作者 | 哐十三
来源 | 文案包邮（ID：kol100)
很多人喜欢用笔写文案，假如让你为一支笔写一则文案，你会怎么写呢？
表面上看这个文案很懒，但究其深层原因，是这个文案很懒的同时，这个品牌的创意概念也非常稳定。
我们说一个好句式可以写出一句好文案，一个好的创意概念，则可以写出100句好文案。
BiC圆珠笔是公认的全球品质最好的圆珠笔之一，它的广告创意概念就和他的产品一样，非常稳定。
这个品牌从诞生开始，所有的广告表现基本都是基于同一个创意概念：
Get a pen you can rely on.
下面就一起来看看，BiC圆珠笔的文案是如何变着花样来诠释这个概念的。
史上最畅销的葡语作家保罗·柯艾略写完9部著作的用水量
然后还有更更夸张的，《圣经》的新约和旧约，三部《矩阵》的文字量，整个维基百科的信息量，对于BiC的水量来说，只占那么一丢丢。
New Testament，Old Testament
Historoes end，BiC doesn't
Matrix Ⅰ,Matrix ⅠⅠ,Matrix ⅠⅠⅠ
Ideas end，BiC doesn't
Information end，BiC doesn't
前面用书的厚度、信息的广度来体现BiC的持久，下面则用穿越时代的长度来体现BiC的稳定。
不仅能够穿越时间的长度，当然也可以穿越物理的长度，用一支笔，可以写够两公里。
BiC被誉为铅笔盒里的万年备胎，考试的终极必备，除此之外，凭借稳定的下水，它甚至还是官方认真的“作弊神器”。
帮助你考试，帮助你作弊，甚至还能让作弊更舒适……果然是官方玩梗最为致命。
some things don't last much.
因为“创意概念”超级稳定且单纯，BiC是非常好的广告训练素材，经常被作为广告学院的比赛课题。
这是来自阿根廷布宜诺斯艾利斯的广告学院比赛作品，意为当你不得不持续画下去的时候，你需要一支BiC。
来自美国视觉概念学院为BIC做的平面广告，左边是用短信写下的“Love you Mom”，而右边是用BiC写的、带有更多情感的“Love you Mom”。
意为如今人们之间的沟通多是通过手机和网络，相对于从前用一支笔亲手写下的文字，少了很你的情感表达。
早已习惯了打字的我们，是否开始怀念书写的感觉，
不如像这个海报说的——
Start something 开始写点什么吧
。
The path to the moon began with an equation.
看完之后，不知道你是否和我一样，特别想去买一支BiC来用？
其实好用的圆珠笔岂止一个BiC？但这些广告通过围绕单一创意概念的持续输出，在不断强化价值认知的同时，也靠着有趣的创意赢得了受众好感，最终带动BiC畅销半个多世纪。
好的创意，不仅可以让你消费产品，更重要的是可以让你爱上这个品牌，或许，这就是创意的力量吧。
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