京东×张国立《门槛》：一个关于中国家电的故事

这个项目说起来其实蛮简单：买家电上京东，为什么买家电上京东，因为京东这里有政府补贴，买家电很便宜。买家电上京东必须上格局。

我们和客户深度沟通若干次之后决定围绕“中国家电发展史”拍一只品牌大大大片。拍大片就得请大人物，不然大大大大大大大的就很空。这个大人物真的难到了我们，一夜之间我们找了很多很多大大大人物。但是总觉得缺点什么，可能是缺点钱……

直到角落里不知名的小人物突突了一个名字：张国立。国家给的补贴和国家级人民艺术家真的是绝配啊，再加上“国立国立”这个不那么谐音的谐音梗，甲乙双方一拍即合马上开干。

买家电这件大事儿，不仅仅是我们家的故事，更上一辈人的集体记忆，到了我们这一辈人，买家电可就简单了。拿出手机打开京东下单，快递上门师傅安装，我们什么都不用干，就可以看电视洗衣服了。买家电的门槛真的是越来越低了越来越方便了。

对，就是门槛。这就是我们要找的创意符号，是我们这个大片子的小元素。
“门槛”在这里，表面上是主题是题眼是短片推进的线索，让所有的表达有了着力点，短片看起来更具整体性，观点的传达也更为清晰。但实际上“门槛”有着更深远的洞察。第一，门槛是困难的意象。第二，门槛是阶级的隐喻。第三，门槛是强弱的划分。

所以，改变“门槛”的影响和定义，一直是中国家电在做的事情。中国家电希望对内的门槛越来越低，至少在家电这一块做到无阶级之分，人人都可以轻松享受科技带来的美好。