请查收，这份来自品牌的「赏春指南」

作 者 | 南仔    视觉 | 小倩

来源 | 创意广告（ID:  creativead ）

题图来源Unsplash

万物复苏之际，不仅花草树木长势喜人，春日营销也如雨后春笋般涌现。品牌们纷纷亮出创意，打造各具特色的营销盛宴，用心为消费者编织梦幻般的春日世界，一份充满活力的「春日生活指南」就此出炉。

大家打起精神，打工的苦就让品牌的春日限定营销来治愈吧。

TVC篇

和你一起找春天

from：隅田川

“春天在哪里呀，春天在哪里，春天在那青翠的山林里......”小时候总爱唱的这首《找春天》，成为了隅田川咖啡的春日营销灵感。在春天的「新鲜」氛围中，这支主题TVC《把春天鲜给你》呈现出了春天的无限美好。

短片巧妙地找出产品与季节共同的特性，将咖啡的“鲜”与春天的“鲜”相结合。在生动的镜头语言和富有节奏感的BGM与文字旁白中，春日美景、咖啡美味及愉悦体验被巧妙地串联起来，形成了一个完整的故事。

同时品牌以陪伴者的身份，既唤醒了童年儿歌中的诗意场景，又突出了隅田川咖啡“杯杯鲜”的特色，给予了消费者更深层次的情感价值。

到云南去撒个野

from：Columbia

春暖花开的日子，怎能不去户外山野撒撒欢？

Columbia与代言人蒋奇明在去年秋日的新疆徒步之旅后，在这个春日又直奔云南，从城市穿行到大自然，在都市人与徒步者“两幅面孔”的比照下，体验徒步山野的乐趣。

在虫鸣和潺潺溪水的陪伴下，蒋奇明以自然体验家的身份，一路上捡菌子、打水漂，带领观众向山林进发。与此同时，另一边的伙伴们也穿梭在城市的大街小巷吃喝玩乐，体验不同风土人情。

通过城市和户外两个场景的切换和交叉叙事，短片不仅成功营造出轻松愉悦的春日氛围，同时也巧妙展现出了「穿行」系列兼具城市机能风格和户外功能的特点。

春日蕾丝

from：Ubras

一提到“无尺码”就瞬间跳出脑袋的ubras，没有单纯为品牌做一波春日营销，而是借助季节的特色，在妇女节前夕推出一个代表ubras春日的经典单品——春日蕾丝系列。

短片中，ubras创新性地将“蕾丝、自然、性感、自由”几个看似毫不相关的 概念做串联，透过光与影的缠绕交织，构筑了一个慵懒的春日景象，隐喻真正的性感，是像大自然一样自由舒展、恣意生长。

没有赘述女性社会议题，也不定义女性应该长成什么样子，而是回归生命本质，直白地赞美她们自由生长的蓬勃能量和由内而外散发的自然性感魅力，阿广给ubras的春日洞察力打满分！

回户外

from：蕉下

继去年《惊蛰令》刷屏出圈后，今年蕉下又为春天拍了一支高质量户外广告——《回户外》。

不同于「去户外」的常规表达，蕉下这次提出「回户外」的概念，间接道出人与自然之间紧密的关系。片中，镜头由枯燥的办公室转向开阔的大自然，歌舞剧的呈现形式和倒放剪辑的设计也紧扣“回户外”的创意洞察点。

同时，短片结合露营、徒步、跳跃、奔跑等日常熟悉的场景和动作，给人以沉浸式拥抱春天户外的体验之外，也传递出「轻量化户外」的生活方式，感性号召大家常“回”户外。

回春就在这一单

from：美团外卖x回春丹乐队

趁着春日的小尾巴还在轻快地摆动，美团外卖与回春丹乐队跨次元联动，巧妙玩转谐音梗，上线创意短片《回春就在这一单》。

短片运用蒙太奇的剪辑手法，用一系列反转的小情节强化戏剧冲突。比如大哥泪洒樱花树下只是花粉过敏、大爷偷看大妈原是羡慕大妈更扛晒......前后剧情的反差感不仅喜剧效果拉满，而且悄无声息地将美团外卖万物皆可即时送达的品牌信息点植入观众心智。

