8月创意营销节点提醒(收藏)

2022-07-28 快速评论
包含节点:七夕节、立秋、处暑、中国医师节、国际左撇子节、开学季等等。

今天的坏消息是,国庆长假7天回来竟然要连上7天班……

好消息是,我们已经熬过了一个月的酷暑,接下来,再坚持一个月就可以告别热得醉人的盛夏啦~

下周就是8月了,梅花网为各位营销人整理了8月份营销节点提醒及建议,供大家参考。

包含节点:七夕节、立秋、处暑、中国医师节、国际左撇子节、开学季等等。

 
 

七夕节

8月4日

节点背景:

七夕节又称七巧节、七姐节、女儿节、乞巧节、七娘会、七夕祭。拜七姐、祈福许愿、乞求巧艺、坐看牵牛织女星、祈祷姻缘等,是七夕的传统习俗。 

七夕被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说,是中国情人节。七夕节被国务院列入国家级非物质文化遗产名录。


借势角度:

1、二人情感共鸣

七夕节是一个关注两人之间的情感的节日。它可以是一段关系的开启,也可以是结束。

对应不同的情感,人们的内心会有千差万别的感受,开心、难过、洒脱、放不下……诉诸情感的创意内容还没有过时,当下人们喜欢看简单易懂、正能量的内容,品牌可由此切入并生发出合适的形式,如一句话、一个故事、系列海报、H5等等,让品牌/产品与用户共鸣。

2、借典故再创作

挑选大众熟知或一知半解的七夕节典故,加入品牌元素作二次创作。这样,品牌/产品更能让人留下印象。

3、个性化的情感

前不久,多个有关于“催婚”的热门话题出现在微博、抖音甚至谈话类综艺节目中。有人乐于保持单身,拒绝踏入二人关系,有人被催婚催出了疾病。

在恋爱、婚姻的议题上,大众情绪较为焦虑。因此人们可能更乐于看到,品牌对观点不同、生活方式不同的人群持包容和鼓励的态度。

“单身”依然可以被当作吸引用户互动的点,但品牌也要表现出对用户的关心——不只是用“单身狗”这样调侃的词去形容自己或社会上的单身人群,否则创意也会缺乏质感。

4、品牌向粉丝表白

品牌可以用拟人的手法,让产品向支持自己的用户、粉丝说出感谢的话。


参考案例:

1、网易云音乐 

2021年七夕,网易云音乐上线了多个campaign和小项目。线上有H5《表白翻译机》、抽音乐桃花签、制作音乐罐子,线下则是《爱情词典》。

《表白翻译机》

用你自己的方式说“我爱你”,会出现怎样的表白情话?用这句话表白成功率100%~

(在H5页面中输入名字,会出现一句情话。)

H5《表白翻译机》


《爱情词典》

去年夏天,郑州因暴雨错过了七夕。网易云音乐在郑州的一条街道,将网友的乐评情话写满墙,还郑州一个七夕。


2、美团  《一座城 帮我照顾一个人》

美团在去年七夕发布了《一座城 帮我照顾一个人》系列广告,其中包含三条,分别是重庆篇《最甜的花》、深圳篇《金色招牌》、北京篇《另一个我》。

每个故事里,每座城市里,都有美好生活小帮手,他们会来帮你照顾爱。

3、蕉内

海报有设计感比较亮眼。 

4、名创优品

“牺牲”自己的品牌符号(将logo笑脸倒过来)成全牛郎织女。 

5、冈本

海报延续品牌和风设计,漫画式的小格子,独特又耐看。 

我们在谈情中摸索夜晚的弹性

6、麦当劳

将流行语扩写成顺口溜表达对麦当劳的爱。

一生只爱一个人

吃饭只吃金拱门

7、中国移动咪咕

咪咕圈圈是汉服同袍社区APP,为汉服爱好者提供“看、学、聚、购、游、拍”全场景、一站式服务平台。遗憾的是,根据百度百科,咪咕圈圈APP将于今年8月30日停止服务。

品牌海报借用典故拜织女和流行语“瑞思拜”。

仙女姐姐,瑞思「拜」

 
更多七夕案例(历年的和今年的),戳 这里查看

 

8月节气

立秋(8月7日) 处暑(8月23日)

节点介绍:

1、立秋

立秋是秋季的第一个节气,处在“中伏”阶段,还未出暑。

立秋过后,阳气渐收,阴气渐长。绿叶开始变黄,庄稼开始成熟。有“凉风至,白露生,寒蝉鸣”的说法。

民间有晒秋节、秋忙会、贴秋膘的习俗。

2、处暑

处暑即“出暑”,气温逐渐下降,暑气渐消。处暑前后会短暂迎来回温天气,也就是“秋老虎”。另有“鹰乃祭鸟,天地始肃,禾乃登”的说法。

这时,人们应注意预防秋燥,滋阴润燥。

民间有祭祖、迎秋、煲凉茶、开渔节、泼水降温的习俗。


参考案例:

1、盒马

微博文案:

