从创3营销看选秀节目的粉丝经济

文|赫连烟岚

预热充分

创3是5.2号正式开播的，但它从3.11号就开始正式宣传了，将近两个月的预热时间，不知道的还以为创3和青你2是同步播出的，预热时间够长。

在漫长的预热等待过程中，创3逐渐公布了学员名单，其中有不少有热度的训练生：比如陈情男团打call的陈卓璇；出演过《少年的你》、《舞蹈风暴》的张艺凡；抖音人气播主张馨文等，创3播出前就已经引起了一波热度。

还借周震南喊话R1SE看城堡，不仅吸引了一波101老粉，还突出了创3与前两季在硬件上的不同，引导全网在线观看小公主们的城堡生活，吊足了粉丝的胃口。

除此之外，创3开播前最大的热度当属导师阵容了，除了近年来大热的原创歌手毛不易，前傻帽家的三位导师同台也是吸引了很多饭韩圈、饭內娱的粉丝们，话题够爆。谁能想到创3第一支百万直拍（哦，现在已经是千万了）竟然是鹿晗的女团舞直拍，而且还只是个十几秒的预告。

刺激粉丝经济

 说实话，创造营和青你这种选秀模式，从营销的角度来说，核心不是比赛，而是一个秀。参加的选手不是纯粹的唱跳歌手，而是综合型的偶像。很多观众不是纯粹看舞台好坏，而是为自己的爱豆买单。

无论是创造营还是青你，决胜的关键在于能不能带给观众更多的新鲜感，能不能吸引到更多的目光。

从预热开始，创3首先是在选秀制度上造势，了解过的人都知道101系列最终会有11个人出道，为了带给观众更多新鲜感，创3首先更改了比赛制度，由原来的11个出道位减少到7个出道位，这下竞争就更激烈了。而这个改变不仅仅是一项比赛制度上的改变，它所带来的营销效果是很大的。

首先，增加了节目看点，如同上面所说，赛制的改变可以带来更多的新鲜感，吸引更多人关注；

其次，增加了话题性，提高了讨论度，我们都知道娱乐圈水很深，选秀节目总会有那么几个“鹅选”“内定”，素人出道的难度就更大了。随之而来的是大家对于“鹅选”的评价，以及对最终成团7人的预测。

最后，刺激粉丝打投，提高赞助商销量。创3投票制度中，可以用购买纯甄所得到的票为爱豆投票，出道位的减少，导致出道人员竞争激烈，刺激粉丝疯狂买奶投票，囤一堆也许比赛结束也喝不完的纯甄。

近年来，选秀节目层出不穷，但大多没有什么新意，选秀市场持续下跌，选秀经济持续萎靡，而这一改变，无非是想刺激粉丝经济，提高粉丝的紧张感，让粉丝为自家爱豆投入更多资本，让节目能够获得更多利益。

艺人自带流量

 除了在制度上造势，前期学员还不是很火的时候，节目主要利用导师热度。导师和嘉宾公布之后，光是#SM站姿培训#、#吴亦凡鹿晗黄子韬世纪同框#这两个话题的热度高达11亿，即使是不关注娱乐的人想必也知道了创3这个综艺。

更不要说始终贯穿创3播出进程的导师热搜了：#黄子韬 能行就行不行就走#、#鹿晗 没想到回合黄子韬条女团舞#、#宋茜 女团舞直拍#、#吴亦凡创3特派教练#......

除了导师热搜还有师兄师姐前来助阵：#双c回归#、#孟美岐周震南创3舞台预告#、#炒壶合体#........

可以说是把EXO老粉、f（x）老粉、创造营前两季的老粉都拉来了。质量不够，人气来凑，艺人热搜体制、自带流量，给节目带来不少关注度。不得不说，鹅厂在人气这块拿的死死的。

会造势、会顺势

 除了自带流量的导师和师兄师姐，学员的热度也需要造出来。大家都知道综艺的剧本是写出来的，热搜是买出来的。随着创三第四期播出，#陈卓璇好敢说#这个话题也登上了热搜，不过被眼尖手快的知乎网友发现了一个很有趣的小细节：前一天话题后带的是爱心，第二天带的是捂脸。有网友说这也许是营销初衷到实际口碑的转变。

陈卓璇无论人气还是实力，都不是断层，但是她这期的发言其实从商业角度来说，是利益最大化的体现，为节目、为她自己都创造了热度。综艺水深，谁都说不好这是不是剧本，如果这是剧本，那么结合微博上带的emoji来看，不难想象鹅厂原本是想捧她，但由于持负面态度的网友太多，只好顺应趋势，改变态度。不过对于陈卓璇来说，黑红也是红，总好过没热度。所以在营销过程中不仅要会造势，还要会顺势，毕竟出钱的粉丝才是爸爸。

从营销角度来看，创3的营销还是不错的，热度持久，全民关注度高，讨论度也高，不过从选秀的角度来看，目前大多数热搜爆点都是仰仗导师和师兄师姐，创3的妹妹们还是要加把劲呀，不知道最后会是哪七位顺利出道呢？

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