像你这样普通的人生，原来确是人生致味

在社交平台上，我们经常刷到这样的问题：

“一个不到三十岁，温饱无忧，却已经对生活失去动力的人该怎么办？”

“每个人的人生经历，自身条件都不同，为什么最终都不可避免地走向平凡？”

… …

仿佛，在日复一日的平凡中失去目标，已逐渐成为当代年轻人的困境。这个世界广阔而精彩，但也许平凡和日常才是人生的常态。正如毛姆所言，“我用尽了全力，过着平凡的一生”。然而，平凡并不意味着乏味与空洞，拨开生活的面纱，那些最稀松平常、酸甜苦辣的生活，因为足够真实，足够接地气，因此才具备一种最打动人心的力量。 

威廉·萨默塞特·毛姆

这些普通人的真实日常，存在着被记录、被聚焦的渴望。近年来越来越多影视剧题材开始围绕真实、平凡的普通人物故事展开，带给观众面对生活反思和坚持的力量，也受到面对同样生活困境的年轻人欢迎。 

在这样的社会语境下，作为中国知名白酒品牌的茅台，在长河的发展中也积累了丰富的真实故事，比如和品牌共同成长的几代员工，是他们的奋斗和坚持谱写了茅台成为中国白酒品牌的时代音符，这些真实故事，值得被更多人看见。从2018年底开始，由茅台集团信息中心出品，茅台集团视频内容营销及品牌自媒体搭建合作伙伴利欧数字悉心创作，二更视频拍摄制作完成的系列纪实片——《人生致味》上线两季。用一种自然、返璞归真的沟通方式，辅以原汁原味“真人、真事、真情”的素材，引发了观众的强烈共鸣。

两季主角，可能年龄、岗位不同，标签特质不同，但他们身上有着不谋而合的能量：坚韧、挺拔、低调、兢兢业业，努力活出人生的致味，在琐碎日常中成就另一番诗意！正是他们在岗位上、在生活中的默默付出和坚守，才成就了这个国家的繁荣。他们是奋斗中国的缩影，是时代的见证者、开创者、建设者，是这个国家强大复兴赞歌的动人音符。

从真实出发，还原工艺匠心细节

《人生致味》第一季从匠心角度展开，一共有五集内容，讲述来自不同岗位茅台人的故事。从茅台源头赤水河追根溯源，到传统的古法酿造，再到茅台成品如何走进千家万户……关于茅台酒生产的各个环节，也在故事中向观众逐渐揭开神秘的面纱。

要造好酒，酒师的重要性不言而喻。在《住在窖池里的人》短片中，故事围绕茅台的首席酿酒师严钢展开，这个常年住在酿酒窖池里的男人，用33年的光阴守护着茅台一脉相传的酿酒技艺。从片子里我们能感受到严钢在酿酒事业上的匠人精神，秉承遵循老祖宗的古法“茅台工匠”，兢兢业业地盯好每一个环节，控制好每一个工艺水平。正如造酒的严谨过程一样，背后也有酿酒师严钢的做人态度及追求。造酒，需要的不仅仅是手艺，更耗费酿酒人的心力。

又如在酒厂里踩曲的辛劳姑娘，不仅用汗水和双脚踏出了酒曲，也踏遍了人生百味；

在赤水河边常年默默聆听着水泵聆“心跳声”的水泵维修工，用苦味的汗水孕育了茅台酒的醇香；

坚持严守原材料乃至每项指标的质检员，将细节和严谨生长成血液，坚守着茅台的质量底线；

努力将茅台文化融入舞蹈形式把茅台推得更广的舞蹈演员，用极致柔美的舞姿为茅台筑起独特的风景线……

茅台酒的品质离不开生产的各个环节。这样一群人，他们也许默默无闻但他们心怀梦想，不惧挑战，用热爱与专注，造就了茅台酒的品质和原汁原味。

从工作和生活的起起落落

体会人生致味

在《人生致味》第一季收获口碑后，第二季在内容和人物上做了升级变化。如果说第一季讲述的是茅台员工的匠心、对工作的极致态度，第二季则扩大到工作以外，谈更多的起起落落，人生境遇。

首先，故事主人公的选择范围更广，从生产线扩展到茅台经销商父子两代、驻海外员工等，还加入了明星特辑，备受年轻人喜爱。其次，在内容表达上，第一季是帮助茅台搭建与年轻人间的情感资产，第二季则展示了茅台更多的野心，进一步向年轻人传递中国传统白酒文化、民族品牌力量及温度。如《大道至真》内容就十分动人，讲述茅台大家庭15年老员工胡备，成功报名参加茅台“道真扶贫项目”即脱贫攻坚工作，前往道真县河西村担任第一驻村书记的真实故事。两年时间里，他带着技术走遍了村里的每个角落，不仅帮助村里修路、修水池，还教会了村民技术技能，帮他们挣脱贫困的桎梏。从胡备的坚韧和勇气中，我们感受到了社会正能量及茅台的企业社会责任心，让我们看到了中国品牌的担当。

还有讲述两代人间碰撞与传承的故事，父亲阅历上和儿子的潮流取向看似火星撞地球，实则合二为一，互相包容从而成功开启一段奇妙的茅台舌尖文化之旅；

讲述茅台走向欧洲的故事，直线距离11739公里，空中飞行36000秒，这是北京与巴黎的距离，也是一代茅台人的使命和追求；

讲述“中国茅台·国之栋梁”助学金资助的故事，贫困大学生从穷途到柳暗花明，又从收获到感恩社会，让爱延续，点滴汇聚，终成大海……

在明星特辑故事里，新生代演员张赫、硬核实力歌手李玉刚，拥抱变化不断尝试的不老男神张双利，向我们呈现磨难的果实，讲述日复一日的平凡如何造就了他们不一样的“致味人生”。

左：张赫  |  中：李玉刚  |  右：张双利

两季《人生致味》的内容，层层推进，从制酒工人、包装女工，到讲解员、工会艺术团演员，再到经销商、演艺从业人员……来自生活的起起落落没有减少他们对于生活的热情与渴望，反之增加的是他们的坚韧和包容。每一个在岗位上默默付出的人，都以精益求精的匠人精神，最大限度地实现自身的社会价值。个人奋斗和坚持也为屏幕之外在日复一日中失去目标的年轻人带去勇气。从消费者情感层面到人生价值观、社会价值观的高度，全方位占据了年轻消费者的心智，也让品牌形象更有温度，更立体化。

真实的故事拥有最打动人心的力量，同时也是可增长的流量入口。以真实人物故事和情感为基础的《人生致味》，天生自带话题属性。第一季全网实现了超1.2亿的播放量，第二季十集内容上线短短2个月，全网播放量近1亿。

看过视频的观众有的被茅台员工的匠人精神感动，有的为明星背后的心酸故事打动，纷纷分享自己的“致味故事”。虽然平凡，但拥有着自己的坚持和追求。这份真实触手可及，就在我们身边。

我们相信，企业越庞大，社会责任也就相对更大。企业里每一个人努力的点滴和瞬间，都值得被观察、被记录。这是美好时代赞歌中最动人的音符。

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