京东快递年货节：我给家乡“带”年货

看到这篇推送，也就代表着要过年啦！
说到过年，你记忆中的年味是什么呢？是盘旋缭绕的炊烟？是一家人的团聚？还是熟悉的家乡菜？年味，就是家乡的味道。
1月初，我们接到京东快递的brief，需求是围绕小哥寻鲜寄IP，展现京东小哥溯源挖掘、寄递家乡好物的形象，结合地域文化、地域年货特点深挖年货节期间寄递用户群体情绪特点，为小哥IP年货节寻家乡好物直播预热。
如何讲述京东小哥与用户、用户与年味、京东小哥与家乡年味的故事，我们开始思考：京东小哥遍布全国各地，是城市中的熟人人脉，为家乡好物代言，给全国用户推荐家乡非遗特产，从家乡传递到千家万户。我们聚焦中国东南西北最具特色的非遗年味，以场景化的内容讲述各地非遗年味。
东北非遗年味——粘豆包
将天南地北的思念粘在一起

江浙非遗年味——宁波红膏呛蟹
说不出口的关心都藏在惦记里

闽南非遗年味——佛跳墙
慢火细炖出一碗家的的味道

川西非遗年味——腊肠
半斤牵挂，三两惦记

我给家乡“带”年货 直播预热海报
万千年味，鲜起四方烟火，快来分享你的家乡年味吧～