8个关键词——读懂2023上半年营销趋势

文来源：古德智造

群体之境

Topic 1 #捕捉用户情绪

年轻人只想要出门！出门！出门！

2023上半年营销场，越来越多的品牌选择以用户情绪为导向，去做产品/市场营销活动等，以此与用户建立深层次的情绪联结。想亲近自然？品牌就将“自然”植入产品中！想去户外？品牌就举办户外活动！

（1）自然系列产品

星巴克自然系列星杯

（2）全民户外出游

美团× Tims 联名飞盘

美团春游主题系列产品

Topic 2 #用户群体力量

x门永存，你是哪一门？

从“我”到“我们”，与用户群体的深度联结，成为品牌营销重点关注趋势方向。比如：以洞门人为首的群体之境，你是否有参与过？甚至，有用户群体开启产品二创，在社交平台引起了多次共创狂欢热潮。

（1）X门永存

洞门永存

（2）二创狂欢

肯德基儿童节玩具二创

喜茶×Fendi 联名产品二创

用户共情

Topic 3 #回应节点情绪

过节日，必须要有仪式感

小众节日激增，大众节日轰动！品牌为了与客户建立深度连接，回应节点情绪，各出奇招！其中，有深入挖掘符合品牌调性的传统文化元素，并将其融入到产品中，打造出独特的卖点；也有在节日的仪式感上下足了功夫，让用户感受到满满的心意，以此收获更多忠实用户。

（1）结合传统文化

MOYNAT 新春礼盒

（2）注重仪式感

宝格丽520礼盒

Topic 4 #在地文化共情

你一定能读懂的系列！

通过地域认同来赢取本土用户共鸣的「在地化」，已成为了一种公认有效的营销手段。品牌通过将城市元素和周边街区的特点融入产品设计中，打造具有空间记忆点的品牌体验场景，从而与在地的用户产生强烈共鸣。

（1）在地体验场景

泡泡玛特城市限定特展

喜茶城市灵感门店

（2）结合城市特质

喜茶×文旅 城市冰箱贴系列

泡泡玛特DIMOO侬好上海系列

泡泡玛特MOLLY武汉樱花系列

Topic 5 #巧借联名共情

多种联名玩法，你喜欢哪一种？

 在“万物皆可联”的市场环境下，品牌如何面对挑战，跨出新意，联出水平？品牌与品牌的联名，在精准的目标客户和品牌差异的双重buff效应下，营造出耳目一新的感觉；品牌与知名IP联名，通过创造品牌和IP之间的相关性，共同推出一种新产品或服务，获得精准粉丝传播声量。

（1）提升用户新鲜感

Louis Vuitton ×MANNER 联名快闪

喜茶×FENDI 联名营销活动

（2）IP粉丝精准传播

瑞幸×线条小狗情人节系列

科颜氏×原神 联名系列

雅诗兰黛×SHUSHUTONG情人节限定礼盒

线下回归

Topic 6 #线下活动热潮

快闪活动、集市、艺术节，你在哪里？

2023年，线下的活力得到了完全的释放，户外活动激增，年轻人们开始恶补线下活动，品牌随即将营销方向转到线下。各种快闪活动、艺术节，触及年轻消费者核心群体，收获大波忠实粉丝；线下集市氛围轻松愉悦，逐渐成为年轻品牌们主要营销阵营。

（1）粉丝趣味互动

宜家25周年绝绝紫线下快闪

凡几集市

Topic 7 #打破圈层壁垒

不同圈层聚合，请你来玩

兴趣聚集不同圈层，圈层壮大变成主流。在上半年营销圈之中，品牌方们各出奇招，力图打破圈层壁垒。兴趣社群聚合相关爱好者，形成场域垂直影响力较大；群体价值认同分化，自主选择相关生活方式，你在不知不觉间参与到了哪些？

（1）组织兴趣社群

ECCO城市步行计划

小红书「骑行友好计划」

长期主义

Topic 8 #可持续发展

喊口号，不如直接行动！

“说”可持续不如“做”可持续，品牌在持续探索推行绿色商业模式中，将回收再生的理念融入到产品的生命周期中，并不断丰富着回收再生的对外呈现形式，并找准适配自身的“绿色搭档”，让环保走进日常，打造可持续发展的品牌友好形象。

（1）持续回收再生

KAFFTEC咖法 渣渣循游记

三顿半 返航计划

科颜氏空瓶回收计划

（2）环保走进日常

Origin×KAFFTEC 重塑新地球系列

康师傅×KAFFTEC跨界环保产品

野兽派家居 × ifaw 「与象为邻」联名系列

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