新的一周开始了!夏天就要结束,秋天快到啦~今日#处暑# ,该吃_________

评论里随机揪一个送箱梨,帮帮忙,把大家今年剩下日子里的鸭梨都吃掉吧#盒马有啥#‍

顾名思义,微博tag#盒马有啥#是盒马官方用来介绍售卖的产品的。这个话题沿用至今。

盒马在处暑当天做抽奖活动,以“鸭梨”谐音压力,文案不需要太有逻辑,好像朋友之间的聊天。品牌方借势提醒大家想吃梨可以去盒马买。

2、洽洽坚果

洽洽坚果的海报里,总是巧妙地隐藏着产品。它好像在和你玩捉迷藏,而你总能轻而易举地找到它。

叶落绿意在,迷鹿不知秋。

从泥土里长出来的云,是雪白的。

3、奥迪

简洁的设计排版,在有限的空间露出logo和品牌引以为傲的车(尾)灯。

一叶知秋,暑气消

4、光明鲜奶

国风动图海报。

夏秋转换  静心思己 

 
 

中国医师节

8月19日

节点背景:

中国医师节是由卫健委设立的卫生与健康工作者的节日。今年的8月19日是第五个中国医师节。

当下各地疫情还未完全消除,医生、大白仍然是社会关注的焦点,是正面形象的代表。


借势角度:

1、致敬医生

2、关注医生人群的日常需求

医生的工作有哪些特点?没时间过节随叫随到,睡眠不足几班倒,做手术一站就是好几个小时,责任大压力大,还有难以言说的苦衷等等。医生也是普通人,品牌可以从这些痛点/洞察出发,去关心他们。

其实在表达关心的同时,增加一些对大众的科普,让网友多了解一些医生不为人知的一面。这样的创意会更深入人心。


参考案例:

1、蒙牛乳业

没有生而英勇

只是选择无畏

感恩你们,敬佑生命

2、人民日报 x 企鹅医生《医生朋友 一生朋友》

这条宣传片发布于2020年的医师节。

看惯了医生们逆行而上、救死扶伤,所以更珍惜他们光环之下的模样,真实与平凡,喜怒和悲欢。

3、快手《谨祝你我 别来无恙》

同样是来自2020年的宣传片。快手暖心致敬奔赴前线的医护人员,记录下那些平凡而伟大的瞬间。

 
 

国际左撇子日

8月13日

节点介绍:

国际左撇子日是世界节日,设立初衷是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便,希望能促进生活工具的设计,重视左撇子的权益,发起对左撇子的相关研究。


借势角度:

左撇子日是一个比较老的借势节点,创意限制比较少,可以将左撇子的日常生活和产品功能结合在一起说,或者把那些右撇子们习以为常的事物陌生化。


参考案例:

1、杜蕾斯

微博文案:

这是一封左撇子的来信。

Left is right.

2、腾讯地图

提示产品功能能满足不同用户的使用习惯。


开学季

8月底至9月中

节点背景:

大学生9月中旬开学,初、高中和小学生是9月初开学。开学季借势可以从8月底开始。


借势角度:

1、准备开学

孩子开学需要准备哪些东西呢?分为物质上和心理上的。新文具、新书包,新的运动服;收心调整生活作息,迎接紧凑的学习生活,面对陌生的环境为自己加油打气。

2、对未来的期许

开学季意味着一个新的开始,每个人都站在起跑线上,都渴望度过快乐的学习生活,获得优异的成绩,拼搏出美好的未来。


参考案例:

1、珀莱雅 x 中国邮政《开学来信 写给18岁的自己》

2021年8月底,珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动,邀请@旅行团乐队 创作主题歌曲,配音演员@山新 声音出演。

成长不是失去纯真,而是守住纯真。

精选文案

有人说 成长意味着不断失去

而当我们与18岁的自己对话时

才发现

那些不曾失去的东西

才真正定义了我们的成长

2、有道词典 《如果有道词典是个人》

针对开学后即将猛增的用户需求,有道词典用拟人化的手法介绍产品功能和特点,展示强大的翻译实力。视频结尾还设置了彩蛋,联动网易云音乐。

微博文案:

如果你手机里的有道词典是个人,面对9亿用户的语言学习需求,他每天都要处理哪些问题?

新学期,从网易有道词典开始。

3、支付宝 《第一次》

支付宝在2020年开学季推出了广告片《第一次》,并贴心地为刚入学的新生们指路,在北京、上海、杭州、西安多地投放户外广告。

短片《第一次》讲述第一次离家上大学,探讨了当代家庭中普遍存在的亲子关系——「你进一步,我就退一步」。 

长大,让我们分别

分别,让我们长大

以下是落地校园的指路海报:

4、京东电脑数码:“一平米”的神仙洞察

在今年2月的开学季,京东电脑数码用“闪光的一平米”与年轻人沟通学习办公的“新装备”。

在一平米的书桌上,学生们可以施展个性,用这些装备打造自己想要的生活,遨游在自己的世界,耕耘现在收获未来。


其他重要节点备忘:

8月1日 世界母乳喂养周  建军节

8月8日 国际猫咪日  全民健身日

8月9日 国际土著人日

8月12日 国际青年日  中元节

8月13日 国际左撇子日

8月18日 人力资源工作者日  世界数字友好日  八卦节

8月26日 全国律师咨询日  深圳成立经济特区纪念日

8月29日 全国测绘法宣传日

小编统计可能会有遗漏,欢迎大家来评论区说出你的看法~


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