一台只有60秒的“90年春晚”

9月，天猫发来双11大促广告BRIEF 要求就两点：
1）让大家感受节日般氛围
2）让大家记住大促利益点

客户提到，双11大促广告做了多年，利益点没有大变化，新瓶旧酒，很容易淹没在双11信息轰炸里，希望这次促销片，形式上可以跳脱点。所以，我们对这套广告的最初设想，就是当你在户外大屏、电梯间里看到它时，第一时间觉得“违和”——它不像广告，更像一个内容。

「春晚」其实是一个还不错的解法。
形式上，一条15秒的晚会，足够噱头，足够“违和”。内容上，也方便把耳熟能详的春晚梗，与利益点结合，方便消费者更好记住。