ubras：一阵小凉风，是夏天最小单位的风口

2024年的夏天，ubras小凉风系列完成第四代升级，也是进入品类战役传播的第四年，借助这次机会找到ubras小凉风的独特品类表达，跳出同质化的品类竞争环境是我们的课题。
在探索沟通路径的过程中，我们发现:经过不断迭代，「凉」已经成为品类共识，不用再教育，反而她们越来越关注内心感受。当夏天遇见一阵小凉风，除了凉，夏日情绪营销还能讲什么?
挖掘并放大ubras小凉风在夏日场景带来的情绪价值，借助感受力与TA建立情感连接，成为创意构思的大方向。

这届年轻人，一方面，比之前的任何一代人都希望抓住风口；另一方面，又对宏大过敏，渴望松弛，热爱解构意义，喜欢庆祝无意义的快乐。比起宏大的叙事，TA更偏爱庆祝无意义的小事，比如透透气、发发呆、吹吹风…
面对不确定，每个人都想拥有撞上风口的幸运。作为凉感品类内衣开创者，ubras小凉风带来了新的风口。清爽、透气、不闷汗，ubras小凉风是夏日身体的吹风口。一到夏天，坏情绪上头，只要吹一阵小风，就觉得没什么大不了了，一阵小凉风也是夏日个体情绪的出口。
从宏大的时代大风口，到吹散身体闷热的小风口，再到放松情绪的出口，“风”这个刻在品牌、产品和社会情绪里的要素，将ubras小凉风和TA自然联系在一起，也让产品的独特价值凸显出来。当时代的「大风口」被成功学讲得泛滥，让人焦虑，ubras小凉风主张享受当下的吹风、透气、发呆的同样重要。