滴滴拼车改名,新名字一言难尽……
本文由文案圈(ID:cwcode)整理编辑
请根据要求转载,谢谢~
滴滴拼车改名了
新名字是「青菜拼车」
圈仔看了有点沉默
这感觉……
看着怎么那么像买菜APP?
还是沙雕网友脑洞够大
有从情感上探讨的:
有隐晦表达心声的:
还有认真在为滴滴
添加地域解释的:
而官方给出的slogan是这样的
青菜价这个概念
四舍五入不就是白菜价吗?
既然如此……
为什么不直接叫「白菜拼车」?
既然已经往这个思路上拐了
圈仔仔细想想
「青菜拼车」这个名字
确实既包含着白菜价这个寓意
又和那些走低价策略的品牌
喊烂了的「白菜价」口号
产生了差异化
记忆点倒是真的更深刻了
而官方对新名字的解释则是:
青菜对大众而言是日常、健康的
代表了拼车普惠大众、
绿色环保的产品定位
比起品牌主打的「快车」业务
「青菜拼车」强调的是更高的性价比
并且,官方将改名的意义
落在了日常、环保的概念上
彰显出滴滴下沉拼车市场
势必要将拼车业务像青菜一样
成为大众生活中不可或缺的部分
再看它为重生品牌启动选择的代言人:
朱正廷、黄明昊
二人不仅是新生代偶像
还是cp粉无数的队友
再加上它的那句slogan:
「万物皆可拼,自在不独行」
青菜拼车又为自己
赋予了一层友情的属性
暑假到了,这不是暗示着
小伙伴们快约起来嘛~
不过,改名对品牌来说
可不仅仅是引起话题度
对品牌自身的影响太大了
因此,圈仔还想到了一些
其他品牌的改名事件
以供大家参考~
王老吉 → 加多宝
加多宝和王老吉的商标纠纷发生时
圈仔还是个小朋友
因此只是单纯地迷惑电视广告上
前一刻:王老吉改名加多宝
下一刻:王老吉从未改名
从加多宝和王老吉不惜耗费
巨额广告投入在品牌改名上
足以见得品牌名字的重要性
尤其是像加多宝这种
已经做出了国民度的品牌
最终加多宝还是没能夺回商标
也为此而元气大伤
不过好在它凭借产品质量和刷屏广告
凉茶巨头的地位犹在
麦当劳 → 金拱门
麦当劳的大陆业务被中信收购以后
洋气的麦当劳改名金拱门
在当时引起了一场刷爆网络的讨论
网友的火力集中在吐槽名字太土了
不过,麦当劳品牌此后并没有改名
因为金拱门只是它的公司名字
和品牌名是两码事儿
麦当劳不仅没有因为品牌更名而产生损失
反而引来了巨大的话题度
可以说是可遇而不可求的爆款营销了~
除了以上两家大品牌的被动改名
还有一些品牌是像「青菜拼车」一样
品牌升级,主动改名
如我们现在熟知的飞猪
前身叫「阿里旅游」;
西瓜视频原来叫「头条视频」;
还有已经凉了的OFO
曾经将品牌名称从
「OFO共享单车」改为「OFO小黄车」
……
(头条视频改名的LOGO变更)
品牌改名
一是为了拆分业务,独立运营
二是使品牌形象更生动具体
总体来说,都是谋求品牌的向好发展
回到滴滴拼车改名
青菜拼车这个新名字
虽然引来了很多吐槽
但带来的流量确实实打实的
再加上官方活动的大力度
和背后滴滴出行的支持
短时间内,必然产生订单的提升
但能否保持长久效益
还依靠品牌后续的运营
现在仍未可知
# 今日互动 #
你想尝试青菜拼车吗?
(来自从没拼过车的圈仔~)
注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。
本文由文案圈授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!
- 按热度
- 按时间