5招，让你的文案，更惊艳、顺畅！
表达，必须有观点
日本作家铃木光司，说过这样一段话：
“说花美，就会有人说“也有不美的花”，预想到会有这种抱怨，于是写：“既有美丽的花也有不美的花。
这基本是废话，让所有人都认同的文字称不上表达。”
这段话的核心意义在于，好的表达都会包含一个明确的“观点”——这个“观点”也正是表达的核心。
如果一段文字中没有一个清晰的“观点”，那么它便是一篇空洞的“口水文”，也就是常说的“满篇废话”。
而如果你要表达的是一句废话，即便文字技巧再高超，文采再出众，也不能让读者感觉到表达的力量。
没有有力的观点，便称不上有力的表达。
我们看到很多的有力量的文字，其实都是源自于一个有力的观点作为内核。
比如傅雷先生的这段文字，就让人读来有一种激昂的力量，先生的文字技巧固然超卓，但其力量的来源，终归于深入思考后的观点。
真正的光明决不是永没有黑暗的时间，只是永不被黑暗所掩蔽罢了。
真正的英雄决不是永没有卑下的情操，只是永不被卑下的情操所屈服罢了。
所以在你要战胜外来的敌人之前，先得战胜你内在的敌人；你不必害怕沉沦堕落，只消你能不断的自拔与更新。
商业文案也是一样，很多流行的经典文案，都包含了一个有力且被大多数人接受的观点。
表达的准确性
丰富的表达储备
我就是那只，叼走你八千元锦鲤的白鹭
恕我直言，三百尾锦鲤，
在别墅花园掘出的鱼池里游荡，
再矜持的白鹭也难抵如此诱惑，
纵然戒备森严，主人也有疏忽，
连续两日，我欣然得手，
表达对锦鲤主人的歉意，
也对湖周围的人表示感激。
时光回到久远，
远在这里还没有这么多房屋之前，
我的祖辈就在此生活，
他们喜欢这里的一切。
但也告诫我：“人类有了窝，我们白鹭自然不好过。”
今天看来，
这句古话已被打破。
城市里种植了行道树，
容我们生存的活水湖，树木依然没有破坏，
算上这里，两公里内，有三个公园，
这让生性胆小的我，也知道如何与人相处。
人们在这里建立属于他们最好的城市，
也在这里保留了野生动物好住的一片最后自然王国。
或许，终会有一天，
我会飞向那个叫自然的远方。
但无论去到哪里，
这个叫九龙湖的公园，和这个叫新牌坊的城市。
在我的旅程里，
都是唯一的：故乡。
意料之中的新牌坊，意料之外的龙湖生活。
龙湖源著，新牌坊百万方公园华宅，
一期106-268平米殿堂级洋房 八月首发。
或者换个语气，以孔子的口吻试试。
细节的力量无与伦比
下雨喝一下午咖啡
随手招了一辆计程车，
满头白发的司机问了三次：“要去哪？”
我才回过神：“到……”
没有预期要去哪的我，一时也说不出目的地。
司机从后照镜中看着我说：“躲雨？”
我笑着没回答。
雨越下越大，司机将车停在咖啡馆前要我下车，
笑着说：“去喝杯咖啡吧！”
他挥手示意我不必掏钱了！
来不及说谢谢，计程车已回到车队中。
走进冷清的咖啡馆，四名侍者围坐一桌闲聊着，
看到我后立刻起身，异口同声的说：“躲雨”？
我笑着不知该如何回答，午后一场意外的雨，
让我一下午见识了，五个会“读心术”的人，
喝了一下午的咖啡。
练笔：场景描述
对于写作而言，进步最快的方式当然是“练笔”。
之前跟公司同事沟通练笔时，很多笔力不强的同事，普遍反映的两个问题是“不知道写啥”和“不知道怎么写”。
如果你也有这两个问题，那么练笔时，便可以从“场景描述”开始训练。
因为场景描述，不必照顾行文的逻辑性以及连续性，只需将看到的场景准确描述出来即可。
所以在此过程中，可以把精力更多的放到用词、用字以及炼句方面。
练习描述的场景，既可以是此时看到的场景，也可以是回忆或者想象中的场景。
下面的这些文字，就是我多年之前练笔时，描述的一个回忆中的教室场景。
练笔1
课间十分钟。
教室里同学们三两聚集的聊些校园八卦，桌椅有不少是歪斜的，黑板上的粉笔字，不知为何只擦了一半，教室门敞开着，楼道里满是飞奔而过的喧闹。
阳光从左边玻璃窗斜照进来，洒在一个伏桌休息的红衣女孩身上，她被桌上的参考书和试卷包围，右手旁边放着一只圆珠笔，稀疏的白色粉笔灰尘在上方飘荡，然后轻轻落下消失不见。
窗子外是一排还不太粗壮的杨树，树上的蝉拼命的鼓噪，用来吸引配偶以延续自己的物种。
偶尔会有一两片树叶，慢悠悠的掉在用红砖铺成的地上。
那是个连拥抱都会嫌烦热的夏天，马路上蒸腾起来的氤氲用肉眼可以直接看到。
可是当你转头看到某人被夏风吹动的长发时，却又会感觉到一阵清凉。
这样的夏天过去了，之后十几年，再也没有过那么明亮的夏天。
当大家经过一段时间这样的练习之后，会渐渐找到用文字表达的感觉，之后就可以再进行一些叙事描述，或者难度更高的心情描述。
总结
以上就是在文案写作中，如何更好更顺畅表达的一些技巧，它包括：
1、好的表达都会包含一个明确的“观点”，这个“观点”正是表达的核心。
2、对于文案而言，文字的要求并非通常意义上的“文采”，而是“准确”。
3、想要完成准确的表达，就要有足够丰富的表达资源可供选择使用，它包括：词语储备量；句子表达的多样性；以及表现方式上的多样性。
4、文案无与伦比的力量，来自于细节。
5、对于写作而言，进步最快的方法是“练笔”，而“场景描述”是相对容易的一种方式。
参考资料/案例来源：
《约翰·克里斯朵夫》译者献辞 傅雷/《撰写文案的88种方法》/《小丰现代汉语广告语法辞典》丰信东/《如何把产品打造成有生命的品牌》叶明桂 / 《文心》叶圣陶、 夏丏尊/文中出现广告案例皆出自各品牌方
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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