承前启后全面跨入电动时代——上海车展传播洞察

两年一度的上海车展于4月27日正式落下帷幕，作为疫情后国内首个A级车展，本届车展打出了“拥抱汽车产业新时代”的主题，集中展示世界汽车工业的创新发展成果，受到国内为各家媒体关注，相关新闻报道热点讨论延续至今。

梅花数据以参展品牌的整体传播为核心，制作了梅花数据上海车展品牌传播报告，现将报告中关于车展整体传播的主要内容向广大读者分享。

一、车展整体传播趋势：呈现暴增缓减传播走向

本次上海车展传播声量趋势如下，监测范围内总声量达到1,050,528条，媒体日的传播声量最高，18日声量达到134,067条，19日声量达到137,978条，主要由于媒体日大量参展品牌举办新闻发布会全力推广旗下产品，此后相关声量迅速下降至中段，4月22日当日传播量为47,277条，为最高峰值的33%，此后相关传播进入缓慢下降的传播趋势延续至4月29日。

传播走势呈暴增缓减传播走向，媒体日之后虽然传播跌幅明显，但仍保持较高传播声量，延续至4月29日才至低谷。

二、传播媒体分析：多家重量级央媒竞相报道  懂车帝、今日头条传播活跃   

本届车展多家媒体竞相报道传播，其中央级媒体占比达16.16%相对较高，其中中国青年报、中国经济网、华夏时报、新华网、央广网、中国经济网等多家央媒竞相报道传播，可见本届车展受到官方权威的认可和支持。商业媒体方面，汽车媒体占据主导地位，搜狐汽车、爱卡汽车、易车网、太平洋汽车网等媒体集中报道传播。

自媒体平台方面，懂车帝由于其汽车行业属性，整体传播最为活跃，其次为今日头条、搜狐汽车和大鱼号。

三、传播热词分析：中国品牌传播整体领先海外品牌     SUV车型最受关注

据梅花数据监测，本次上海车展传播热门品牌词方面，国产品牌占据主导地位，领先于海外汽车品牌，其中智己、比亚迪、哈弗、小鹏、蔚来等排名热度较高，而海外较热品牌包括大众、马自达、福特、别克、起亚。

上海车展品牌传播热词

整体传播热词方面：热度较高车型包括SUV、皮卡、MPV；新能源、智能、纯电则为概念性热门词汇，另外关于产品特性热词，豪华、舒适、高端、续航、家庭等词则受到传播媒体青睐。整体来看，本届车展中多用途可满足全家出行需求的汽车为传播重点，此外新能源汽车热度已全面覆盖传统燃油汽车。

上海车展传播热词

四、传播小结：后疫情时代车展热度远超往届   新能源车型已为绝对主力

本届车展，新能源电动化和智能化几乎成为了2023上海车展所有新车发布会的主旋律，新能源新车发布数量首次超过了燃油车，新能源车型更是牢牢占据了大多数展台的绝对C位。

展会数据上，本届车展相较于上届，各项数据有明显提升，尤其参展人数达90.6万人次，比上届提升11.8%，后疫情时代车展热度远超往届。

关于本届上海车展的传播洞察，梅花数据还针对整车品牌以及汽车供应链品牌进行洞察分析，以及针对宝马冰淇淋事件进行负面传播分析，更多内容整理在梅花数据上海车展品牌传播报告，感兴趣的读者欢迎扫描以下海报中的二维码预约报告，我们会第一时间向您发送完整报告。