高铁整顿不文明行为,反向带火了日货品牌?

2023-09-20 快速评论
泼天的富贵,轮到了日货?


作者|苏子秋    编排|四夕   审核|四夕
来源|首席品牌观察(ID: pinpaigcbao),已获授权
题图截取自高铁宣传片

提起高铁不文明行为,我想每个人都能唠上三天三夜吧?

手机声音外放,狂刷短视频;脱鞋子,把脚放在小桌板上;不停地踩前排椅子,影响他人休息;大声喧哗,高声打电话;强行霸占他人座位;吃榴莲、螺蛳粉……

这些情况遇到一个,整个旅途都相当糟心。

中国铁路就拍了一系列“文明出行”短视频,向这些行为说“不”。

但是, 其中一支批判美妆博主高铁化妆的视频《“美妆博主”的美丽出行》,最近却被广大网友吐槽了。

先大致介绍一下这支宣传片的内容。

片子中,一位自称拥有100多万粉丝的女性美妆博主,表示要教大家如何在火车上快速化出好看的妆容。

于是,她拿出了一瓶保湿乳液,用力摇了摇,然后乳液就滴到了旁边男乘客的胳膊上。

不知情的美妆博主继续教学,表示化完妆后需要涂一个定妆粉。于是她拿出刷子取粉,取完粉还用力敲了敲粉盒。

图源:微博

然后,旁边的男乘客拍了拍她,带着一脸定妆粉委屈地表示,美女,我不需要化妆。

图源:微博

美妆博主立马一边道歉一边给男乘客擦脸,旁边浮现了一句文案:如果你能替他人考虑,你会更美丽。



“高铁化妆”竟然属于不文明行为?

看完这支宣传片,网友发出了这样的质疑声,这也成了片子最大的争议点。

不少网友认为,尽管片子中呈现了美妆博主在高铁化妆对其他乘客的不好影响,但视频内容存在过于夸张的成分,严重脱离现实。

U1S1,看了这支宣传片,我倒不认为中国铁路这是在讽刺高铁化妆行为,而是在向不分场合拍视频、直播的网红博主喊“达咩”。

只不过,这类网红博主可能更多出现在景区、地铁、公交车等场合,表现也可能是搔首弄姿、摆拍演戏、扮丑搞怪等影响公德的行为,才会被人们反感。

而美妆博主在高铁拍化妆视频的行为,并不属于典型性的事例,所以才会产生歧义,惹了众怒。

再说,此前为了证明高铁的平稳性,中国铁路还曾以“车厢内能稳稳画眼线”进行宣传。

图源:澎湃新闻

12306客服也表示,并没有相关规定将在高铁上化妆列入不文明行为,火车上也不会禁止化妆。

所以, 单纯拍一支宣传片批评“高铁化妆”,实在没必要。

不过,或许是意识到片子太过片面,在一片争议声中,中国铁路已经将该视频删除。



不过,中国铁路删除宣传片的原因还有可能是,怕被律师函警告。

宣传片中有一个特写镜头,在美妆博主用刷子蘸完粉敲了敲盒子,可以明显看到定妆粉到处飞。

而这个飞粉的定妆粉,logo清晰可见,是 日本资生堂旗下的NARS

图源:微博

这也是网友吐槽片子脱离现实的另一个依据。

熟悉美妆品牌的人们知道,NARS的定妆粉一直以“难取粉”著称,这甚至是其产品的一大黑点。

别的品牌定妆粉可以轻松扫下来,NARS的大白饼要用铲的才行。

飞粉?根本不可能。


对于消费者来说,“难取粉”或许并不是很好的使用体验,但本着“敌人的敌人是朋友”的原则,对于中国铁路宣传片怒气正盛的网友们,纷纷表示“这是NARS被黑得最惨的一次”,开始为NARS正名。

有人晒出了自己的NARS粉饼,表示即使中间已经有了个坑,也磕不出来一点粉。

图源:微博

有人的NARS摔到地上碎了,也还是像砖块一样,直呼“我会飞,它都不会飞粉”。


由于NARS价格不菲,高达400元一盒,有网友表示,如果真的有人把NARS搞到我脸上,一定以迅雷不及掩耳之势拍开,不能浪费一点。


NARS的新广告语也有人想好了:你的美,不会影响任何人。


甚至有人顺便拉踩一下花西子。


更多网友则冲到了NARS的抖音直播间,为品牌叫屈。弹幕区满是“老婆你说句话呀”、“老公你说句话呀”,希望NARS能站出来维权。


图源:NARS抖音直播间

直播间的打榜区,还成了网友玩梗的主场。

第一名和第三名都把头像换成了“告他”,第二名却怂了,表示“我不敢”。

图源:NARS抖音直播间


更怂的是NARS。

看着舆论越来越不受控制,官方抢回了打榜前三的位置,把头像改成了“不飞粉”。


图源:NARS抖音直播间

网友调侃,NARS一怒之下,也只是怒了一下。

但毫无疑问, 经过这波热议,NARS的品牌知名度和大众好感度都有了提升。



泼天的富贵到头上的,还有安热沙,同样是资生堂旗下的防晒品牌。

宣传片中,尽管给美妆博主使用的乳液打了马赛克,但网友一眼就认出了,所用的道具就是安热沙的防晒霜。

图源:B站

不仅用途给改了,还成了不文明行为的反面教材,安热沙这波着实是无妄之灾。

而面对冲进直播间刷弹幕的网友,安热沙也只能敢怒不敢言,弱弱地表示,不是我,我没有,别瞎说。

图源:安热沙抖音直播间


咱就是说,有时候品牌的网络舆情就是这么充满戏剧性。

前段时间日本向海洋排放核污水时,作为日系品牌的NARS和安热沙恐怕还是战战兢兢,为未卜的前途担忧。

哪里知道没过多久,因为一支官方宣传片被反向带货,得到了中国消费者的力挺。

由此我们不免联想到国货花西子,此前一直凭借极具东方美学的产品理念,得到消费者的喜爱和支持。

却没有想到,由于李佳琦在直播间的突然“发疯”,花西子形象受损,口碑大跌。

有网友问,NARS和花西子同样是受到无辜牵连,为什么网友只一心为前者说好话,却要把后者打入深渊?

从中或许可以看出,国人更加理性的消费观。

换句话说, 只有产品过硬的品牌,才能够得到消费者的支持和认可。

倒不是说花西子的产品就真的不好用,但是近几年花西子的营销,似乎更多围绕产品的外观设计展开,真正靠品质出圈的爆款产品并不多。

一花落,万物生。

“花西子事件”后,更多国货品牌趁势崛起,在直播间狂赚流量与GMV,这其实也是在告诉我们:

我们从来不缺少有实力的国货品牌。

泼天的富贵,总会被有诚意和品质的品牌接住。




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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