今天，高考终于开始了。
本应在六月举行的高考，因为疫情而推迟，同样推迟的还有每年的高考借势营销。
过去我们总爱形容高考像是在爬山，达到终点就是胜利，但今年因为大火的电视剧《隐秘的角落》，所以大家都不敢再用这个比喻了。于是借势营销绕开爬山从不同角度谈人生理想。
滴滴：高考橙鸡
以往爱用“为高考保驾护航”为题的滴滴，今年意外有点鬼畜，用谐音梗“高考橙鸡”来借势高考，通过讲解菜的做法的形式和简单的简笔画视频，带出高考一路的经历，其实高考也像是做菜，种种原材料的培养、道道工序都需要时间的打磨、耐心的等待、努力的付出和辛勤的汗水。
但，这个梗是不是很眼熟，有没有让你想起支付宝的“招瓶”广告：
也许，是因为阿里依旧是大股东，滴滴的“高考橙鸡”是在向支付宝致敬吧，但这个致敬的味道太重了！
阿里：我是你爸爸
面对高考，阿里掐指一算，如果自己是阿里爸爸，自己手里的孩子也差不多有几个临近高考了，于是把产品拟人化，完美代入了各位家长的心情，顺便描绘了孩子们（产品）的性格特征。
这种方式，不光成功借势，还顺便向大家显摆了一把阿里家大业大。
北大
北大公众号为考生加油，发布了海报，海报上用了一句诗
“须知少时凌云志，曾许人间第一流”
，有人指出这句诗的后两句很不吉利：“须知少时凌云志，曾许人间第一流。哪晓岁月蹉跎过，依然名利两无收。”引得大家纷纷开始吐槽北大，最后翻阅古文求证才发现，“哪晓岁月蹉跎过，依然名利两无收”这两句诗竟是后人加上流传下来的。想想人家是北大，怎么会犯这种错误呢？
而这一番乌龙，也完全贴合平时北大被大家高考玩梗，“差个几百来分差点上北大“。
除了玩梗，今年的高考借势也有一如既往的温情路线，用文案打动人心。句句勾起人们对高考的共情
一幅幅画面展示的不仅是高考本身，还有背后的梦想、挣扎、奋斗和希望，作业帮很懂高考之中人们的心情，看着视频，把我们再次带入高考情境。
每个看到这个视频的人，或许都会想着自己曾经高考的目的地吧。
记不清获得过多少荣誉，却牢记着训练方法，这或许也是郎平成功的原因之一吧。
高考同样如此，我们想着美梦成真，但只有那些深夜刷过的试卷、清晨背过的单词、午后抄录的错题、日常用干的笔芯，才是考生登场的底气。
南方周末联合学而思网校为高考借势的海报，“人生从来不只一场考试”为主题，高考并非终点，人生处处皆考场。成人世界的我们要付出更多的努力去拼搏，迎接更难的考试。但高考的青春，以及眼里泛着光的期望都不会再有了。
江小白把考试与生活作链接，如果生活里的这些场景都是一场考试，那我们面对它们的时候会作新的选择吗？
用特殊的视角去讲高考，让早已远离高考的成年人感同身受，也希望借此缓解考生的紧张感和压力。
冷酸灵的文案现实又扎心，没有人喜欢考试，更没有人喜欢高考，但高考确实是目前奔向未来最公平的一种方式。
星巴克的海报用简笔画搭配星巴克的桌子和杯子，假期在星巴克苦读的考生一定能触景生情吧。
麦当劳以自身产品名麦满分出了份考卷，吃货都能拿满分。
vivo用“这波稳赢”为高考学子打气，同时宣传自己以稳为卖点的微云台，一语双关。
同样通过高考加油为自己宣传的还有oppo，成功将产品对应了四个学科的笔记，有oppo的陪伴，学习也会更高效率吧。
看到这个吓我一跳，考了清华北大就送外卖？细看一下原来是美团在各大名校常驻骑手，同学们，想要吃上他们送的外卖，难度不小。
每年知乎上都有人问“高考对人生真的很重要吗？”“高考考砸了怎么办？”“如何报考适合自己的大学？”……我们喜欢把自己划分为70后、80后、90后、00后，可以说无论哪一代，都是在高考的彷徨、焦虑中熬出来的。
高考是人生中最重要的考试，但不是人生中最重要的考场。
它是青春的一份重要答卷，是一个开始，也是一场告别。
希望每一位考生，都能在这场搏杀里，找到自己的未来。
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