好文案,懂佯谬

2023-10-10 快速评论
四个佯谬技巧,一个万能公式。

作者|柱哥   监制|鬼鬼
来源|广告常识(ID:adernous)出品

说“佯谬”可能比较拗口,我们可以理解为,一件事物看上去不合理实际是合理的,从这个角度切入,则可以发散出许多不同的操作。

例如在广告中利用视觉错位,反转情节,有多重含义的表达,逻辑陷阱以及出人意料的结局等,都可以归为佯谬技法。它让广告成为有趣的心理游戏,增添观赏趣味,也给品牌信息创造了更大的想象空间。

这次,我们就从活跃思维、增添乐趣、冲击力强、耐人寻味4个方面,看看佯谬技法在具体案例中的应用。


活跃思维

非常规的表达,让广告更加活泼,消费者带来新鲜感。

例1 秃力富&黄河山:秃力房地产,广厦千万间

无厘头文案的精髓在于,乍一看像在胡说八道,再想想又觉得挺有道理,在有逻辑与没逻辑的边缘游走,戳中年轻人的审美点,就会受到大力追捧,主打一个“超前审美”,好奇怪,但又忍不住看了又看。

例2 蒂芙尼:Tiffany Lock

在这幅错视画作中,卢浮宫外立面如同奇妙幻象般扭转, 建筑上空一枚极富雕塑美感的Tiffany Lock系列手镯与呈现蒂芙尼蓝色调的巴黎天空彼此辉映,凸显出产品的璀璨魅力,让人印象深刻。

例3 美宝莲:冲天翘睫毛膏


视频运用CGI技术,将实拍和视觉特效相结合,打造了伦敦街头出现巨型睫毛膏与火车顶着睫毛的造型。奇特的想象力可爱又有趣,配合睫毛和毛刷接触时“Duang”的动态效果,联系产品名“冲天翘”,特别贴切。 


增添乐趣

出人意料的反转,意想不到的结局,都能产生笑点传递幽默情绪。

例4 旺旺:经不起挑豆的一家

这个系列拍了三季,第三季将狼人、美人鱼和野人故事形象融入一家人爱吃挑豆的日常,奶奶变身狼人,爷爷变成美人鱼,以及野人都被挑豆吸引, 在出其不意的 搞笑 氛围中自然传递 产品 卖点。

例5 日清牛奶海鲜杯面:10周年的牛奶海鲜杯面是芝士plus的浓厚版本

严格按照甲方的修改意见,新产品一定要体现出浓厚的芝士感!于是美少女海报被改成了右图精神状态堪忧的样子。被甲方折磨的过程让无数打工人共鸣,前后对比戳中笑点。

例6 读小库: 要论对学术的专注与痴迷啊,谁也比不上李默文教授

画面和文案错位,乍看觉得奇怪,再联系“先送李教授几本读小库吧”,原来是在畅想图片中的小朋友长大后成为教授的样子,凸显出读小库陪伴孩子们成长的重要性。


冲击力强

用挑战传统认知的文案,冲击大众的刻板印象,为品牌树立鲜明的形象。

例7 科罗娜啤酒:源自自然世界。(Made from the natural world)


随着日光移动,用光影塑造瓶身,最终呈现出完整的产品形象。用流动的光影传达产品信息,新颖独特,也契合品牌“源自自然世界”的主题。

例8 网易严选:用户就是我们的活广告

说用户是活广告,于是广告牌上就真的坐着一个大活人,网易严选的这条广告不但在视觉上极具冲击力,心理上也挑战了消费者对于“活广告”的传统定义,起到很好的宣传效果。

例9 宜家:读外文系,大家都以为你能够翻译所有陌生单词

这个系列的亮点在文案与配套商品之间的逻辑对应关系,外文系与字母饼干,工程系与充电线,兽医系与毛绒玩具,心理系与爱心抱枕,文案与产品间的联系跳跃但不牵强,看完文案再看产品,让人有种“居然卖的是这个”的惊喜感,增强了传播力度。



耐人寻味

文案具有深刻内涵或多重含义,供消费者反复回味,给他们留下深刻印象。

例10  Apple: Here's to those who have always seen things differently


视频中看似随意摆放的装置,换个角度看,就拼成了不一样的句子和图形,就像我们看世界,换个角度思考,往往带来不一样的感受。苹果借视错觉短片,传递对独立思考人群的鼓励,体现了品牌态度。

例11  新加坡防自杀组织 (SOS):The Hidden Pain

简单的照片倒转,就带出强有力的信息,图中文案采用“双向图”这一可以从不同方向阅读的文字书写形式,正面看是“I'm fine”,倒过来却是“Save me”,提醒大众抑郁的痛苦往往隐藏在平静之下,呼吁大家关爱抑郁人群。

例12 日本相铁集团:好远啊/一转眼就到了

为了纪念全新轨道交通线路“相铁·东急直通线”的开通,品牌用50组演员一镜到底演绎12年父女情。 上 车时女儿说“好远啊”,父亲说“一转眼就到了”,下 车时,同样的台词,说台词的人却反了过来。 这句话既指直通线开通 后,乘客可以更快到达东京市中心,也暗指女儿长大后,父亲十分不舍, 企业发展和个人经历联系在一起,引人深思。


总结

巧妙运用佯谬文案技法,可以给文案带来不一样的效果:

1、让文案更加活泼,消费者带来新鲜感。

2、出人意料的反转和结局,传递幽默情绪

3、冲击大众的刻板印象,为品牌树立鲜明形象

4、具有深刻内涵或多重含义,耐人寻味

学会佯谬文案万能公式,增加你的创意宝库。

你,学会了吗?

我们下一期再见。



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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