碰瓷营销升级，品牌间的“良好互撕”有点意思

文|烧脑广告（shukewenzhai）

题图来自@盒马 官方账号

小说里的商战是断他资金链，黑对家电脑，尔虞我诈防不胜防。现实里的商战是用开水浇死友商的发财树，把财神爷换成阎王爷，划车座、拔网线.......果然高端的商战往往采用最朴素的方式。

最近，品牌圈这样“喜闻乐见”的商战方式又新增了不少新鲜姿势，一起来看看品牌们的奇特脑洞：

盒马vs美团

真实的商战：瞪你

盒马和美团的商战还得从一条黄花鱼说起，在前段时间的ChinaJoy展会上，盒马的大黄鱼抱枕火了，因为其魔性的坚毅眼神、长达一米八的“身高”，甚至被炒到了666元的高价。

展会现场盒马不仅抱着这条大黄鱼巡逻，身后还有一列虾兵蟹将保驾护航。

盒马护卫队中的大黄鱼跑到了美团站台，就这么站立平静的面对美团瞪了老半天，这一蹬立马就成为了人群中的显眼包，就在你以为美团只能自认倒霉时，真正的“商战”才即将开始。

只见美团的袋鼠在展会上逮到盒马就上演了“反射”技能——回蹬，这狭路相逢勇者胜的名场面，使得这次展会有了点火药味，于是现场的观众也忍不住感叹，这就大厂间真实的商战嘛？好出乎意料，好匪夷所思。

山姆vs盒马

真实的商战：比你低一毛

盒马那边和美团打的火热，这边和山姆也是撕的难舍难分，有网友提议上海的朋友关注下，盒马山姆杀疯了，打的是价格战，当你以为可算是有点技术含量时，品牌们总有办法给你惊喜。事情是这样的，山姆的榴莲千层蛋糕128元，盒马前几天推出移山价，打到了99一个。山姆宣布应战了！便宜一毛钱……98.9 。

盒马积极回应89一个！

山姆接招！继续便宜一块钱……88一个

看到此番此景，网友在一旁煽风点火“打起来，打起来”。这就是俗话说的神仙打架，凡人收益吗？

肯德基VS麦当劳

真实的商战：比你近一点

真实的商战除了“比你便宜一点”外，还有“比你近一点”，出自肯德基和麦当劳，双方的相爱相杀成就了多个经典案例，但在国内，最朴素的方式往往是最有效的。

麦当劳比肯德基更近一点，肯德基就在麦当劳对面哦，这两句话单看问题都不大，但当它们出现在了对家门口，事情就不简单了。

最近出圈的一张神图也让粉丝们玩起了梗，粉丝建议KFC出一个巨K。肯德基：我没K......好家伙最近火爆全网的“恐龙扛狼”梗被用到了这。

但也有真诚给建议，取消9元的外卖配送费或许能保肯德基一生富贵。

蜜雪冰城VS瑞幸咖啡

真实商战：

粉丝在评论区阴阳怪气

会搞事的除了肯德基和麦当劳的粉丝外，蜜雪冰城和瑞幸咖啡的粉丝也没闲着，事情起因是一网友吐槽在瑞幸咖啡买的拿铁有三分之二都是冰块，于是众人cos起了蜜雪冰城茶里茶气内涵道：“怎么给客人吃冰啊，应该不是故意的吧？”还有的给直球：“全是冰”、“是想冷死顾客吗？瑞幸咖啡的死忠粉不干了，diss道你家的冰也不少啊。小说里的商战是高手过招，安插间谍，现实里的商战是各自粉丝在评论区里疯狂battle。

还有蜜雪冰城和中国邮政联名推出主题邮局，评论区就这事也玩起了梗。

雪王：亲爱的瑞当你看到这封信的时候，我已经入编了。

瑞幸：小雪，你.....

雪王：请叫我同志。

蜜雪冰城能“上岸”的原因，网友已经猜到了。河北涿州水灾，雪王捐款1000万，署名是雪王和阿桔。有人阿桔是谁？答：每一个喝蜜雪冰城的人。

对此，网友表示“一块两块攒，成百上千万捐”“今年才捐一千万。 我知道一定是我喝少了”、“就算小雪脏又怎么了，反正我也不是什么干净的东西”。所以雪王强大的路人缘不是没有原因的。但话说回来，可以偏爱，宠爱，但面对产品红线问题时还是要辩证的看，毕竟，真正的爱不就是共同成长，一起变得更好嘛。

不管是品牌主动迎战，还是粉丝们“护主掐架”，很难评价这样的营销方式，更多的是基于品牌人设下的一种集体的玩梗行为。但如果一定要给这类营销下定义，这也许就是新时代的“碰瓷营销”吧，字面意义上的“碰瓷”，你蹭我反射，一来一回良好互撕，满足了消费者们的“吃瓜”心理。在正儿八经的广告营销下，这样为消费者贡献社交话题的玩法，不仅能为品牌自身带来流量，也能进一步拉近与消费者的距离，也是一种不错的营销方式。

但品牌之间的这类掐架还得是在人设使然，产品过硬的基础上。否则，欢欢喜喜的“假掐架”变成了真刀真枪的打打杀杀可就得不偿失了。

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