中年大叔多有梗?

2020-07-01 快速评论
最近“姐姐”的乘风破浪大火,在这档节目冲浪下,网友们纷纷大呼期待披荆斩棘的大叔们。为什么是大叔?我们发现了谜底。


文|时趣

最近“姐姐”的乘风破浪大火,在这档节目冲浪下,网友们纷纷大呼期待披荆斩棘的大叔们。

一个“著名”的消费投资&市场价值排序:少女&gt儿童&gt少妇&gt老人&gt狗&gt男人(鲜肉&gt中年大叔)。怎么看,中年大叔应该都是处于人生“最低谷”的时候。

为什么网友们期待大叔呢?

大叔到底有多少梗?

回答问题之前,我们先来看看大叔的“人生囧境”,当人们谈起大叔的时候,更多的关联词是“油腻”、“土气”、“秃头”、“肥胖”等等,相对于顶流、光鲜亮丽的小鲜肉们,中年大叔不是在被遗忘的角落,就是在被调侃的路上。

但,就是这样的大叔,反而越来越受网友们的喜欢,有不少品牌不爱小鲜肉,开始向大叔下手了。

01

表情包达人“苏大强”

最近,士力架官方发布了新的代言人,万万没想到新代言人竟然是去年大火的“苏大强”倪大红。

和以往士力架的代言人的选择还是蛮让网友惊喜的,网友也纷纷用“苏大强”语录为倪大红老师应援,也有网友表示必须有排面,开启刷屏模式“很难不赞同”来支持品牌新代言人。这波新代言人的官宣不仅为品牌掀起了一波话题,同时也拉近了品牌与消费者之间的距离,以及粉丝与品牌之间的搞笑互动。

其实除了代言士力架以外,去年倪大红凭借“苏大强”中年大叔的形象走红后,也收割了不少品牌的合作代言,相当于二次走红。对比倪大红过去的品牌代言数量,现如今恐怕本人感觉就是“人生已经达到高潮了”。

02

B站鬼畜一哥腾格尔

客观来说,腾格尔大叔和90后、00后的鸿沟可不是一星半点,如果放在几年前,应该很少人会关注腾格尔,更不用说主动听他的歌了,肯定是少之又少。

但这两年,腾格尔大叔凭借实力翻唱流行歌曲《日不落》、《隐形的翅膀》、《恋爱循环》等,一改昔日草原硬汉、灵魂呼麦的歌唱家形象,以反差萌圈粉无数。在B站,腾格尔大叔的鬼畜视频、音乐现场剪辑视频数量是排前位的,弹幕非常有排面,深受年轻人喜欢。

可以说,阿婆克烈是腾格尔大叔的专属排面了。当下,能有这样的B站弹幕排面的明星很稀少。

腾格尔大叔还在B站开始恰饭了,出演了谷粒多广告片,和B站欣小萌一起跳了一次《钢铁萌心Disco》,其中,串插了年轻人耳熟能详的经典儿童歌曲《葫芦娃》、《黑猫警长》,语言简洁,再配上经典的五颜六色的动感画面,非常适合洗脑,而且喜感十足,网友直呼辣眼睛,OMG,但爱了。

不得不说,当中年大叔和90、00后童年记忆混搭在一起,碰撞出来的感觉,既搞笑却又温情,很难不让人印象深刻。

03

快手“代言人”奥利给

起初,奥利给一词火起来后,很多人不知为何,后来快手推出了《看见》,大部分人都明白了这次的由来。

早期,奥利给大叔是在快手发生活视频,之后有网友把他的视频搬到了B站,奥利给大叔以夸张的表情、声音激动,呐喊着“无论我们遇到什么困难,都不要怕,微笑着面对它;消除恐惧的最好方法就是面对恐惧,坚持才是胜利。加油,奥利给!”,就这样直入心灵的叩击,成为了鬼畜视频的素材。

大量的二次鬼畜视频带火了奥利给。一时间,奥利给成为2020年传递正能量,鼓舞人们微笑面对生活的代名词。

04

养肥系杰伦大叔

上一次杰伦大叔登上热搜榜还是微博打榜的时候,一场世纪大战,80、90后强势发超话送杰伦上榜。而这一次,网友们热议杰伦变大叔是在杰伦发新歌的时候,是在新歌MV中,杰伦大叔频繁换装花衬衫,有网友说“没想到,杰伦大叔花衬衫这么多”、“找不到年轻小伙的痕迹“……纷纷感慨当初爱喝奶茶的杰伦公举也变大叔了,不过这不重要,粉红色的队形依旧是杰伦大叔专属。

