99%广告人都不知道的圈内冷知识

为了防山寨，阿里巴巴注册了阿里叔叔、阿里伯伯、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹等阿里家族商标；老干妈注册了老干爹、老干爸、老干娘、老姨妈等商标；娃哈哈注册了哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈等商标......

但尽管如此，市场上还是有“老千妈”、“蛙哈哈”等山寨品牌。

比利时巧克力品牌Godiva（歌帝梵）的名字和品牌形象都来自历史上Lady Godiva的故事。

公元13世纪，Lady Godiva怜悯在她丈夫Lord Leofric统治下，被克扣重税的考文垂居民，数次向她的丈夫祈求减收征税未果。最后，她的丈夫与她打赌，如果她敢裸身骑马穿过城镇，而居民全部留在屋内的话，他就同意减税。Lady Godiva答应了。第二日早晨，她裸身骑马走入了城中，百姓均避于家中，公爵也守诺减税。

Lady Godiva的传说赢得了无数人的心和尊重，而她所具备的共情，纯净，感性，和勇敢等诸多特质，也是品牌Godiva希望能够传递出的品牌理念和品牌精神。

麦当劳的麦乐鸡有四种不同的形状和对应的名字，理念是“方便蘸取和趣味的完美结合”。

日本Canon照相机的名字就是“观音”的日语发音Kwanon（现代作Kannon）的西方化变奏（英语人对Kwa这类音通常觉得难发音）。

最初logo化用千手观音，镜头以“迦叶”命名，叫Kasyapa，广告语为“凡所有相，皆是虚妄”。

米其林轮胎和《米其林美食指南》真的是一家。

米其林最初是专门做轮胎的，后来为了提升公司的业绩，给客户们出了本《米其林美食指南》，以便他们跑更多的路从而消费更多的轮胎。

没想到广受欢迎，米其林将计就计，索性把它办成一个品牌，拥有米其林认证的餐厅就称为米其林餐厅，并且分为3个等级，最高等级三颗星。

丰田的LOGO里包含了Toyota的所有字母：

马应龙最早在1582年是做眼药起家的，叫做“定州眼药”，眼药制作技艺目前被评定为国家非物质文化遗产。

Nike的标志是花35美元从一个学生手里买的，苹果的缺口LOGO是纪念计算机科学之父艾伦图灵，迪斯尼的LOGO签名是员工签的，联邦快递LOGO里藏着一个白色箭头。

娃哈哈和农夫山泉都和同一个男人有关系。

娃哈哈当年的海南和广西总代理，因为跨区域串货，跟公司起冲突。该总代离职后，先后创办了养生堂、农夫山泉，做出养生堂龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、母亲牛肉棒、清嘴等爆品。

钟睒睒，当今最痴迷做广告的甲方狂人，他是唯一一个宣称经商就是为了能随心所欲做广告的甲方。他就是当年娃哈哈在海南和广西的总代理。

全球连锁餐饮门店最多的品牌，不是麦当劳也不是肯德基，更不是汉堡王，而是赛百味。

Converse鞋子底部有密密麻麻的斜纹，不少人以为是用来防滑的，然而穿过匡威的朋友们应该都知道，这一层斜纹非常容易磨损，想达到防滑的目的根本不切实际，其实这样设计是为了降低进口关税。

橡胶鞋在美国的进口关税是37.5%，但如果鞋底部分由超过50%的面积是拖鞋底材料的话，就可以当做拖鞋进口，关税暴跌至3%。

亚马逊的LOGO里有个箭头从a指向z，是为了暗示顾客可以在亚马逊买到从a到z的所有商品，内涵亚马逊的商品应有尽有。

品牌打“连续XX年XX”等广告词，很可能不是最近的市场成绩。比如奇强至今还在打的“连续四年全国销量第一”，实际是指1997-2000年这四年。

德芙和多芬的品牌名称都是Dove,但是德芙Dove取自Do you love me，多芬的Dove来自英文单词Dove：和平鸽，所以多芬的logo上有一只鸽子。

特斯拉的四种车型Model S、Model 3、Model X、ModelY连起来是SEXY…

没有E是因为“Model E”被福特注册了，所以特斯拉找了代替方案：Model 3。

上好佳（Oishi）是来自菲律宾的品牌，中华牙膏是联合利华旗下的品牌，大宝是强生旗下的品牌，海底捞老板是新加坡首富。

中国品牌取名爱图个吉利，八九十年代诞生的品牌尤其爱。比如光明、伊利、安踏、中国平安、中兴、爱国者。其实外国品牌也是如此，比如：Champions。

宾利为了防止logo被模仿抄袭，特意让左右两边不对称，左边翅膀为10根羽毛，右边则是11根。

麦当劳叔叔的原型是小丑二代演员麦克·波拉科夫斯，不想活在父亲的阴影（欧洲最著名的小丑）中，所以远走美国谋生。