七月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，7月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

MINI携手于谦儿

拍了支倍儿有趣的片儿

品牌主：MINI COOPER

服务商：TBWA\Bolt

MINI COOPER携手于谦老师，拍了支倍儿有味的广告，给大家伙儿上了一堂地地道道的「儿化音课」。影片中谦大爷现身说法，用接地气的中式解读，道出文字后面加上「er」的重要性。捧自己哏的幽默演绎不仅让观众免费看了场相声，还在插科打诨间丝滑引出全新电动MINI COOPER「高颜值、大空间、好操控」等卖点。MINI用一个「er」巧妙将品牌与看似不搭的代言人串联，中外碰撞的反差激发出意想不到的化学反应，不仅深化了品牌了「有趣会玩」的形象，也用亲切感十足的表达推动了品牌的本土化传播。

用乒乒乓乓的日常

讲述我们的奥运故事

品牌主：宝洁

服务商：SG胜加

作为连续12年的奥运合作伙伴，宝洁携手刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦四位品牌奥运大使上线宣传短片，用乒乒乓乓的声响演绎国民的奥运故事。影片用一个小小的乒乓球，将日常球台和奥运舞台连接起来，通过一幕幕由运动员训练与老百姓锻炼共同编织出来的活力群像，生动呈现中国人爱乒乓、爱运动的日常，引出「迎球打向前看，不让任何一个球轻易落下」的国民精神。宝洁借助人们在生活中日积月累的奋斗，传递品牌「冠军 决于日常」的理念，承诺将以高标准的产品和服务，支持每一位生活冠军。从国球到国民精神再延伸到国民品牌，宝洁用乒乓王国男女老少的挥拍，在奥运营销中打出一记好球。

严肃点

在说个人隐私呢

品牌主：Apple

服务商：TBWA\Media Arts Lab

前有MINI牵手于谦儿，后有苹果联合小岳岳，海外品牌的本土化任务看来是被相声演员承包了。

Apple携手相声演员岳云鹏拍了两条个人信息安全大片，不但有包袱，还有隐私保护干货。第一支短片通过小岳岳和台下观众的「抬杠」点出密码设置两难：太简单不安全，太复杂记不住，传递iPhone自定生成密码+面容ID的功能。第二支短片则用一出小岳岳和大爷大妈拉锯的「谍战戏码」，自然引出Safari无痕浏览的重要性。在岳云鹏喜剧人特质的加持下，Apple将安全技术知识以接地气的方式传播给了大众，通俗易懂，还搞笑。

这组谐音梗海报

好city啊

品牌主：瑞幸咖啡

瑞幸借势外国博主@保保熊的网络流行梗「City 不 City」，发布了一组城市谐音梗海报，活用打卡热词带领大家云参观各个城市的瑞幸门店，这一波，好city啊。瑞幸带来的每一句谐音梗，既贴合城市形象，又展现了所在城市的门店特色，用无厘头的幽默，向大众生动介绍了瑞幸作为中国本土咖啡首个万店品牌的广泛覆盖面。文案略显离谱的「癫」感，深得年轻人的喜爱，品牌顺势在社媒评论区欢迎大家投稿，将城市谐音梗系列出到了3.0版本，通过共创的形式与网友玩到了一起，加深了品牌「8G冲浪」的亲切形象。

场下每一位老铁的加油

都可以让场上更高更快更强

品牌主：快手

服务商：LPI

快手为巴黎奥运拍摄了一支视角独特的趣味短片，用老铁们的观赛百态生动演绎「你不是一个人在战斗」。影片通过夸张诙谐的手法，直接把中国老铁送上奥运赛场，让他们成为国家队卓越表现背后的「神秘东方力量」。乒乓球台涌出千军万马，杠铃变长被合力举起，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟，画面在专业赛事场景与百姓接地气的助力中无缝切换，极具反差感的对比笑果十足，用真实的荒诞感传递「铁力与中国队同在」的美好祝愿：虽然不能奔赴巴黎，但老铁们的加油早就已经抵达。

