钉钉代做PPT了？

文 | 休克文案（ID：SHOCKCW）

还在为PPT而烦恼吗？

别在犹豫了，

赶紧打开钉钉。

▼

最近，钉钉推出了一个代做PPT服务。这个618，全世界都在买买买，品牌们一波接一波地搞促销优惠。

而钉钉不搞KPI，去搞PPT，这是干啥呢？在我看来，钉钉走得是一条「痛点—声量—销量」的传播路径。首先，钉钉洞察到职场人多年的痛点，每逢PPT头疼三天。找模板花了半天，做样式又几个小时，一个PPT把日子塞得透不过气。在长期被PPT欺压的环境下，钉钉代做PPT仿佛一道光，闪亮了我们的美好生活。正如这组海报所表达的一样，钉钉帮你解放了双手，腾空了大脑。

一看这风格，就知道是专业的。忍不住给它模仿写了一段文案，说出我多年的心声。

你在写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你在写PPT时，

王者峡谷的李白快要超神了；

你在写PPT时，

办公室的同事早已下班回家；

你在写PPT时，

脑袋里的细胞快要枯竭殆尽。

有一些会议室没有欢乐，

有一些写字楼哀嚎遍野。

你尽管去拥抱生活，

PPT钉钉来做。

其次，这波另类的操作，能制造不小的声量。在消费主义之下，大家更多关心的是天猫淘宝618。闲暇之际，再看看老板直播卖货什么的。其他品牌要想制造一些声量真的蛮难，对于 ToB 的产品更是难上加难。钉钉这个「代做PPT」，通过鲜艳四射的画风和自带槽点的话题，能够抢回大众的注意力。

走过路过，看着这广告，有一种地铁摆地摊的既视感。这接地气的设计，也正符合当下“审美降级”的风格。各种因素加在一块，钉钉代做PPT很容易成为办公室的一个谈资。

对于这种贴心服务，白领欢呼雀跃，学生投来羡慕。

学生：我有一个弱弱的问号？？？

钉钉：不代做作业。

哈哈哈哈哈哈，这波操作带来喜感的同时，还能消除自身的严肃感，让用户和钉钉走得更亲近。这样一来，有了天时地利人和，再去推广钉钉618组织数学化升级普惠周活动，就来得轻巧许多了。

除了为活动吆喝外，钉钉这波操作更是一次策略行为。因为疫情上网课，平台用户得到了巨大的增长。但同时，人们对钉钉还是知之甚少，甚至有些误解。不少人以为钉钉只是一个上网课的？不，那是冰山一角。事实上，钉钉是一个集上网课、能办公还可以代做PPT等功能服务于一身的平台，你越往下探索，就会发现越多。正如网友的留言所说：钉钉是一个宝藏App。为了刷新大众的认知，钉钉选择以「代做PPT」作为切入点，去重塑完整立体的品牌形象。一方面，抓取代做PPT这个热门话题，去引发更多的品牌讨论；另一方面，借助PPT这个日常窗口，去引出钉钉更多的内容服务。顺着这个思路，钉钉具体做了两件事：在线下，投放了一个地铁广告#宝藏钉钉，代做PPT#，在职场人必经通道里做宣传。

在线上，还对应做了一些细节设定。不仅官方微博的头像和背景，都改成了“代做PPT”的视觉。

而且还去各大微博各种撩拨，仿佛一个行走的小喇叭。挨家挨户地吆喝，宝藏钉钉，代做PPT。这摆摊，都摆到微博留言区了。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文由休克文案（ID：SHOCKCW）授权梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！