《南方周末》新年献词,文案一年不如一年?

2022-01-19 快速评论
值得收藏。

作者|不可思议的满满
来源|广告文案圈(ID:copyquan)
素材来源于网络

圈佬最近刷到一位甲方爸爸要求参考《南方周末》的风格年度推文的网友,然后就被《南方周末》给圈粉了。

并激情分享起了2022年的献词(具体内容如下)——

2022年献词

《每一次抉择都期待一场苦尽甘来》

没有谁想到,为这一年中国人的日常留下最真实画像的,是一份份“流调”

52岁的绍兴出租车司机,多日里每天跑车20小时;出差徐州的男人,日复一日调试设备,晚上吃麦当劳十分钟度过44岁生日;45岁的南京妈妈,除在机场做保洁外,其余全部是带孩子去各种培训班的足迹;35岁的爸爸,晚上在东莞居住,早上送完孩子后又大巴连地铁赶去深圳打工;阳大爷的鸡架子、广州阿婆的早茶、扬州天天麻将馆、云南多位八旬老人旅游到内蒙古额济纳旗,让疫中生活现出地方风情;而瑞丽居民的困顿、伊犁游客的窘迫、西安全城的封控,让人耿耿,有如身受……

那些粗粝的细节,那些奋力生活的轨迹,那些单调重复里的爱、责任和坚韧,真实映照着一个个普通中国人的日常,比滚动播报的全球新冠疫情数字更加牵动人心。

但疫情终究改变了每一个人的日常,时间之矢已无法倒转,世界再也回不到从前。多少坚固的东西都在烟消云散啊,那些耳边响起的崩裂声,仿佛低徊于时光深处的惊雷。

旧的一页悄然翻篇,没有正式道别。新的世界加速拼图,不会友情提示。普罗大众的日常之上,是与新冠疫情相迭的百年变局在交织演变,历史正在流淌、奔腾、冲刷,淘荡出新的河床,镌刻出新的走向。

外太空空间站新建起“三室一厅”,元宇宙模糊了虚拟与现实,时空概念在多个维度被刷新;“史上最大龙卷风”,“千年一遇暴雪”,纽约首遇暴洪,欧洲最热夏天,全球气候极端化让现实世界运行逻辑难以为继;中东难民冲击脆弱的欧洲联盟,美军急切飞离阿富汗泥潭,俄乌竞相屯兵,巴以飞弹对决,大国角力让全球关系空前承压。

陌生的图景,陌生的语言,陌生的节奏,可谁能阻止这滚滚大潮?猎猎风起,我们已站在百年未有之大时代路口。

何处是生门,何方有出路?谁能争得先机,谁能笑到最后?唯主动破局,果断开局,抉方向,择先机,方能萃取绵绵不断的力量。

抉择当先,要在当下。

抉择是亘古至今的召唤,谛听着生命固有的咏叹。君子居易以俟命,小人行险以徼幸。

抉择是坚忍持久的爱,是为自己为亲人为路人为家与国的明天筹谋。

抉择是责任担当,是纵然身在沙漠,也要变身骆驼,不为鸵鸟。

抉择是勇气,是直面惨淡后的奋起,是横下心接纳陌生、改变和结果。

抉择是较量,是狠狠扼住命运的咽喉而且还要以堂堂正正的姿势。

抉择是新生,是涅槃后更为强壮的灵魂,是摧枯拉朽、洗髓换骨后的轻盈如燕,是从悲观中升华出的达观,是最终化成的不老青山。

人之抉择,难以处处顺滑,但求不做浮萍。而每一个你我,绝不躺平,绝不由天,要努力在时代与命运的罗盘上刻下印记,以千万个一粟聚成洪流,汇于沧海。

回望这一年,百年前那艘红船上的抉择,为中华民族带来第一个百年奋斗目标的实现、第二个百年奋斗新征程的启航;“共同富裕”浙江示范,“三次分配”全网流行;新选制香港落地,个人信息保护、反垄断纷纷亮剑;房产税试点已楼梯吱嘎响,“双碳”承诺描绘出绿水青山;“全面三孩”光速落地,“双减政策”重磅出击;互联网告别狂飙突进,“劣迹艺人”一夜褪尽光环……

也许,要到10年、30年或者50年后,这些大事件大抉择的所有意蕴才能完全彰显,但你我皆已是局中人。每一个人既被抉择,又在抉择。就在眼前,就在此时。

抉择当然有代价,尤在这巨变的当下。抉择重如千钧,更需要有心者不抛弃、有力者不放弃,一起扛起时代的那粒灰。

你有你的抉择,我有我的抉择,家有家的抉择,国有国的抉择,文明有文明的抉择,历史有历史的抉择。亿万个抉择汇聚,世界方显参差多样,宇宙才真正博大浩渺。但无论大小,每一次抉择,都是一次主动求变,都期待一场苦尽甘来。正如每一棵破土的新芽,都带着穿透时光的倔强。

