好文案,懂情绪

2024-02-04 快速评论
四个情绪技巧,一个万能公式。

作者|柱哥   监制|鬼鬼
来源|广告常识(ID:adernous)出品


所有文案都应该引起消费者的情绪反应,不然促销功能无从讲起。

这里讨论的情绪文案,主要是指,借文字表现力激发的情绪体验指向情感共鸣和价值认同,而不是直接指向消费冲动。换句话说,情绪文案的目的在于沟通,并不会直接促成购买,但其润物细无声的影响力非常持久。

这次,我们就从引发共鸣、情感沟通、渲染氛围、强化壁垒四个方面,看看情绪文案在具体案例中的应用。



引发共鸣

从真实细微的洞察角度入手,引发消费者的情感共鸣。

例1 百度APP:也许有要照顾的人,才拼了命地听信谣言

年轻人调侃老年人听信谣言,百度却说出长辈们面对复杂网络环境时的力不从心和对子女的关心,前半部分展示产品,最后一句文案戳中大众情绪,升华主题。

例2 珀莱雅:2022,翻身

社会情绪低迷时,珀莱雅的文案给迷茫的消费者注入强心剂,文案虽然简单但很有力量,为品牌形象加分。

例3  欧派:留守房间

欧派将“留守”概念套用到房间上,很新奇,看的人联想到自己的经历,会很受触动。片子展示改造留守房间的过程,传递品牌关怀,也是给出消费提示,不止新家装修,旧房改造也可以选择欧派。


情感沟通

让消费者感受到品牌的价值理念,促进情感沟通。

例4 耐克:Find Your Greatness.(活出你的伟大)


片子展示了各种普通人的运动场景,无论是谁,无论身处何境地,只要去做,就能活出伟大。非常激励人心的文案,传递出耐克的品牌精神。

例5  Patagonia:少买点,多想想

一个消费品牌,劝消费者审视消费,这种做法本身就很反骨,引人好奇。少买点多想想,站在消费者角度给出建议,消费者的好感度提升,就更信任品牌。

例6 but lab:苦命甜心

品牌凭借宣泄情绪的文案,成为年轻人的互联网嘴替,这种做法是另一种品牌和消费者之间的情感沟通,即帮助年轻人宣泄不满情绪。消费者觉得品牌和自己是统一战线,对品牌的好感增加。


渲染氛围

烘托氛围,帮助消费者代入情绪,增强传播效果。

例7  小红书迎新季:从大学生聊到大学熟

小红书展示了迎新、军训等大学新生热议的话题场景,邀请食堂大师傅、学长、宿管等给出暖心建议,营造热络的分享氛围,提高了用户活跃度。

例8 美团单车:儿童游乐场春季打折,做回小孩只要0.4元

将春光无限的户外比作“儿童游乐场”,用“做回小孩”勾起大家对欢乐游玩场景的渴望,再巧妙换算“只需0.4元”,一步步推动情绪。 

例9  江小白情绪文案

许多人未必喝过江小白,但看过江小白的文案。关于友情、爱情、工作的文案戳中年轻人情绪,提高了品牌知名度,而且让品牌形象风格鲜明,降低了传播难度。


强化壁垒

情绪价值助力品牌打造价值壁垒,增强品牌竞争力。

例10 blank me|半分一:用光,为你上妆


半分一主打“光学底妆”,这句文案既指用半分一上妆,又暗含充满希望的心情点亮未来之意,功能和情绪兼顾,文案后劲很足。

例11 网易云音乐乐评笔记


网易云音乐的官方精选乐评, 戳中听歌人的心情,每一次转发,都是用户自发传播品牌信息的过程,缩减了品牌传播成本,并且,这些乐评共同塑造了网易云音乐的社区氛围和品牌形象,吸引更多人加入,形成品牌文化圈。

例12 十三余:穿了才是我们的

片中不同人群穿着马面裙行走在大街上,自信的姿态令人印象深刻。片子是马面裙事件后,十三余推出的广告,精准戳中国人的爱国情绪,感染力很强。很多原本不穿汉服,但因这个事件了解到马面裙的受众,认定十三余的文化呼吁者身份,让品牌抢占到认知先机。


总结

巧妙运用情绪文案技法,可以给文案带来不一样的效果:

1、洞察真实细微,引发消费者的情感共鸣。

2、传递品牌价值理念,促进情感沟通。

3、帮助代入情绪,增强传播效果。

4、助力打造价值壁垒,增强品牌竞争力。

学会情绪文案万能公式,增加你的创意宝库。

你,学会了吗?

我们下一期再见。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告常识授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章

    loading...

    loading...