和张艺谋一起

打造第三次奥运「开幕」

品牌主：蒙牛

服务商：KARMA颉摩广告

蒙牛携手张艺谋导演团队出品首部开幕主题片，用一场兼具艺术视角和文化底蕴的视觉盛宴，壮丽拉开巴黎奥运的帷幕。影片中，一块巨大的白色幕布从内蒙出发，经过千山万水，飘向巴黎，这条如牛奶一般的长河在流动蔓延中投射出百年奥运的历程，也映照出万千运动员拼搏的身姿。幕布之上的运动剪影与幕布之下的大众生活交辉相应，用浪漫的意象诠释出中国人「要强」的精神，贯穿全片的蒙语哼唱更是令人心潮澎湃，以民族性的诗意表达为唯美画面增添直抵人心的震动。蒙牛这支从美学、调度、精神内核、落地执行都堪称顶级的广告，为国师的「第三次开幕」交出了完美的答卷。

伊利官方下场接梗

鲁豫靠撞脸收获代言

品牌主：伊利

服务商：TOPic

伊利回应网友对于「鲁豫撞脸奥运logo」的热议，请到鲁豫担任巴黎观赛大使，为野生代言人转正，用「官方接梗」的趣味从同质化的奥运营销中脱颖而出。伊利还为此次合作发布了一支一点都不官方的洗脑短片，直接把网友「接受这个设定，就回不去了」的戏言变为创意，用各种鲁豫换头巴黎logo的魔幻场景，让大家彻底回不去了。通过放下身段逗大家一乐的操作，伊利成功融入年轻人的语境，将热梗化为品牌热度，为自己造出泼天的流量。

不好使的大使

怎么还增加了

品牌主：大众点评

服务商：SG胜加

去年7月李雪琴凭借自带的「丧」感喜提大众点评必吃榜首个「啥都不好使」的大使，万万没想到，这个「徒有虚名」的职位在今年又添一员，新大使向佐表示不信邪，誓要找出自己「好使」的价值。为了扼杀这股没必要的热情，大众点评为新大使上线吐槽向官宣短片，延续「大使打脸」的传统，让去年自黑的李雪琴作为过来人给向佐泼泼冷水，在两代大使一个佛系一个用力的喜感拉锯中，大众点评用趣味的方式强化了必吃榜「大众说的才好使」的理念，也自然托出「海内外119城都有大众点评必吃榜」的全新信息点。

耐克公然挑衅大众

胜者不是谁都能当

品牌主：Nike

服务商：Wieden+Kennedy

Nike在今年的奥运营销中扮起「反派大魔王」，用略带挑衅的口吻，大胆讲出运动员对「要嬴」的执着。影片通过快剪的形式展示科比、詹姆斯、姆巴佩、小威廉姆斯等知名体育明星在赛场上的自信风采，配上「招人恨」的激将式内心独白，张力十足。一个个反问句看似傲慢，实则也是运动员坚定信念的体现。Nike通过这支态度鲜明的短片，赞扬了运动员勇于表达自我、追求胜利的拼劲，也鼓励大众摒弃「追求输赢过于功利」的成见，直面自己的野心，去放手一搏：因为如果你不好胜，那么你就已经输了。

vivo携手辛爽诠释代际沟通

探讨东亚语境下的父子关系

品牌主：vivo

服务商：Havas汉威士

vivo 与导演辛爽联合呈现年度大片《需要我时打给我》，用克制的表达讲述了一个关于父子「代际沟通」的故事。影片没有跌宕起伏的剧情和夸张的叙事，以一句「有事打给我」的朴素承诺串起三代人的情感，探讨东亚语境之下传统父子关系的延续和迭代。该片由 vivo X100 Ultra 手机拍摄完成，依托vivo新一代影像旗舰的先进拍摄技术，最终的成片不仅还原了辛爽独特的美学，也达到了电影级别的专业影像质感。近年来vivo一直在探索科技与人文相结合的影像魅力，希望能够通过名导的加持，鼓励更多人加入到手机创作的行列，从大师拍到普通人拍，从电影叙事到日常叙事，用手机记录生活，记录时代。