Babycare官宣代言人梅耶·马斯克，十周年之际书写人生由我的不乖态度

“远方是遥不可及的，所以就不要去触碰吗？”

“那些行业中既定存在的，就都是对的吗？”

“要乖乖听上一辈的话，才能成为大家喜欢的孩子吗？”

母婴品牌Babycare给出的答案是否定的。8月20日，在Babycare成立十周年之际，品牌携手代言人梅耶·马斯克（Maye Musk）共同发起「不乖世界更大」话题活动，倡导保持孩子对世界的探索欲、给予孩子对人生的选择权，培养孩子面对挑战的勇气。希望每个孩子都不必乖乖遵从上一代的经验，努力去探索出更大的世界。

 Babycare携手梅耶·马斯克诠释品牌态度

梅耶·马斯克是一位敢于颠覆传统、拒绝随波逐流的母亲，也是一位相信“人生由我”、敢于不断“推倒重建”的女性。她不被年龄限制，演绎了多重精彩的人生角色。这份独特的精神气质也和Babycare的品牌特质不谋而合。作为行业里「不乖」的存在，Babycare坚守「存在即不合理」的设计理念，用十年的时间重新定义了新一代的孕婴童生活方式。

Babycare相信：一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母，会培养出一代比一代更勇敢、更善于创造的孩子。在品牌十周年之际，Babycare从新一代父母的育儿态度出发，邀请梅耶·马斯克成为品牌代言人，并发布了品牌十周年暨代言人官宣TVC。在TVC中，Babycare鼓励新一代父母给予孩子“不乖”的权利——不要因为远方遥不可及，就不敢去触碰；不要想着等到长大了才去做自己喜欢的事；不乖只乖乖满足别人的期待；不要只乖乖遵循上一代的经验——不乖世界更大。

通过梅耶·马斯克的TVC大片，Babycare想传达的“不乖”是新一代父母不被社会传统束缚，不被他人声音规训的自信与洒脱；是新一代宝宝的人生应该由他自己去探索，而非活在大人的期待中的自由。

同时，Babycare还发起了抖音挑战赛#寻找全国不乖的小孩，鼓励用户晒出宝贝生活中的不乖瞬间，让更多人看到孩子除了“乖”之外的更多可能性。

十周年线下发布会，见证Babycare的十年成长

8月21日，Babycare联合天猫超级品牌日共同举办了十周年发布会，邀请代言人梅耶·马斯克出席，并进行深度演讲和访谈，Babycare创始人兼CEO李阔出席发布会并发表演讲。

回顾过去十年的历程，Babycare可以说是母婴行业中一个“不乖”的品牌。从品牌创立之初，就在不断审视行业中的不合理、探寻那些未被满足的需求，为爱重新设计。十年来，Babycare拒绝墨守成规，通过背带、湿巾、纸尿裤、奶瓶的标志性产品破局行业类目，不断颠覆行业传统，甚至反向倒推供应链革新，改变行业潮水的方向。

除了提供更好的产品解决方案，Babycare也在不断向母婴美好生活做提案。Babycare看见了背奶妈妈的不容易，发起“爱的2平方”母婴室公益项目，截至2023年年底，品牌已联合社会力量共建超200个母婴室点位，覆盖了全国18个省、自治区、直辖市。为了鼓励爸爸参与带娃，Babycare又主动倡议将“母婴室”改名为“育婴室”，希望打造更符合新世代母婴群体需求的标杆育婴室。

此外，Babycare在2022年发起了国内首个无痛分娩资助项目，并成立了“Babycare白贝壳关爱专项基金”，截至目前已在全国9个省份落地，资助超1550位产妇。

正如品牌在十周年TVC落版文案中所说，十年来，Babycare坚守“存在即不合理”的产品设计理念，重塑了母婴行业和新一代家庭的孕婴童生活方式，作为行业中“不乖”的存在，品牌也秉承用“不乖世界更大”的探索精神，致力于让这个宝宝所处的小世界和父母所处的大世界变得更美好。

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