在这条路上,我们守望相助,给灰心者做光,给失味者做盐让软弱者挺起胸膛,让畏葸者不再彷徨,帮失意者重拾信心,向溺水者伸手施援,给悲恸者抚慰拥抱,令疲惫者沉入酣眠,为无家可归者提供最后的依靠。这是我们共同的抉择。

落子无悔,抉择本身就是向前。

从一个变局闯入另一个变局,从一个时空通关到另一个时空,抉择难分福祸,但求无愧天地;抉择无论成败,背影自带光芒。

虽千万人,吾往矣!

愿这一刻,时雪洗去尘垢,惠风拂走阴翳。沐浴和煦阳光,聆听万物呼吸。时光酿成甘酒,属于每一个正奋斗抉择的你。

祝你新年快乐。

从“流调”说到疫情之后环境的变化,再到鼓励抉择。 曲调激昂,行文精致。

惊艳的比喻:

气势的排比:

深刻的短句:

优美的词语:

像是献给每一个奋斗的人的赞歌,也是一篇满分作文参考。

不知道大家觉得如何?

《南方周末》的新年献词曾被人称为“年终大餐”,经常被当做一种总结过往,更新岁月的精神仪式。

于是圈佬今天也借此机会整理了历年的经典献词文案,选取了一些印象深刻的文案,跟大家分享——

《南方周末》历年新年献词文案



标题文案

这些标题可能没有什么花哨的词汇,但能看出言语的美感,挣扎和力量。

2021:哪怕世界在历史三峡中漂流 ,你我有彼此在

2020: 考验若火,正在淬炼真金

2019:每一个这样的你都是英雄

2018: 把孤岛连成大陆

2017: 锚住幸福,穿越这时光之海

2016:在巨变的时代相依前行

2015:你对美好的向往关乎国家的方向

2014:我们三十而立

2013:我们比任何时候都更接近梦想

2012: 像一束光簇拥着另一束光

2011: 让每个中国人都金贵起来

2010:这是你所拥有的时间  这是你能决定的生活

2009: 没有一个冬天不可逾越

2008:愿自由开放的旗帜高高飘扬

2007:从今天起,我们更要彼此珍惜

2006: 一句真话能比整个世界的分量还重

2005:站在民意的泥土上,这是你的光荣之路

2004: 这梦想,不休不止

2003:在剧变的时代追寻最大的正义

2002:走在中国的大地上

2001:愿新年的阳光照亮你的梦想

2000:我们从来没有放弃,因为我们爱得深沉

1999: 总有一种力量让我们泪流满面   

1998: 让无力者有力,让悲观者前行

1997:1997年主编寄语



开场白文案

这里选择了圈佬最喜欢的两年开场白。

相较于其他或直接或犀利或宏大的开头,这两则更细腻和温馨,充满了爱和生机。

2012年

我们再次 赋予时间以壮丽感 ,这是我们和你在这个崭新年头的第一次见面。

太阳照常在黎明升起, 从辽阔幅员的霜雪和晨露间升起 , 从每一桩生老病死和柴米油盐间升起 , 从远方潮湿的枕木和卧室窗玻璃上的冰花上升起 。

无论身在何地,愿你在这个清晨,分享这份光亮。

2004年

谁说这是平常的一天?候鸟掠出线影,年轮添了新纹;我们大声地问候亲友,也默默地思念远人。



话题文案

从内容上来看,他们把一些历史性的事件记入史册,也对存在的问题保持着尖锐且源源不绝的思索。

有些话放到现在也很应景,能看到一些坚毅的信念和思想,读起来意味深刻——

关于言论——2012年

我们不再一己呢喃,也不满足于窃窃私语。我们要让声音在阳光下汇聚。 越来越多的人不惮于我口说我心, 才是希望之民族,才是强大之国度。


关于弱者——1997年

我想起了一位女作家十多年前说过的一句话: “你的心并不是粗砺荒漠的一片,那光明的一隅,会永远充满了温情地留给世上无助的弱者。”

