式之一。从故宫官网上看，故宫目前已经有十多款游戏APP了，浓浓的宫廷风。
除此之外，故宫还会经常在微博上传“自拍”，主题“爱上这座城”立刻引发网友们的共鸣，大家也都会在评论区晒出自己镜头里的故宫。
而且早在几年前，就已经开设了文化创意体验馆，还有专门针对小朋友的儿童体验馆。
去年，故宫还在北京三里屯开了一家快闪店，两天之内，商品被卖断货。除了吃喝玩乐，还能登上雍正的朋友圈哦~
擅于碰撞与融合
故宫 X 不莱玫
前段时间，故宫和知名新锐创意的原创箱包品牌不莱玫跨界联名，在各界引起广泛的关注和热切的回应。我们一起来看看吧~
这次合作的主题是：行走的故宫。不论是最具宫廷代表的大红色，还是极具雅致古风的绿色，每一款箱包都体现了文化的灵韵，同时彰显了当代年轻人独特的个性。
故宫本来是蕴含了很深厚的传统文化的，而不莱玫是一个新兴的原创个性箱包品牌，这次跨界合作突出了传统文化与现代文明的碰撞与融合，不仅将传统文化融入到现代的出行方式中，宣传了故宫文化，还打破了箱包的刻板印象，同时突出不莱玫原创、独特、个性，不愿复制别人生活的品牌文化。
这种跨界的碰撞与融合，不会让人觉得突兀，反而觉得非常新颖，让原本不相干的元素互相渗透融合，让故宫借助行李箱“行走”，给人一种立体感和纵深感。
总结
故宫的跨界当然不止这几个例子，还有和百雀羚推出的宫廷限量款礼盒，和农夫山泉合作推出的限量版“故宫瓶”......故宫通过各种跨界营销，树立了一个尽管历史悠久，但依然引领潮流的形象。
（农夫山泉故宫瓶：这是朕为你打下的一瓶江山）
近年来，跨界已经成为最潮流的营销方式之一，除了故宫喜欢玩跨界，还有肯德基，农夫山泉，优衣库都是跨界营销的老玩家，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销不仅是一种营销手段，更是一种商业思维。各大品牌、各个行业之间的强势联盟也为品牌的宣传带来全新的思路。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
本文由赫连烟岚投稿梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
- 按热度
- 按时间
公关活动