俗话说：
好马不吃回头草
；
俗话又说：
浪子回头金不换
俗话说：三百六十行，行行出状；俗话又说：万般皆下品，唯有读书高。
俗话这么善变，是不是像极了渣男？
其实不然，这不是俗话善变，而是说话的人的目的多变。
这种为了说服他人，带有明确目的和诉求的语句，放在以前叫"俗话"，放在现代也叫"文案"。
当你懒得思考将来，一心只想做条咸鱼享受当下时，你安慰自己道"今朝有酒今朝醉"。
但到了奉劝别人的时候，你张口就是"人无远虑，必有近忧"，还感觉自己说的好有道理。
这就是文案，可以在相反的观点之间反复横跳，且从不打脸。
比如劝你别生孩子的时候，他会告诉你：婴儿车217美元，一盒杜蕾斯2.5美元，自己选吧。
当要劝你生孩子的时候，他又告诉你：爱的魔力不可思议，更该来点生命的奇迹。
当劝你买套小公寓，在自己的天地里放纵自我的时候，他告诉你：如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。
等到要推广健身APP了，他又劝你严格自律天天运动，自律给我自由。
当要推广上网快的手机浏览器时，他鼓励你不要等待，追求即刻满足，宣言铿锵有力：我想要的现在就要！
轮到推广慢生活综艺时，他又劝你在慢节奏生活中寻找生活的初心，告诉你要“慢下来，去生活”。
当要推广减肥产品时，他不怀好意地告诉你：怎么办，你的情敌又瘦了。
当要推广做饭APP时，他又开始劝你好好吃饭，语重心长地告诉你：孤独的人都要吃饱饭。
当劝你省钱的时候，他告诉你：人算不如天算，天算不如淘宝划算。
当劝你花钱的时候，他又安慰你：钱没有离开你，这是换了一种方式陪在你身边。
当劝你买市中心的房子的时候，他说：中心生活，不被左右。
当劝你买离市区很远很远的房子的时候，他又说：
万科·17英里，我能与这个世界保持的距离
。
当要劝你别租房了赶紧买房的时候，他哭着对你说：亲爱的，我不想每天在别人的房子里等你回家。
当要劝你去杭州周边县城买房的时候，他又变了：只要和你在一起，爱在哪里就在哪里。
当要劝你买小型车时，他告诉你：想想还是小的好！并给你列举了N条理由：省油省轮胎，停车方便，维修便宜等等。
而当要劝你买大空间豪华车时，他又告诉你“更大驾驶空间，更多舒适享受”、“有空间，就有可能”。
更大驾驶空间，更多舒适享受——奔驰Actros卡车
看，这就是文案，翻手为云，覆手为雨，只要给我一个Brief，我就能还你一句好文案，管他是明还是暗。
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