vivo’s说唱图腾 中国新说唱

消费升级的大市场背景，反映出的是消费者的审美升级。因此在2018Q3，为打破手机的低迷市场，vivo推出审美升级的新品——X23超广角手机，用科技带动品牌时尚气质，甚至还基于X23推出印有超大vivo logo象征前卫的特别版logo phone，彰显时尚态度。要给品牌赋予时尚感，具有强大标识性以及附着力的小众文化是最佳的选择。随着综艺市场的推广，小众文化（如说唱文化）逐渐走向大众成为焦点，影响力不可小觑。因此《中国新说唱》是vivo塑造“个性美感”提升品牌时尚度的娱乐IP首选。