当然，最具看点的还是回春丹乐队的表现。一方面，乐队歌曲与短片场景适配度满分，每句歌词都能对应上相应的情绪和情节；另一方面，乐队成员们在片中的出演也相当丝滑入戏，极大地展示出了乐队的魅力，官方玩梗的privilege在此刻已尽数体现。

春分，春天的精分

from：饿了么

春分将春天一分为二，黑夜和白天被平均分配。借助「平分」这一节气特点，饿了么结合当下年轻人“精分”的状态，如约推出脑洞大开的节气系列短片。

短片从“春分”的含义拆解入手，用活泼轻松的画风和引发共鸣的场景，讲述年轻人将生活分成两半既矛盾又统一的生活状态，最后再回归到“无论哪一半，及时尝鲜”的品牌态度，激发起年轻人的情绪共鸣。

户外没边儿

from：Timberland

春天，在家门口的公园踏青露营，在公司附近的街道citywalk，眼看着户外离生活圈越来越近，Timberland火速派出户外生活测量员小高，用尺子给我们量量户外的边儿到底在哪。

在离家50米的小区草坪中，可以和小朋友一同观察昆虫“锹甲”；在离家500米的河边，尝试钓上一条小鱼；在远离城市50公里的郊区，和好朋友追一追露营野餐的风；而在远离家乡500公里的丛林山野，结识一群志趣相投的陌生朋友和牛羊一块儿玩耍......

由近及远，由小到大，短片借尺子测量户外距离的创意，暗含“出门即户外”的结论，鼓励大家走出家门，享受户外。

万物随春醒

from：木九十MUJOSH

初春渐暖，木九十以「万物随春醒」为命题，携手独立女性摄影师/导演三纯，通过艺术家的视角，在民族文化中融合当代艺术的表达方式，拍摄了一支细腻独到的春日短片。

在三纯的镜头下，云南的每一帧风景都极具特色，第一人称的叙述方式也无比自然，没有过多修饰地就将春天百变的样子真实展现在大家眼前。在记录风景的同时，包含了民族文化与地方习俗的人文部分也没有落下，共同呈现出历久弥新的东方精神。

镜头之外，片子的文案也十分有力量，将云南的醒春影像娓娓道来，细腻又不失大气。

包装设计篇

春日限定包装

from：瑞幸xUCCA尤伦斯当代艺术中心

春天需要阳光温暖的抱抱，也需要樱花甜蜜的味道。今年刚一开春，瑞幸就迫不及待地开启了浪漫的樱花季，携手UCCA尤伦斯当代艺术中心，以《马蒂斯的马蒂斯》展览为灵感，推出春日限定包装。

从马蒂斯作品中汲取到的春日浪漫元素被应用到了包装袋、纸杯和杯套的设计中，经典的色彩和图案，使得整个包装充满了艺术感和春日气息，轻松拿捏住了颜值经济。

春日艺术杯

from：星巴克x云南农民画家

当国民品牌积极迈向国际舞台时，国际品牌也纷纷开始贴近本土文化。一向不怎么折腾纸杯的星巴克，在今年春天也大胆突破，瞄向纸杯设计，携手四位云南农民画家推出「春日艺术杯」。

四位日常深入田野山间的农民画家，将自己眼中鲜活的春天画卷呈现于咖啡杯之上，经典的美人鱼杯终于换上了新皮肤，明丽的色彩，带来满满的治愈力。这波春日限定，简直美到心巴上。

一口花开，云游江南

from：Tims x 苏州博物馆

在草长莺飞游江南的四月，Tims天好咖啡与苏州博物馆联名，以博物馆馆藏文物清朝“刺绣镜袱”为灵感，推出三款联名花咖，并带来了春日系列周边物料。

在联名产品之外，双方也从刺绣的东方美学中汲取创作灵感，推出了“花窗”书签，为大家带来春日复苏的视觉体验。

春日风筝桶

from：肯德基x非遗曹氏风筝

儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。

除了踏青，放风筝也是春天必玩项目之一，那么品牌如何在风筝上做文章？肯德基就携手国家级非遗曹氏风筝传承人缪伯刚老师推出「春日风筝桶」。