理想和岚图，把“广告引黑+花絮澄清”的套路玩透彻了

作者｜万能的大叔

来源｜万能的大叔（ID: wannengdedashu）

最近，“功夫巨星”谢苗，踩在两辆行驶中的理想汽车上，做一字马的“创意”短视频，刷屏了。

也在圈内引起不少争议。

大叔看到视频的第一感觉，还不是理想“像素级致敬沃尔沃广告”。

而是：有点假。

因为从画面来看，谢苗两只脚是踩在后视镜上的。

那玩意儿那么脆，能承重？不打滑吗？

当时就有一个朋友说：看吧，一会就要辟谣了（或者放出来拍摄花絮）。

果不其然，2个小时内，理想官方就发出了拍摄花絮，并在文案上强调：

“真人绝对无法做到？视频为AI生产？”

原来，谢苗是吊在威亚上。

他的脚呢，也并非踩在后视镜上，而是一个特殊装置上。

谢苗还在视频里说了一句：“创意太棒了！”

留言区，一群支持理想的粉丝纷纷表示：看看实拍花絮，让喷子们闭嘴！

看完全貌，大叔想说，原来，我们都是这波流量的一环。

理想汽车，真是“广告造谣+花絮辟谣”这套流量打法，玩透彻了。

怎么说呢？

因为这样明目张胆“借鉴”广告创意，目的只有一个：以容易引发争议方式，先获取更多关注度和流量，然后，品牌再通过放出“花絮”等方式，进行“澄清”。

先“引黑”，再“澄清”，流量就有了。

上述视频，争议点至少有2个：

争议点1：广告创意抄袭。这个最容易点燃广告圈，大叔几乎在同一时间在小红书刷到质疑的帖子，以至于我都差点以为是甲方自己安排的……

大叔一位广告圈的老板朋友的点评，言简意赅——low。

争议点2：AI视频制作。因为AI视频太强了，以至于质疑这是AI做的，已经成为本能反应。这个既可以点燃目前最活跃的AI圈，也是普通网友都能吃上的瓜。

上述争议带来巨大流量，大叔一位朋友的点评更犀利，这波是把“沃尔沃”当“抖+”了。

其实，这招呢，理想也是“自我进化+借鉴同行”才得到了“真传”。

先说“自我进化”。

今年4月，理想汽车创始人李想就做过一条AI短视频，他自己扮演黑客帝国，一字马，踩在两台车。但由于一眼AI假，没引起太大争议。

去年，“理想撞飞卡车”的视频，在发布会上一播出，引发巨大争议，甚至是质疑！

两位高管还一唱一和，要直播重撞一次，继续炒作。

但理想最后没有直播，也没有放出花絮，反而是以双方和解结束，因为事件闹得太大了。

这次，理想同时吸取了上述2个“教训”，流量就玩明白了。

当然，它还缺一个“师傅”，那就是岚图！

粗略统计，岚图今年已经至少成功整了三回这套“玩法”。

第一次是在今年5月中旬，岚图泰山X8为了证明超强的爬坡能力，在亚洲最大的越野试验场宜昌蔚驰试验场，复刻著名的“天门山天梯”的天梯坡，并成功登顶。

结果呢？官方视频发出后，有网友质疑，说前面有钢丝绳拉着，车是吊车拉上去的，而不是自己开上去的……

岚图泰山X8并没有出声明，更没有律师函，放弃打口水战，在发布会现场宣布：再次挑战，全网直播！

第二次挑战，再次成功！全网沸腾了！！！

挑战直播画面的文案是：“用实力，打破质疑。”岚图领导在现场激动地说：“我希望我们中国人永远可以把这个安全绳系上，因为我们有这个实力，我们不会因为一根安全绳去双标！”

仅仅过了2个月，‌8月初，岚图追光S再次完成一次极限挑战。

车辆在隧道玩了一把360度大回环穿越，官方视频一经发出，就有不少网友提出质疑，认为该挑战视频采用了 AI 技术。

2天后，岚图汽车官方放出次挑战一镜到底的视频，同时还给出了正常速度、0.5 倍速的画面。视频片长约44秒，以此回应网友质疑。

“广告“负责“引发争议”，“花絮”（或二次直播）负责“回应争议”，岚图这两波流量，都赚到了！

再说回“一字马”视频。

几乎和理想同一时间，岚图梦想家9也发布了一个“一字马”视频。

但岚图的“一字马”，有几个地方不同：

1/没用功夫明星，而是用了一个戏曲演员，中国风，女生举大刀。

2/在两辆车上，又分别叠了一辆车，以此强调地盘的“稳”和整车“承压强”。

目前，不确定是不是乙方广告公司创意泄露，但借着理想“一字马”，岚图梦想家9又蹭了一波流量。

但万万没想到，岚图梦想家9还有“one more thing”。

9月17日，为了展示汽车超强的承压力，岚图梦想家9先放出了“6辆车叠罗汉”的视频。

结果，很快遭到了质疑，因为网友翻出小米的7车叠罗汉（比你多一辆车），而沃尔沃当年更猛，老总本人坐在最底下那台车里。对比之下，网友都认为，岚图这把“玩脱”了。

万万没想到，3天之后，岚图再发一条视频。原来，原来之前那个视频只是“静态叠塔”，而这次竟然是岚图底车驮着18吨重，动态行驶了35米，用时28秒，官方称之为“全球首个乘用车整车承压移动挑战”。

上半集引黑，下半集澄清，两段式传播，把话题热度拉满！岚图，果然是“老师傅”！

最后，大叔稍微给你做个总结。

汽车新品传播，怎么才能引爆呢？尤其是获取免费且巨大的流量和关注度呢？

从理想和岚图身上，我们至少学到了一招，即：

1/先发一个视频，主动引发争议，第一波流量吃到；

2/让子弹飞一会（具体飞多久，品牌自己定）；

3/再发出另一个视频（或者直播），进行澄清和自证，第二波流量迟到；

4/两轮传播叠加，成功收割两波流量和话题！

这个套路，现在已经整得越来越丝滑（标准）了。

你学会了吗？

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