美团团购×窦文涛：一年到头，最重要的一「句」

美团团购讲了一年的省钱，过年了，这次我们决定请来窦文涛老师，就像他常做的那样——坐下来，和大家聊聊天。

需求其实很清晰：借助春节这个全民看重的节点，强化美团团购与“到店就餐”场景的自然连接。
但难点同样突出：春节营销本就“扎堆”，如果跟着制造热闹，很容易变成一句正确但无感的品牌口号。

这让我们不得不面对两个“感”的挑战：
· 代入感：怎么让观众从“看一条广告”变成“看见自己”？ 
· 行动感：怎么让到店聚餐从“品牌诉求”转变成“用户选择”？
因此，我们不禁思考：过去一年，大家的联系没断过，消息没少发，为什么必须要在春节一起“吃顿饭”？
带着这个问题，我们发现一切恰好要从大家的“聊天”聊起。

我们看见了一个核心的社会情感议题：屏幕让聊天更方便了，可人和人的情感却更薄了。
也找到了，一个非常值得美团团购在春节去做的品牌沟通：比起隔着屏幕的千言万语，见面相聚时的热火朝天，才是在春节带给大家最本质、最高的情感价值。
于是，一个创意原点自然浮现：美团团购，一聚胜万句。

从一开始，我们要做的就不是制造热闹，而是要能切中社会情绪的表达、一个能“说人话”的人。
窦文涛老师常和朋友们围着桌子聊天，聊生活、聊人情，也总能让大家想认真听听他在聊什么。
他的讲述，不像替品牌发声，而更像是一句朋友间的呼吁
事实证明，多亏了窦文涛老师的加入，让“一聚胜万句”的创作和表达都更有了人味。