好文案，懂倒装

作者｜柱哥   监制｜鬼鬼

来源｜广告常识（ID：adernous）出品 

口语表达中有很多倒装，但因为说得太顺畅，我们往往很难准确地指出句子中有哪里使用了倒装。

这恰恰说明，倒装技法让文案流畅有力，且非常自然。再发散概念，除了改变语序，我们还可以将倒放、倒置等手法归纳在一起，合称为广告文案的倒装技法，打开写作思路。

这次，就从增强表现、吸引注意、音韵协调、引发共鸣四个方面，看看倒装技法在具体案例中的应用。

增强表现

使文案主次分明，突出表达效果，增强文案的表现力。

例1 长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

原句应为“一颗好葡萄走三毫米用了十年”，文案将部分状语前置，用拟人手法强调品牌在原材料上的精益求精，让文案具备吸引人的故事感。

例2 诚品书店：在书与非书之间，我们阅读（Books，and Everything in Between）

品牌将状语前置，一下子就让文案有了不一样的氛围感，勾起大众对阅读以及阅读氛围的想象。

例 3 万科：在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。

如果用正常语序，“精神是最饥饿的”，显得太平淡，品牌将宾语前置，重点强调“最饥饿”，让文案主次分明。 

吸引注意

将需要强调的部分提前，快速抓住消费者注意力。

例4 格力：好空调，格力造

将消费者最关心的品质问题放在文案最前面，快速抓住消费者眼球，然后再顺势推出品牌，给人留下深刻印象。 

例5 陌陌：总有新奇在身边

年轻人爱新奇事物，也希望在社交软件上发现有趣的事情，找到志同道合的朋友，强调新奇，突出重点且让文案更有力。

例6 麦当劳：50 years of changes.Only outside

“50年来的改变”制造悬念，“只有包装”强调品质不变，文案虽然简单，但让消费者感受到麦当劳多年来坚持品质如一的初心。 

音韵协调

通过调整句子成分的位置，使文案整体结构匀称，语气连贯。

例7 舒肤佳：促进健康为全家

四三停顿符合说话习惯，句子顺口，点明主题，很适合放在视频结尾作为口号式文案。

例8 三全水饺：吃点好的，很有必要

口语化表达拉近品牌与消费者之间的距离，文案有亲切感，消费者更容易接受，也利于传播。

例9 汤达人：好面，汤决定

简短的文案铿锵有力，一方面强化了一碗好汤对面的重要性，突出产品卖点，另一方面激发起消费者喝汤的兴趣，鼓励尝试。一般来说，大家吃方便面是不会喝汤的，品牌的这种做法既宣传了产品特质，也让“喝汤”这个动作成为记忆点，将汤达人与其他方便面区隔开。

引发共鸣

赋予文案在普通语序下无法准确传达的感情色彩，便于情感沟通。

例10  蚂蚁金服《了不起的新年心愿》

广告采用倒放形式，正着看，是孩子们拒绝沟通，拒绝父母的爱，接受现实的无奈，后半段倒放，才是孩子们的真心话，渴望学习、陪伴和爱。叛逆只是表象，他们的真实现状值得大家关注和关心，蚂蚁金服借这种形式激发大众的感同身受，让大家感受到品牌的温暖。

例11 益力多：你今日饮咗未？

片子呈现了数个日常情景，朋友和家人询问“今天你喝了吗”，充满温馨的生活气息。粤语对话中多倒装句，这句文案照搬日常口语，让人很有代入感。

例12 印度交警：Next time，drive carefully

虽然没有调换语序，但将画面翻转，也能算一种另类的“倒装”。告诫大众小心驾驶，不然就会翻车出车祸，画面感十足，让人印象深刻。

总结

巧妙运用倒装文案技法，可以给文案带来不一样的效果：

1、突出表达效果，增强文案的表现力。

2、将强调的部分提前，快速抓住注意力。

3、避免结构臃肿，使句子语气连贯。

4、准确传达文案调性，便于情感沟通。

学会倒装文案万能公式，增加你的创意宝库。

你，学会了吗？

我们下一期再见。