年后第一看：2024超级碗创意盘点

作 者｜七七    视觉｜小倩

来源｜广告头条（ID:  ggtoutiao ）

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年后的第一个周一，节后综合症还没缓过来，不如先往前看看，放假期间沉迷“现充”的时候，错过了互联网上的什么？你应该没错过今年春晚火遍大江南北的春山学，但“美国春晚”超级碗呢？

玩梗名场面

Uber eats

Uber eats应该是今年超级碗最能玩梗的品牌：

预热短片请来贝克汉姆夫妇，复刻了去年爆火的贝克汉姆纪录片情节，并将贝克汉姆质问贝嫂的关键词替换成了超级碗相关内容，用贝嫂所表现的健忘，狠狠玩了一把英美刻板印象，并埋下了“温斯莱顿”这一伏笔。

之后便在正片中，由“瑞秋”的扮演者詹妮弗·温斯莱顿上演了《老友记》番外篇：瑞秋忘了十年好（渣）友（男）罗斯，完成了一出很有“笑果”的情景喜剧。最终得以升华主题：无论忘了什么，也别忘了点外卖。

献给无冕之王

M&M's

M豆设计了一枚“Almost Champions Ring of Comfort（安慰性冠军戒指）”，送给那些超级碗的无冕之王。可以看到，这是个脑洞大开、细节满满的作品：豪华钻石的原料居然是花生酱，戒指打开后是微型橄榄球场的样式并刚好能放下一颗M豆。

用户就是活广告

Miller Lite

美国知名啤酒品牌Miller Lite进行了广告媒介的创新：让用户成为超级碗现场的活广告。在短片中，一群身着印有品牌logo与二维码的球衣的超级碗观众跑来，其中包括一名人体彩绘的领跑者与一只巨大热狗。抒情的表现形式与主角滑稽的行为形成了搞笑反差，Miller Lite借此传递品牌在超级碗期间的营销动作：邀请一批用户穿上可扫码的品牌球衣看球，品牌将发放价值高达170000美元的啤酒钱和其他奖励，扫描二维码买啤酒即有机会赢得。

情怀永不过时

百威

今年的超级碗，百威依然上演保留节目“男人与克莱兹代尔马与狗”，并打出了一张怀旧牌。短片用1分钟呈现了一个简单而温馨的剧情：因大雪封路，送货员回归传统办法，用克莱兹代尔马运输百威啤酒，并在途中得到了小狗的接引，成功抵达目的地，为大家重燃欢乐。

好搭子，一辈子

Jif

Jif花生酱洞察到的大众行为是：鸡翅是大家的看球好搭子，但鸡翅那寡淡的配菜“芹菜根”却每每被剩下。于是Jif通过短片剧情中的人物表现来安利花生酱配芹菜根这个美味吃法，以此解决芹菜根的剩菜困境，也为产品打开了一种全新的使用场景。

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创意以外，明星营销仍然是本届超级碗的重头戏。 除了“霉霉”和夺冠球星特拉维斯·凯尔斯的恋情为超级碗制造了既有圈层以外的超高热度，说唱歌手IceSpice、NFL名人堂成员佩顿·曼宁、海王杰森莫玛等不同领域的明星名人也为品牌们拍摄了形形色色的短片，成为高昂广告位中的亮点们。

而这些短片都有一个统一的调性：娱乐。超级碗作为一场体育盛事，以强有力的方式调动了大众的肾上腺素，而创意广告就像超级碗这顿大餐中的小菜，为观众制造额外的惊喜与欢乐，也由此切入观众的记忆频道。

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