京东快递CNY：讨厌的哥哥

今年CNY，京东快递交给我们一份饱含温度的brief，在春节这个快递业务需求量剧增的时间段，客户反而希望我们不要过度强调业务能力，而是讲讲这些穿梭于全国的快递箱里，都装着怎样的情感。

是的，在这个中国人最重要的节日里，邮寄的从来不是快递包裹本身。也许是嘱托、是交情、是分享、甚至是对亏欠的补偿。这些各不相同的情感里自然夹杂着诸多故事等待我们挖掘，但我们想更进一步。

作为国民级的物流品牌，京东快递是选择跑遍大江南北展现各色面孔收到新春快递时的动人情绪，还是更加真诚地坦白：无论收到什么样的快递，无论这快递寄得有多快多可靠，都不如这个寄快递的人亲自敲开家门。

我们相信后者才更符合普通人对于这个节日真实的期待。我们希望品牌可以在这里退后一步，不是大声鼓励用户使用他们的产品，而是轻声叮嘱那些希望通过快递传递思念的人们，再努努力，亲自把心意带回家。

在客户的认可和支持下，我们放弃了更容易调动情绪的宏大叙事，而是用一个不刻意煽情的平常故事来贴近更多人。