首届中国国际消费品博览会传播影响力简报

首届中国国际消费品博览会已于5月10日在海南国际会展中心顺利闭幕。此次展会是海南自贸港建设总体方案中提出的，全国首个以消费精品为主题的国家级展会。梅花数据对本次展会的媒体传播情况制作了简报，以供大家参考分析。

展会介绍

 2020年6月1日，中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》，《方案》提出举办中国国际消费品博览会，境外展品在展期内进口和销售享受免税政策。

首届中国国际消费品博览会将于2021年5月7日至10日在海南国际会展中心举办，本届消博会以“开放中国，海南先行”为主题，围绕建设海南国际旅游消费中心定位，集聚全球消费领域资源，打造国际消费精品全球展示交易平台。

博览会规划面积8万平方米，分为时尚生活展区、珠宝钻石展区、旅居生活展区、高端食品保健品展区、综合服务展区、各省市自治区展区，邀请全球知名消费品品牌参与博览会，打造多业态、多品类高端的交易平台。

海南国际经济发展局局长韩圣健介绍，本届消博会共吸引来自70个国家和地区（含中国）的1505家企业、2628个消费精品品牌参展。海口市举办了游艇展，吸引超过50个境内外知名品牌100余艘帆船游艇参展。瑞士担任首届消博会主宾国，瑞士国家馆将展出26家瑞士企业及品牌的最新产品和服务。

瑞士、阿联酋、印度尼西亚、法国等21个国家近50位使节到会观展参会。全国各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团和宁波、深圳、大连、厦门、青岛计划单列市政府负责人率团参会。各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过24万人次。共有160多家境内外媒体、近千名记者现场参会。各方嘉宾踊跃参会，到会企业、客商、人员超过预期。

首届消博会期间设立的精品直播间，观看人数达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万件。京东、考拉、洋葱、全球精品（海口）免税城等大型跨境电商平台纷纷在消博会现场举办专场活动，连接全球知名品牌。

此外，据初步统计，超过80%参展企业参加第二届消博会意向明确，包括欧莱雅、资生堂、泰佩斯琦、戴比尔斯、周大福、周生生、毕马威、安永、爱尔兰商会等企业和机构。各省市自治区展团都表示，希望明年能够继续组团参展。

展会传播分析

据梅花数据舆情监测，5月1日至5月12日，消博会总声量为387907，声量传播走势图如下图所示。从图上看出，主要声量来自开展期间，5月7日-10日，开展当天声量最高，而开展第三天声量最低。

另外据梅花数据舆情监测，微博方面，以“消博会”为关键词，截止到5月12日13点整，共产生158条微博话题，其中阅读过亿的话题有4条，如下所示，分布为#薇娅云逛消博会#、#中国消博会#、#薇娅在消博会设直播间#、#宝藏消博会#。

知名淘宝主播薇娅贡献了2条热门话题，成为此次消博会主要微博话题贡献者。

媒体方面，消博会主要活跃媒体分布图如下图所示，新浪微博为最活跃的媒体平台，占比达37.29%，其次是微信平台，达到12.85%，其他媒体平台占比不高。

地域分布如下图所示，北京、广东和海南为传播最多的地域前三，分别为143925、83798、24962。

消博会热词云图如下所示：

据梅花数据监测所得，首届消博会企业传播声量排行榜（TOP40）如下图所示。在TOP40的行业分布中，汽车行业占比最多，其次是电商品牌和奢侈品品牌。