元宇宙营销,品牌也开始内卷了...

2022-05-30 快速评论
卷起来的元宇宙
作者|TOP创意广告
来源|TOP创意广告(ID: TDCADS)

随着元宇宙概念的大火,已有不少品牌围绕「元宇宙」开启营销尝试,似乎谁先抢占这一先机进行赛道布局,谁就有可能在未来为自己多争取一份机会。

于是,在这个虚拟的空间内,品牌们自由地创造产品的口味、包装,甚至是品牌代言人。那么,近期围绕元宇宙,品牌都讲述了哪些故事呢?


五芳斋

创造元宇宙的下一站幸福

随着端午节的到来,五芳斋的五芳影业又开始整活,发布《元宇宙的下一站呢》,从故事情节和画风上看堪称大制作。

短片设计了一个大背景,即2202 年人类全都移民到了虚拟空间中,地球不复存在。同时元宇宙也满足不了人类的需求,因为环境太过于拥挤,五芳斋不得已以粽子为原型继而推出了「锥宇宙」,锥形的宇宙立在天空之上,粽子的雏形这就出现了。

在这一故事设定下,人类可以进入永久休眠,真实与时间得以保护。 同时,影片还致敬了五芳斋早前跷跷板的场景,也加入了《E.T. 外星人》、《楚门的世界》、《银翼杀手》等经典电影台词或画面,科幻属性拉满。

在影片的最后,五芳斋的虚拟艺人五糯糯作为彩蛋出镜,这一部有点“大杂烩”的宣传片,属实是皮了。


可口可乐

元宇宙中诞生的第一款饮品

元宇宙啥都有,但唯独少了可口可乐。

可口可乐势要做元宇宙第一款碳酸饮料,但口味自然要足够创新,足够“元宇宙”。

就在前不久可口可乐就推出了“Byte字节限定系列” ——像素味无糖可乐。新口味发布后就引来了网友热议,这款像素味可乐喝起来会像葡萄、冰块,或者是电池吗?但从官方描述中看,新口味喝起来还挺像“软糖”。

据悉,这款可乐的灵感来自元宇宙+堡垒之夜,因为受到网络游戏世界以及元宇宙的启发,这款新饮料旨在吸引年轻一代熟悉网络的消费者。 

当然,这不是可口可乐第一次讲述关于「元宇宙」的故事了,早在今年年初,可口可乐就发布了首款以太空为灵感的限定产品“星河漫步”。

在整体产品包装上,可口可乐将新款可乐做成了红色,官方将其称为“太空口味”。围绕这一款“星河漫步”,可口可乐还联合泡泡玛特推出 MEGA 珍藏系列。品牌表达了「在宇宙某处,或许存在着另一种可口可乐,存在着另一种连接彼此的方式」的美好憧憬。

抛开口味不说,这海报元宇宙那味直接拉满了!据悉,这款元宇宙口味的MEGA 珍藏系列,目前售价5999元,是小编我高攀不起了....


喜力啤酒

将元宇宙中的虚拟啤酒变成现实

可口可乐要做元宇宙碳酸饮料第一人,那么喜力啤酒则要抢占第一款啤酒的先机。

喜力啤酒在国外元宇宙平台 Decentraland 的虚拟啤酒厂中推出了首款全新的虚拟啤酒 Heineken Silver。

毕竟是新品,该有的仪式感还是要有的。因此,喜力啤酒举办了一场虚拟世界的新闻发布会。

参会者被邀请在进入喜力的虚拟啤酒厂之前要先创建自己的头像,整一套做下来,是有发布会那味了。

但后续喜力集团表示这只是一个具有反讽意味的玩笑,因为现实社会中有越来越多的品牌纷纷进入虚拟世界,但像素和字节并不能真正被品尝,啤酒最终还是需要被品味的。

So~这究竟是打算布局还是不布局呢?照目前形势看,感觉嘲讽“元宇宙”的涵义更大些。


统一青梅绿茶

拿捏来自元宇宙的中国风

当元宇宙碰上中国风是一种怎样的体验?

统一青梅绿茶携手虚拟偶像翎__Ling在潮流与复古之间,推出了一支品牌宣传短片《千里江山寻梅记》。片中的翎作为元宇宙采梅官,要带领广大朋友开启寻梅之旅。

要说最能代表中国风的除了服装就是戏曲了,整部短片满满的中国元素,未见其人,先闻其声。一曲戏腔入耳,非但不觉得和元宇宙格格不入,反而甚是稀奇。

由元宇宙虚拟偶像带大家感受古代的市井生活的这种反差,有种闻所未闻的感觉,这一番“见世面”的操作,不得不说有被闪到。


麦当劳

首位虚拟代言人「希加加」

如果将虚拟人和裸眼3D,这两种时下最流行的营销方式合二为一,会碰撞出怎样的火花呢?百度旗下的AI数字人「希加加」就与麦当劳联手,在成都、大连的裸眼3D大屏上演了「吃汉堡的数字人」。而这一幕也让不少网友感叹:活久见。


元宇宙目前还始于“概念”阶段,还需要很多“基建狂魔”。同时,围绕「元宇宙」也出现了很多声音,有极力看好的,也有觉得是在炒概念的。

但从目前品牌的表现来看,不管是各种虚拟代言人的横空出世,还是围绕元宇宙上线相关概念包装或口味的新品,可以看出大家都不想错过这一有可能是未来趋势的大热点,但也正是由于这些品牌们敏感的嗅觉,才让观众有这么多优秀的广告可以看~




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