轩尼诗2021春节整合营销战役：轩彩熠熠耀新春

今年春节，轩尼诗在抖音上推出的#轩彩烟花一触即发 话题，鼓励消费者用手势玩转烟花和生肖牛贴纸。上线短短一周，就获得了高达两亿次的消费者参与和分享。

除此之外，这一次轩尼诗中国的传播主题“轩彩熠熠耀新春”。契合知名艺术家刘韡为轩尼诗创作的画作《春天》的颜色，DDB为轩尼诗拍摄了一条30秒广告片，凸显出品牌特有的轩彩熠熠的新年新气象。

深入研究消费者行为之后，DDB为轩尼诗前后推出了两个H5。在率先推出的“新年开个好彩头”H5中，轩尼诗邀请人们选取花瓣的不同缤纷色彩，获得充满福袋性质的好彩头调酒卡片；1月下，轩尼诗又上线《轩彩烟花一触即发》H5，鼓励消费者以不同心意配以不同烟花种类。