作者 | 哐十三
来源 | 文案包邮（ID：kol100)
事实证明，「吐槽」才是人类永恒的刚需。
考试挂科，上班堵车，约会被鸽……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大会》的频频出圈，更是让吐槽文化深入人心。
看《吐槽大会》就是图一乐，真正的吐槽还是得看「文案」，一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收，这才是吐槽的最高境界。
一、DSC吐了个槽，吉列吐了几个亿
“股神”巴菲特是吉列剃须刀的股票持有者，他声称每晚上床时，一想到有25亿男人的毛发在他睡觉时还在生长，他就睡得特别舒坦。
可从2012年开始，一个叫DSC的剃须刀品牌，成功搅了“股神”的睡眠质量。
曾经的吉列，靠着海量的广告投入攻无不克，最高时占据了剃须刀市场90%的份额，但高额的营销费用也让它的价格居高不下。
2012年DSC横空出世，主打1美元的廉价剃须刀，远低于吉列8美元左右的价格。
DSC自己录制了一段视频，文案主张“低价的正义性”：你花费的高价，都是在为广告买单，其实普通廉价的剃须刀完全够用。
其中最著名的文案是下面这一句：
文案：
你花20元买刀片，19元都给了费德勒（网球巨星/吉列代言人），凭什么？
DSC这一招直接把吉列打破防了，视频引爆了网络，播放量超2000万，大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。
到了2015年，DSC成功把吉列的市场份额从巅峰时的90%打到仅剩21%，自己则以54%的份额坐上了老大。
吉列的低迷一度拖累了母公司宝洁，联合利华见状砸出10亿美元收购了还没盈利的DSC，狠狠恶心了一把死对头。联合利华：你我本无缘，全靠我砸钱。
二、文案一吐槽，上帝就笑尿
1、
说到文案的吐槽，杜蕾斯表示：我不是针对谁哈，我是说在坐的各位都是辣鸡。
文案：
致用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。
杜蕾斯的父亲节海报成为热点借势广告的经典之作，至今无人超越。明明是在吐槽对手的安全套不“安全”，嘴上却是在“祝福”，真的是一点都不阴阳怪气呢。
2、
有人吐槽，就有人Battle，毕竟互黑起来，才是真的精彩。
例如汉堡王和麦当劳之间的互相吐槽，总结起来就是“日常互相怼，偶尔做汉堡”。
例如在去年疫情期间，法国的一家汉堡王把餐厅包装成了一个广告牌。
Always maintain a 1m distance from your neighbous.
Especially if he has a red nose.
麦当劳也不甘示弱，曾经为了显示自己比汉堡王门店多、距离近，在公路上设置了一块超长广告牌，标注此去汉堡王258公里，具体路线写了十几米高，而麦当劳仅需前行5公里。
还有一次，麦当劳在一家新开的汉堡王旁边放置了一块广告牌：
Served by a king, or served as a king？
Discover our table service at McDonald's.
Why try to roast when you can't even flame grill？
Discover our flame grilled burgers！
“roast”有烤和争吵的双关涵义，用一个双关语暗示麦当劳的肉饼都是油煎的，而汉堡王则是坚持火烤。
而另一对相爱相杀的CP：宝马&奔驰，在宝马100年庆时也上演了一段吐槽大戏。
感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单。
表面祝贺，实则暗示自己早诞生了30年，是全球公认的汽车发明者，老凡尔赛了。
海报一出立刻刷屏，大家都说“宝马100周年，奔驰火了”。
奔驰的“贺电”之后，一个宝马支持者的回复也堪称亮眼，也迅速传播开来。
I was not when you were born，You were old when I was born.
而说到同行之间的互相吐槽，一定不能少了国内的“通信三兄弟”：移动、联通和电信。
◎ 中国电信：新春快乐！少移动，不联通
（疫情期间）
◎ 中国移动：天若有情天翼老，移动4G真来了！沃去！
（“天翼”和“沃”分别为电信和联通的4G品牌）
罗斯福说：不做总统就做广告人，所以美国总统的竞选广告文案都特别给力，自然也少不了互相吐槽。
例如去年的美国大选，共和党的川老师吐槽民主党候选人拜登的竞选文案：
If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
如果乔·拜登知道如何治理美国，他为什么不告诉奥巴马？
而当年民主党候选人克林顿吐槽共和党老布什的竞选文案也是够狠。
It's The Economy, Stupid!
吐槽文案也不一定非得吐槽对手，有时单纯吐槽一下，也会让人很开心，毕竟广告是对生活的打扰，让它好玩有趣一点，总不会太坏。
写字楼里的办公人群，每天都是槽值满满，这方面懂得人都懂。HBstudio则把对这部分人群的洞察运用到了写字楼的推广里，让打工人看了直呼内行。
说到吐槽，HBstudio也广告界的老阴阳师了，以下这几个吐槽的新闻事件你能看懂几个呢？
“内心不淡定，嘴上就强硬”，通过对各种热点新闻当事人“祸从口出”的吐槽，体现了“人心复杂，谨慎表达”的主张，进而传递出“桃园”项目的价值：远离城市社交圈的纯生活住区，让你避开是非，放松心神。
一旦文案开始吐槽，无论是许知远、易立竞，还是呼兰、范志毅等等，都可以靠边站了。虚假的吐槽，只是耍耍嘴炮，真正的吐槽，从来都是直接黑到底掉。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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