好文案,懂倒装

2023-10-25 快速评论
四个倒装技巧,一个万能公式。

作者|柱哥   监制|鬼鬼
来源|广告常识(ID:adernous)出品 

口语表达中有很多倒装,但因为说得太顺畅,我们往往很难准确地指出句子中有哪里使用了倒装。

这恰恰说明,倒装技法让文案流畅有力,且非常自然。再发散概念,除了改变语序,我们还可以将倒放、倒置等手法归纳在一起,合称为广告文案的倒装技法,打开写作思路。

这次,就从增强表现、吸引注意、音韵协调、引发共鸣四个方面,看看倒装技法在具体案例中的应用。



增强表现

使文案主次分明,突出表达效果,增强文案的表现力。

例1 长城葡萄酒:三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年

原句应为“一颗好葡萄走三毫米用了十年”,文案将部分状语前置,用拟人手法强调品牌在原材料上的精益求精,让文案具备吸引人的故事感。

例2 诚品书店:在书与非书之间,我们阅读(Books,and Everything in Between)

品牌将状语前置,一下子就让文案有了不一样的氛围感,勾起大众对阅读以及阅读氛围的想象。

例 3 万科:在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神。

如果用正常语序,“精神是最饥饿的”,显得太平淡,品牌将宾语前置,重点强调“最饥饿”,让文案主次分明。 


吸引注意

将需要强调的部分提前,快速抓住消费者注意力。

例4 格力:好空调,格力造

将消费者最关心的品质问题放在文案最前面,快速抓住消费者眼球,然后再顺势推出品牌,给人留下深刻印象。 

例5 陌陌:总有新奇在身边

年轻人爱新奇事物,也希望在社交软件上发现有趣的事情,找到志同道合的朋友,强调新奇,突出重点且让文案更有力。

例6 麦当劳:50 years of changes.Only outside

“50年来的改变”制造悬念,“只有包装”强调品质不变,文案虽然简单,但让消费者感受到麦当劳多年来坚持品质如一的初心。 



音韵协调

通过调整句子成分的位置,使文案整体结构匀称,语气连贯。

例7 舒肤佳:促进健康为全家


四三停顿符合说话习惯,句子顺口,点明主题,很适合放在视频结尾作为口号式文案。

例8 三全水饺:吃点好的,很有必要

口语化表达拉近品牌与消费者之间的距离,文案有亲切感,消费者更容易接受,也利于传播。

例9 汤达人:好面,汤决定

简短的文案铿锵有力,一方面强化了一碗好汤对面的重要性,突出产品卖点,另一方面激发起消费者喝汤的兴趣,鼓励尝试。一般来说,大家吃方便面是不会喝汤的,品牌的这种做法既宣传了产品特质,也让“喝汤”这个动作成为记忆点,将汤达人与其他方便面区隔开。


引发共鸣

赋予文案在普通语序下无法准确传达的感情色彩,便于情感沟通。

例10  蚂蚁金服《了不起的新年心愿》


广告采用倒放形式,正着看,是孩子们拒绝沟通,拒绝父母的爱,接受现实的无奈,后半段倒放,才是孩子们的真心话,渴望学习、陪伴和爱。叛逆只是表象,他们的真实现状值得大家关注和关心,蚂蚁金服借这种形式激发大众的感同身受,让大家感受到品牌的温暖。

例11 益力多:你今日饮咗未?


片子呈现了数个日常情景,朋友和家人询问“今天你喝了吗”,充满温馨的生活气息。粤语对话中多倒装句,这句文案照搬日常口语,让人很有代入感。

例12 印度交警:Next time,drive carefully

虽然没有调换语序,但将画面翻转,也能算一种另类的“倒装”。告诫大众小心驾驶,不然就会翻车出车祸,画面感十足,让人印象深刻。


总结

巧妙运用倒装文案技法,可以给文案带来不一样的效果:

1、突出表达效果,增强文案的表现力。

2、将强调的部分提前,快速抓住注意力。

3、避免结构臃肿,使句子语气连贯。

4、准确传达文案调性,便于情感沟通。

学会倒装文案万能公式,增加你的创意宝库。

你,学会了吗?

我们下一期再见。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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