2013年上半年电视广告排行榜

2013-07-23 快速评论
2013年炎炎夏日来临,休息时宅在家里吹吹空调,看看电视,在欢乐的评论和吐槽各大卫视的暑期档偶像剧和选秀节目的同时,也顺带被五花八门的各大广告轰炸了你的视觉听觉。广告已经成为你生活中无可避免的一部分。暑期档,很多饮料食品的品牌主开始大力推出新的广告,在此之余,让我们一起来回顾下2013年上半年电视广告的整体表现吧!

2013年转瞬已经过半,炎炎夏日来临,你是否已经打算休息时宅在家里吹吹空调,看看电视,在欢乐的评论和吐槽各大卫视的暑期档偶像剧和选秀节目的同时,也顺带被五花八门的各大广告轰炸了你的视觉听觉。对于这些广告,也许你会点赞,也许你会吐槽,但是无可否认,广告已经成为你生活中无可避免的一部分。暑期档,很多饮料食品的品牌主开始大力推出新的广告,在此之余,让我们一起来回顾下2013年上半年电视广告的整体表现吧~

 
行业比拼:食品饮料行业竞争激烈
 
浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告,由消费者进行评测。据不完全统计,2013年上半年共收录了619家企业投放的1655条广告,与2012年上半年相比基本持平。根据不同的行业划分(图1),其中发布广告最多的三个品类分别是食品(337条)、饮料(305条)、日化(259条),且这三个品类的整体广告创意表现(API)不俗,均达到了甚至略高于所有广告总体表现的均值(所有广告表现均值为98)。电脑数码行业的广告创意整体表现最好,API指数均值达到了114,高出行业均值16分。
 
 
广告创意数量:大陆企业占据优势,但宝洁仍然冠军
 
基于浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统的分析结果显示(图2),在2013年上半年,大陆品牌的广告共计976条,是欧美品牌广告的2倍,远高于港台和日韩品牌的广告创意数量。虽然本土广告数量上占据绝对优势,但是就广告创意表现而言,大陆品牌的广告表现反而最低,这将提醒我们本土企业在制作电视广告时,要更加注重广告的创意,采用科学量化的管理方式,加强广告的效力,做到雷声大雨点也大。
 
 

注释:

[1] ADEvaluation

中国广告创意效果评估(ADEvaluation),是由浩顿英菲市场咨询有限公司开发的广告评测系统。由梅花网提供新电视广告创意,通过消费者调研,全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业,2000个品牌,全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest,从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面,对每一则广告综合测评,获得广告的创意效果指数(API).

[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标:

它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值。这里可以简单的理解为:API=注意力X品牌联系X说服力。

API指数的平均值即为100。整体来说,如果广告的API指数高于100,广告效果是高于平均水平的,如果低于100,则效果欠佳。根据行业的不同,广告效果会有差别,比如食品广告的API指数普遍较高。

[3] 注意力:

为了让我们的广告更有效,首先,我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力,广告必须要能打动人心、引人入胜

[4] 品牌联系:

另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系,再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果,但是,更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传,而不是我们自己。

[5] 说服力(购买动机):

最后,广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的,令人信服的,并促使他们购买,至少是让他们想作进一步了解。

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