而在发新歌Mojito之前,快手宣布周杰伦为品牌代言人,周杰伦在微博等国内社交媒体上都是没有账号的,这一波和快手的合作,很大程度上也为快手带来了不少杰伦粉。

05

爹味“海澜之家”雷佳音

据不完全统计,2020年最尴尬代言人之一有雷佳音一席。

5月,优衣库微博官宣绅士系列大使——雷佳音,并直接PO出链接,引导用户购买男神雷佳音同款宝藏单品。但,没多久品牌微博评论区就遭围,“土味”、“爹味”、“油腻”等言词在评论区炸开,众多网友认为雷佳音与品牌调性、气质不搭,最终不堪重负的优衣库撤下了这支广告,同时也删掉了代言人雷佳音的官方声明。

虽然在品牌选择代言人上出现了小插曲,但雷佳音这波代言还是为品牌带来了大量品牌话题度,众多网友加入讨论大军,不仅调动了网友们的品牌参与感,同时,曝光度也随之增加不少。

不是所有人都能像中年大叔一样,拥有不战而“胜”的运气。

除此之外,中年大叔代表人物还有,凭借《隐秘的角落》再次被大众推向话题热度的秦昊,在片中秦昊秃头的镜头更是被网友吐槽调侃,明言明语、《晓明历险记》的“主演”黄晓明和入选亚太地区100最帅面孔,但拒绝领奖的“校草”沈腾、网友尬吹,要在激凸的肚子上滑滑梯的“山争哥哥”徐峥等等,这些中年大叔都是凭借自己的梗被年轻人所关注,引起话题。

那么,为什么是中年大叔呢?中年大叔到底多有梗呢?时趣认为主要在于以下几个原因:

1:没有人设,趋于真实

看惯了具有人设的明星鲜肉翻车,相对于这些历经娱乐圈、影视圈多年的中年大叔们,人设对于他们已经不重要了,最重要的就是做自己。这种没有人设的设定,让中年大叔的形象更加真实,生活化,不必为了谁而讨好谁,随意的和潮流趋势、品牌广告或者网红视频进行碰撞。

比如腾格尔和B站的碰撞、雷佳音和优衣库的火花,在这种碰撞下,反而会有另外一种化学反应,是大众娱乐视野中接触不到,一定程度上,来自审美疲劳的娱乐情绪被释放。

年轻人一边拼命吐槽,另一边又欢腾造梗。

2:优点放大,嘲点放大

上了年纪的中年大叔们,在个人专业领域都有其代表作品,专业能力的沉淀,当其优点放大后,随之,来自于生活的嘲也被放大了年轻人更喜欢身材油腻社交穿着等等方面开始调侃、吐槽中年大爷了。

比如周杰伦发布新歌,网友除了说爷青回,更多的是直呼不要喝奶茶了,杰伦养肥了等等。围绕中年大叔的话题逐渐日常化、生活化,由于话题门槛度很低,而且很容易引起其他人的同感,中年大叔的嘲点往往波及更广,也更容易引起网友们的关注。

3:有记忆点,容易激活

中年大叔在影视、音乐作品方面几乎都有耳熟能详、家喻户晓的代表作品,一方面对于年轻人而言是唤醒儿时的记忆,对比以往印象中的这个人,形象反差很容易有话题度,自然就带来了一波新的流量;另一方面凭借个人魅力有稳定的粉丝积累,当这些大叔出圈有梗,同时也唤醒了大叔个人魅力下的粉丝,尤其是80后、70后粉丝,也激活了原有粉丝、好感度高的路人的关注度,在传播范围上得到了延伸和蓄能。

总而言之,中年大叔是一个宝藏群体,虽然平时流量关注度不及小鲜肉,但是话题来了,依旧是全民级的围观,非顶流的顶流话题度。

品牌如果选择和中年大叔合作,需要有一不小心就出圈的心理准备,以及趁热点造热点的速度。



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