如何用产品打入年轻人的情绪消费世界？

文来源｜古德智造

论当下火热的代购，不是在迪士尼，就是在雍和宫，年轻人们渴望萌物的治愈，祈愿神明的庇佑，以求抚平生活的褶皱。“发疯文学”这一新兴互联网文体飞速占领各大平台评论区和弹幕，网友们幽默的“精神状态图鉴”和表情包亦是层出不穷……

这些流行现象乍看消极无厘头，实则积极反内耗，本质上都是在为自我情绪探寻一个出口，而“情绪价值”，也就此演变成了影响消费者决策的重要因子。

▷ 资料来源于《亚马逊全球消费趋势及选品报告》

多消费者期望品牌能够帮助自己注意到内在的强烈情绪，由此可见，满足情绪需求可带来巨大的商业价值。接下来，我们将分享5大让年轻人上头的情绪现象，看品牌如何借助这些情绪抓手，打造出与消费者情绪共振的有趣产品！

相信玄学的力量

当人们处在难以消解的焦虑情绪之中，就会想要寻求“神秘力量”的帮助。据统计，自2023年起，寺庙相关景区门票订单量同比去年增长了310%，其中超过半数都是90后和00后。佛门手串、道门符纸、周易算命、卡罗求测等互动话题，在小红书、抖音上的热度亦是居高不下。梵音幽幽，焚香缭绕，在繁华尘世中划出了一方净土，为当代年轻人的心灵提供了休憩之所。

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自我心灵疗愈，稳定内核

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养“赛博”宠物，对抗孤独

回顾过去一年，从精神稳定的卡皮巴拉，到成都大熊猫基地的“女明星”花花，大呼“人间不值得”的年轻人们，正从动物世界中探索“值得”。不少萌宠型IP会结合可爱的外形和拟人化的设定，给产品附加陪伴、柔软和治愈的属性。养赛博宠物就像一种情感代糖，已成为当代年轻人对抗孤独的新方式。

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简法消费，追求低成本快乐

近年来随着消费市场与经济环境变革，许多消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，而是偏好二手的、可持续的、物美价廉的产品，人们将“不是大牌买不起，而是xx更有性价比”奉为新时代的买前圣经，力求减少冲动消费和资源浪费，在有限的预算内获得良好的消费体验。

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走进生活腹地，感受人间烟火

为了避开人挤人的网红景点，当代年轻人开始热衷于探访一些景美人少的二三线小城市。反着来，慢慢游，到泉州簪花，到阿勒泰牧马，深度体验当地的风土人情。只要有一双善于发现美好的眼睛，再窄的巷子，再小的摊子，都能给自身带来积极的情绪补给。

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读懂年轻人的情绪，是品牌与消费者建立有效情感链接的关键。恰逢盛夏和毕业季来临，年轻人们正处于情绪释放的高峰，品牌更应把握机会，利用有形的产品激发潜藏的情感共鸣，给足消费者情绪价值，进而赢得消费者的喜爱与信任！

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