当弱者努力摆脱无助让自己站得更直时,我们的心又何止充满温情。我们把永远的尊敬留给他们。


关于灾难——2010年

不要神话灾难,它们就是灾难。有人说真高兴我们总算挺过来了, 但是不要忘记那些没有挺过来的人,还有那些正在挺着甚至永远都只能挺着的人。


独立的个体——2008年

无论你是何种角色,都不要被历史的大潮淹没,或者冲刷去你的独立存在。

至少你要 在大时代中做个坚强的小人物,在狂欢夜中做个自由的舞者 。


关于平等—— 2005年

辉煌的殿宇与低矮的茅屋,都迈着同样的匆匆脚步,在这个变化迅速的年代,我们大家都珍视最朴素的良心。

不要让任何人无辜而死,无论是为了国家能源还是个人金钱。


“生”之顽强——1997年

而平平常常的日子,也具有打动人心的力量, 哪怕是弱小者的生存,也和“强”字分不开 。活着,就意味着“生”之顽强。


群体的力量——2006年

不是每一天,每一个人,都可以闪出光亮。不是每一天,每一个人,都可以热烈燃烧。但是 很多人在发展着纯正的品格,让它无声地生长,直到更多的人闪出光亮,更多的人热烈燃烧。


关于理想——1997年

我们无法想象没有理想没有希望的日子,就如同我们无法想象没有阳光的日子一样。

正因为有了阳光赋予生命的作用,地球才没有变成石头。


理性爱国——2009年

当我们扪心自问之时,我们心中对这个国家深挚的爱已经给了该如何行事的答案。

这就是为什么我们不只赞美国家的进步,也批评它的不尽完美; 为什么像捧着烛火一样捧着“真相” ,在群论汹汹之际也坚持独立的立场; 为什么若我们只能发出荧荧之光,也有崇高之意。

这也就是为什么你会在今天买下这份报纸,而 它没有提供可供获利的消息甚至也不提供什么消遣。

这是因为我们是理性的爱国者。


关于沟通—— 2014年

剖白是为了沟通,沟通是为了理解,理解是为了共识,共识是为了同行。


关于记者——1998年

记者的眼睛不仅仅为发现事实寻找真相而睁开,记者的眼睛也常常被真情打动,而轻轻闭上。



金句文案

除了对社会的关注和锐利的思考,一份高质量的新年贺词还经常点缀着一些文采斐然,让人眼前一亮的句子——

01

(2012年)

没有哪个黎明能阻止阳光。

02(2019年)

一些著名人物像燃尽的恒星一样独自带走了他们的时代。

03(2004年)

历史并不常常在某个特定的时刻让一切发生改变,只是在我们的心里,习惯找一个开始。

04(2000年)

那些版图上无甚出奇的所在;那些所在处平平常常的故人;那些故人里被岁月模糊了的面容;那些面容中被风霜蚀刻下的皱纹……

(“版图上”-“所在”;“所在处”-“故人”;“故人里”-“面容”;“面容中”-“皱纹”: 一环扣一环,一物引一物

05(2000年)

她(母亲)用一双小脚走过春夏秋冬,走到了人生的尽头,才算丈量完所有的苦难。

06(2012年)

这光微而不弱,足以充塞天地,烛照人间。

07(2012年)

我们在一起,就像一滴水融入另一滴水,就像一束光簇拥着另一束光。

08(2012年)

也只有那些曾抱住几块脆弱的木板,在狂风暴雨的急流中颠簸过的人,才能体会到一个晴朗的天空是多么的可贵。

09(2017年)

汗水比泪水更有营养,站着比坐着更有力量。

10(2010年)

我们也没有必要神话阳光。阳光下有美丽的春暖花开,也有罪恶的杀人越货。

11(2010年)

我们生活在一个平凡的世界里,期待最平庸的人也能得到幸福。

12(2008年)

那照亮古希腊奥林匹亚村的阳光,也将同样照亮北京紫禁城。

13(1997)

希望从来也不抛弃弱者。希望就是我们自己。

……

圈佬在挑选摘取的过程中发现,这些文案不光字里行间有出彩,还可以看到作为一家媒体向社会传递出来的锐利态度和精神力量。

有美感,有思考, 有澎湃人心的激情与 力量。

不过最近也有人觉得如今这“大餐”越来越乏味,

甚至一年不如一年。

这方面圈佬猜测——

现在的献词虽然依旧像每一次新年伊始那样优美激昂,感恩奋斗,振奋希望。 但可能是相较于华丽的辞藻和吹响前进的号角,也许之前更能站在不同角度不同人群的 真切 痛点上,发出一些有突破价值和影响力的内容,在复杂的时代里为大众提供精神上的引导反思,温情与力量。

所以感叹于纸媒的衰落和严肃媒体权力的式微。

不过从文案学习的角度来看,尽管时代一直在更迭,但这些文案确实都是经典中的经典,值得从各个角度回顾和细品。

你觉得呢?


Ps:

(圈佬搜集的时候,有分量的文字真的有很多。为了不再增加大家的阅读负担,先盘这么多当做是引子,有兴趣的朋友可以搜搜看)



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告文案圈授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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