滴滴拼车改名,新名字一言难尽……

2020-07-22 快速评论
青菜还是白菜?


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滴滴拼车改名了

新名字是「青菜拼车」

圈仔看了有点沉默

这感觉……

看着怎么那么像买菜APP?

还是沙雕网友脑洞够大

有从情感上探讨的:

有隐晦表达心声的:

还有认真在为滴滴

添加地域解释的:

而官方给出的slogan是这样的

青菜价这个概念

四舍五入不就是白菜价吗?

既然如此……

为什么不直接叫「白菜拼车」?

既然已经往这个思路上拐了

圈仔仔细想想

「青菜拼车」这个名字

确实既包含着白菜价这个寓意

又和那些走低价策略的品牌

喊烂了的「白菜价」口号

产生了差异化

记忆点倒是真的更深刻了

而官方对新名字的解释则是:

青菜对大众而言是日常、健康的

代表了拼车普惠大众、

绿色环保的产品定位

比起品牌主打的「快车」业务

「青菜拼车」强调的是更高的性价比

并且,官方将改名的意义

落在了日常、环保的概念上

彰显出滴滴下沉拼车市场

势必要将拼车业务像青菜一样

成为大众生活中不可或缺的部分

再看它为重生品牌启动选择的代言人:

朱正廷、黄明昊

二人不仅是新生代偶像

还是cp粉无数的队友

再加上它的那句slogan:

「万物皆可拼,自在不独行」

青菜拼车又为自己

赋予了一层友情的属

暑假到了,这不是暗示着

小伙伴们快约起来嘛~

不过,改名对品牌来说

不仅仅引起话题度

对品牌自身的影响太大了

因此,圈仔还想到了一些

其他品牌的改名事件

以供大家参考~


王老吉 → 加多宝 

加多宝和王老吉的商标纠纷发生时

圈仔还是个小朋友

因此只是单纯地迷惑电视广告上

前一刻:王老吉改名加多宝

下一刻:王老吉从未改名

从加多宝和王老吉不惜耗费

巨额广告投入在品牌改名上

足以见得品牌名字的重要性

尤其是像加多宝这种

已经做出了国民度的品牌

最终加多宝还是没能夺回商标

也为此而元气大伤

不过好在它凭借产品质量和刷屏广告

凉茶巨头的地位犹在


麦当劳 → 金拱门 

麦当劳的大陆业务被中信收购以后

洋气的麦当劳改名金拱门

在当时引起了一场刷爆网络的讨论

网友的火力集中在吐槽名字太土了

不过,麦当劳品牌此后并没有改名

因为金拱门只是它的公司名字

和品牌名是两码事儿

麦当劳不仅没有因为品牌更名而产生损失

反而引来了巨大的话题度

可以说是可遇而不可求的爆款营销了~

除了以上两家大品牌的被动改名

还有一些品牌是像「青菜拼车」一样

品牌升级,主动改名

如我们现在熟知的飞猪

前身叫「阿里旅游」;

西瓜视频原来叫「头条视频」;

还有已经凉了的OFO

曾经将品牌名称从

「OFO共享单车」改为「OFO小黄车」

……


(头条视频改名的LOGO变更)

品牌改名

一是为了拆分业务,独立运营

二是使品牌形象更生动具体

总体来说,都是谋求品牌的向好发展

回到滴滴拼车改名

青菜拼车这个新名字

虽然引来了很多吐槽

带来的流量确实实打实的

再加上官方活动的大力度

和背后滴滴出行的支持

短时间内,必然产生订单的提升

但能否保持长久效益

还依靠品牌后续的运营

现在仍未可知


# 今日互动 #

你想尝试青菜拼车吗

(来自从没拼过车的圈仔~)

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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