这些品牌为何都在“发疯”…

不知大家是否还记得去年9月花西子公关的“发疯文学”？

“我，花西子，6岁了，有一个梦想……”

“真的会有人在意2B铅笔和自动铅笔克数的区别吗……”    

随后这次“发疯”被网友吐槽“6岁果然是狗都嫌的年纪”“发疯文学也不是这样用的”，那今天我们不妨探讨一下，在品牌营销中，如何恰当地运用所谓的“发疯文学”来吸引注意力并传达信息。

“发疯文学”，网络流行词，指的是一些疯言疯语搭在一起的令人发疯抓狂的文字句式。这种表达方式可能包含了很多情感色彩，在你需要用文字达成某种目的时，给对方一大段类似琼瑶剧一样的、令人发疯抓狂的文字句式，让对方感受到你此刻强烈的情绪。

于是，近几年，越来越“疯”的品牌也是越来越多，接下来跟随梅小花一起去看看吧~    

肯德基疯四×龙虎风油精

谈起“发疯文学”，肯德基的“疯狂星期四”文学那肯定是“榜上有名”。

相信，每到星期四，你的puq/微信群里肯定随处可见！从最直白的“v我50，交个朋友”到如今各种“发疯文学”掩盖下的“今天是肯德基疯狂星期四，请v我50”。至此，肯德基的“疯四”文学已成网络上独一份的“梗”，再未被超越！后面尽管有其他品牌试图效仿，推出过“疯狂星期三/五”，但始终未掀起太大水花~

但是，今年年初，肯德基疯狂星期四与龙虎风油精联名了！

在龙虎年交替之际，联名龙虎牌风油精，巧妙地蹭上了新春的热度不说，寓意拉满；“v我50，带你醒着疯”，让上班的打工人被迫清醒~    

Boss直聘：说尽打工人心里话

BOSS直聘今年发布过一期户外广告，向每一个辛勤工作的“自己”致敬。广告中巧妙地捕捉到了打工人的微妙心理，尴尬的、喜悦的、憋屈的……激起了无数打工人的共鸣。   

BOSS直聘的这期广告，首先适配它作为一个招聘平台的身份，同时又用比较讨巧的方式拉近了与受众的距离。在描述打工人工作场景时，用上“花里胡哨”的背景，有点小“颠”的文案，与打工人上班时的“精神状态”完美呼应：些许混乱，但还是得为赚钱努力~

钉钉×蜂花：祛班味洗发露

人们常说：“人一旦染上班味，这辈子就去不掉了……”  

班味，指当代职场人一种常见的生活状态：素面朝天，精神涣散，衣着宽松，眼中充满疲惫。这个词来源于一条热搜：“一旦上过班，你的气质就变了。”随即，引发众多打工人共鸣。着实没有想到，这个梗，会有品牌做成创意广告！

钉钉与蜂花联合推出了一款祛班味洗发露，并发布广告片《班味大逃杀！》，主打一个“横扫班味，做回自己”!短片前半部分上演了一场宛如“丧失突袭”的班味逃亡，把“班味给打工人带来的恐惧感”拿捏得死死的，网友锐评其为：“早八人有自己的《釜山行》。”

后半部分，画风突转，一股浓浓的广告味儿迎面而来。所谓“祛班味”，是为了宣传“固发防脱”功能。不得不说，打工人确实挺需要的。

乐乐茶

最近，乐乐茶与暹罗厘普的联名，不知道大家刷到了没有~

那真是非常“厘普”呀，不仅上演了一出修狗暴打柠檬精的戏码，连周边纸袋的logo都是“吃我一jio”的形态！

但乐乐茶的精神状态这么“领先”已经不是第一次了！它之前还出过“一拳系列”。

甚至这次产品的周边是一个连人都能装下的蛇皮袋，着实是挺颠的~

麦当劳：派学发展史

众所周不知，3月14日是国际圆周率日，由于“π”与“派”同音，麦当劳于2015年开始将3月14日设为314派DAY。

今年的派DAY，麦当劳发布了一部颠颠的《派学发展史》，致敬“派学家”。

这部“发展史”，真的是怪不正经的：看似在说数学“π”，实则每一句都在介绍麦麦的“派”，文案也透露这一丝“疯感”~

Rio×林黛玉：“黛醉上班”

前两年，林黛玉发疯文学火了，相比寻常的发疯文学，黛玉式的“发疯文学”则多了点阴阳怪气、先发制人、委屈巴巴的调调。那句经典语录“是单给我一个人的，还是别的姑娘都有”便展现得淋漓尽致。

于是RIO借势推出创意短片《重生之我在人间黛醉上班》，看林黛玉如何“黛醉上班”、整顿职场的。

视频中还原了《红楼梦》中黛玉葬花、黛玉分饰品、黛玉吃醋等经典名场面，又联系打工人的职场生活稍加改编，引起打工人共鸣：葬的不是花，而是老板画的“大饼”；分的也不是饰品，是被迫背的“锅”；吃醋则是变成了上班摸的“鱼”。

But lab：苦命甜心

淘宝品牌but lab也是深谙此道，它的 “苦命甜心”系列海报便是站在打工人视角进行的一场社畜自嘲。

纵观以上各大品牌方的“发疯”营销，其实就是品牌方们放下传统营销的矜持与束缚，站在打工人视角，以一种近乎“发疯”的创意表达，将品牌信息融入那些看似无厘头却又不失深意的文字之中。这些文案往往充满了想象力与颠覆性，能够迅速在社交媒体上引发病毒式传播，让品牌在短时间内获得极高的曝光度和话题度。

“看到世界都这么颠，我就放心了~”

“发疯文学”的使用人群主要为年轻的互联网活跃用户，这本质上是他们排解压力的一种途径，以“不合作”、“不理解”、“不同意”来表达愤懑与不满，体现着人们对现实生存境况的生活哲学，以疯狂的态度获得与现实困境的和解。

而品牌方们之所以选择“发疯文学”作为营销手段，是因为它能够有效打破消费者的心理防线，让原本可能枯燥的品牌信息变得生动有趣，甚至引发共鸣。这需要品牌方们深刻洞察年轻人心理，在合适的时间发一场能够戳中“痛点”的疯。在这种轻松愉快的氛围中，消费者更容易接受并记住品牌，从而形成积极的品牌联想和忠诚度。

此外，“发疯文学”营销还具有一定的社交属性。当品牌方发布一条充满创意和幽默感的“发疯”文案时，往往会激发消费者的参与热情，他们会在评论区留言、转发、甚至创作自己的“发疯”内容，形成一股强大的社交媒体力量。这种用户生成的内容（UGC）不仅进一步扩大了品牌的传播范围，还增强了品牌与消费者之间的互动性和粘性。

总之，“发疯文学”营销是一种充满创意与活力的新型营销手段。它让品牌方们以更加灵活、有趣的方式与消费者沟通，打破了传统营销的界限，为品牌营销注入了新的活力与可能。在未来，随着社交媒体的不断发展和消费者需求的日益多样化，“发疯文学”营销有望成为更多品牌争相尝试的营销策略之一!

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