错把极米说成坚果，罗永浩直播首秀算一次成功的公关事件吗？

文|我家公关是个菜鸡（ID：prchicken）

4月1日晚8点，有着万千拥趸的老罗进行了直播首秀，热度高涨，几乎席卷整个互联网圈。本菜鸡公关并非数码爱好者，但朋友圈也被全面刷屏了。这里，想简单聊下对老罗直播口误事件的看法。

很多文章说，直播口误让老罗成功出圈，也因此提高了此次活动的关注度，所以并不算是事故，甚至，有阴谋论者认为，直播口误是有意为之。

本菜鸡公关认为，以上都是从结果倒推过程，即因为活动受到了广泛关注，所以活动很成功。但很重要的一点是，如果你有机会来操盘这么大的一个项目，你敢故意设计这个口误来赌吗？

来谈谈对各方的影响：

坚果：

毫无疑问，躺着也能被带飞的受益方，在“不花一分钟广告费”的情况下，收获了一大波的关注。

但作为公关人，需要思考的点是，如果你是坚果的PR，在天降热搜的情况下，如何顺势而为，将话题热度推向又一个高峰。

有个可以参考的例子，去年年末奥迪在腾讯广告投放时发生的乌龙事件。

@英菲尼迪中国 官方微博发文 @奥迪 表示：

懂你，兄弟。送给英菲尼迪的30周年生日贺礼收到。

紧随其后，众多车企官微跟风该热点，成功出圈。

极米：

直接利益损失方。有观点认为，作为一家没有什么品牌声量的公司，能上热搜也是一件好事，并且，还成功的让大众知道投影仪也可以看电影的。

本菜鸡公关对上述观点持保守态度。虽然二线品牌主动碰瓷头部品牌，增加自身曝光的行为在互联网圈并不少见。但在真金白银的投资之下，给直接竞争对手搭台创造高度曝光机会，绝非值得自豪的事情。

这里可以举个例子，18年芒果台小年夜晚会，主持人杜海涛错把“交通银行”念成了“招商银行”，直接冲上微博热搜榜，现在回过头来看，交通银行和杜海涛都成为了笑柄，对交通银行自身品牌其实也造成了一定伤害。

抖音：

间接获益方。作为老罗直播首秀平台，抖音成功的将“抖音也能直播带货”的理念传递给了大众。有观点认为，抖音并不需要老罗打开局面，而是需要他的流量和争议来吸引眼球，来吸引主播和MCN来抖音直播带货。本菜鸡公关非常认同。

有得有失。以结果论，老罗带货收入超过2500万，再加上6000万的签约费，一晚上就还掉了六分之一的负债。这是老罗方的得。

长远来看，直播不太可能成为老罗的主业，或者说，这种得并不具有复制性。papi酱第一支贴片广告卖了2200万，第二支、第三支能卖多少呢？

而对于老罗来说，更大的劣势在于，当老罗直播成为日常行为后，话题热度并不具有持续性。且此次购买者心态里，还有对老罗的一部分情怀在里面，用人话说，就是用情怀变现。但这和明星代言不同，情怀是消耗品。

再说直播口误这个事情，前面举的杜海涛的例子，也适用于老罗。如果下次直播，品牌方一定会存在这方面的担忧，即同样的事情是否会再次发生，如何避免？

再举个并不恰当的例子，朴树此前参加节目《乐队的夏天》，录制过程中要求提前离场回家睡觉，这个话题也同样冲上微博热搜，给节目很大热度。但后续，朴树经纪人在洽谈其他商务合作时，品牌方就直接要求在合同里明确写明不允许提前离场的条款。

所以，本菜鸡公关认为，直播口误对于老罗方是一种伤害。

而对于公关人来说，更不应该阴谋论认为此次直播口误事件是有意为之。再举一个例子，某品牌在水立方举办发布会时，企业老总失足掉进了水里，何老师一句“遇水则发”成功缓解尴尬的同时，也让此次发布会得到了更多的关注。但回过头来，你还记得品牌方具体是哪家吗？

总的来说，从公关执行角度来说，此次老罗直播事件是存在疏漏的；从结果来说，并非皆大欢喜的局面，如果老罗想继续尝试直播领域，此次直播口误是会为下一步推进埋下隐患的。

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