年底盘点视频扎堆，腾讯内容开放平台如何用217秒打造刷屏爆款

岁末年初，各大平台纷纷推出自己的短视频作品，以不同的视角总结2020，展望2021。在众多盘点视频当中，腾讯内容开放平台推出的《再见2020》尤为抢眼，在各平台实现刷屏火遍全网。

根据营销负责人在朋友圈晒出的后台数据显示，该视频12月17日首发微信视频号至今，已获得点赞36.4万+，播放量超1264万，用户评论近万条。同时，微博平台上，视频相关微博话题#2020年真是从头哭到尾#，阅读达1.3亿，用户评论1.8万条，深度引发粉丝共鸣，引发了大量转发点赞。

那么这条视频为什么能够成为年度爆款？主要有这几方面原因。

一、充分利用内容中台优势，从海量素材中选取极具代表性的故事 

一个好的盘点视频，必须建立在丰富的素材的基础之上。特别是在融媒体环境下，短视频成为媒介语言继文字、图片之后的第三次发展浪潮。相比此前的传统媒介语言，短视频对文本的要求降低了，但对视频素材的丰富程度提出了更高的要求。 

腾讯内容开放平台《再见2020》在短短217秒中，用了73个2020年广为人知的真实故事片段，从一些新闻事件的痛苦为切入点，打动人心，层层递进到普通人每天都会面对的现实难题，让每个普通人在这幅人间烟火众生相中映照到自己，进而流露真情，表达自己，创造了大量的原生内容。 

《再见2020》视频有足够丰富的素材可以选择，这正是得益于腾讯内容开放平台内容中台和技术中台的定位。作为腾讯内容生态的内容中台和技术中台，腾讯内容开放平台汇集了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯微视等前端内容平台，成为链接各分发平台的“连接器”。腾讯内容开放平台在技术、工具、结算、数据等方面强化服务等同时，也客观上使其自身拥有了数量更多、质量更高的视频素材。而这是别的内容平台无法达到的。

  而从四大内容平台海量视频素材中选取的这73个片段，每一个片段都曾是当时最热门的话题，它们的组合也成为2020这个特殊年度最具代表性的故事。

二，聚焦平凡人的喜怒哀乐，引发网友强烈情感共振

每一个人，似乎都能在《再见2020》视频中找到自己2020的经历，这一年我们共同经历了新冠疫情，我们有人失去了亲人，有人失去了工作，有人失去了挚爱……而这支视频真正打动人的地方，就是所呈现出的平凡人的喜怒哀乐。 

正如腾讯内容开放平台的slogan“让世界看到你”，关注每个平凡个体，正是腾讯内容开放平台一直秉承的价值观。在平台建设上，腾讯内容开放平台推出创作者扶持计划，提升服务质量，为创作者打造更优质的内容创作环境；在内容上，也始终聚焦个体，聚焦普通人。 

所以我们在视频里看到了在接到阳性报告后在商场大哭的女孩，用存钱罐的钱买妈妈一天陪伴的小男孩，从泥泞中跌倒又爬起的外卖小哥，没有腿依然为生活奔波的房产中介，在方舱医院备战高考的女孩，以善意谎言向妈妈报平安的抗洪战士，他们经历的辛酸和苦楚，他们在艰难中奋起的勇气，都是每一个人经历过或者正在经历的，也是深植于每一个人心中的强大力量。 

而天天加班到凌晨的父亲，生日当天深夜下班回家又被叫回去工作的女孩，用一声大喊来发泄情绪的人们，还有背负着“打工人”“北漂”“996”等一系列标签的人……他们的故事中都映照着每一个为生活奔波的人的影子。正是每一个和我们一样的平凡人的故事，在观众中引发强烈的代入感和共鸣——“这就是我的2020”——于是才有了网民们不约而同的转发点赞评论。

三，情绪洞察是破圈关键，开放式结尾引发公众讨论 

在视频内容的设计方面，《再见2020》可以说是非常用心的。整个视频的内容顺序，可以让用户的感受分为疼——暖燃——扎心——发泄四个部分。这四个部分可以让用户有最真实的感受和情绪共鸣。真实其实是这个视频成功最重要的关键词。 

其中，第一部分讲述的是2020我们到底经历了什么，悲伤和泪水，无奈和无助，每一个故事、每一个画面都是我们最有记忆点的时刻；第二部分讲的是，好在我们撑下来了，尽管很难，困难中的奋起，绝望时的守望相助，给这个年份带来一些温暖和希望；第三部分说到，但若不是生活所迫，谁愿意这样活着，展现的是普通人奋斗中的艰辛，咬着牙也要坚持，这是绝大多数普通人正在面对的现实；第四部分，是压力之下人们情绪的发泄，最后向2020告别。 

正如2020所有人经历的一样，我们不仅要战胜新冠病毒，还要克服因疫情引发的连锁困难，每个人都是拼尽全力生活，这样的情绪渐进，既饱含了痛苦和心疼，体现了现实的艰难，又不乏温暖和力量。 

此外，和很多其他的年终总结视频对2021做出美好期许相比，腾讯内容开放平台的《再见2020》没有给出新年寄语，仅以一句“你好2021”作为结尾，看上去好像意犹未尽，没有完结的感觉。这恰是主创团队故意设置的环节，用开放式的结尾引发网友对2021的讨论。没有了常见的寄语，反而给了人们更多自我定义、自我展望的空间。 

最后，就如这个视频在发布中所写的文案，“都说2020，我们很难，从头哭到尾！在岁末之际，腾讯内容开放平台制作了这条视频，不仅是为了记录我们的2020，更是为了憧憬我们的2021！愿你的心儿永远向往着未来，愿你始终坚信快乐的日子将会来临！”。 

生活还是要继续，我们还是要认真生活。 

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文版权系原作者所有，非经授权请勿转载，转载此文章须经作者同意，并请附上出处(梅花网)及本页链接。