2024优质ESG案例盘点，用创意构筑理想世界

随着可持续生态、女性权益、乡村振兴等社会议题的深入人心，公众对ESG营销的关注度不断提升，它就像是时代的一面镜子，折射出人们当下的处境和困局，也用善意照亮未来的无限可能。

梅小花为大家精选了十个2024年新鲜出炉的优质ESG营销案例，一起来看看品牌和机构如何通过创新的力量，创造商业之上的价值，希望能给你带来灵感与启发。（梅花创新奖正在征集ESG营销案例，点此了解详情）

低头捡起星光

抬头看见梦想

关键词 #生态保护#

位于青藏高原腹地的三江源，是长江、黄河和澜沧江的发源地，拥有灵动壮丽的自然风光。然而受气候变化和人类活动的影响，这片美景之下却流淌着脆弱的生态血脉。在这里，有一群低头捡星光的人，他们用双手默默地守护着这片土地的纯净。

世界环境日，中国银联携手三江源生态保护基金会为「捡星光的人」发布公益短片，讲述一个个用善意温暖土地的故事。喜欢画画的琪琪格从泥土里挖出玻璃渣，成了润色这片大地的小画家；又跛又慢的阿乙，每次都能把即将被动物误食的垃圾飞快藏起；生态马帮的大哥们，即使骑着马，也不忘捡走遗落在草原的垃圾......为了支持这些家园守护者，银联特别建立「星光超市」，人们可以用捡拾的垃圾，兑换梦想物资。让每一颗被拾起的星光，收获一份自然的回报。

银联还用捡来的垃圾和星光故事办了场「捡来的艺术展」，邀请多位艺术家以「低头守护生态」的真实故事为灵感，将废弃垃圾打造成光影艺术装置，让来自高原的美丽星光，照进更多人心中的平地。

一个关于月经的真实故事

也关于女孩间流动的情谊和情义

关键词 #经期贫困#

关注到边远地区女性所面临的经期贫困问题，全棉时代旗下女性护理品牌奈丝公主，联合中国妇女发展基金会在三八妇女节发起「Nice For Her 美好予她」经期女性友好行动，用一支由真实原型改编的短片《山城书简》温情演绎女生之间的美好互助。

影片讲述了黔江留守女童雨蝶与在重庆工作的捐助姐姐，通过信件分享彼此生活的故事。她们讲述着日常，也倾诉着困惑，在书信的一来一回中，两条截然不同的人生轨迹交织在一起，成为了彼此的慰藉和力量。短片中的对话来源于300个困境女童的书信和2000个匿名捐助姐姐的留言，全棉时代希望通过这些女生间真实流动的情谊和情义，为用户带去直面生活、不断前行的勇气。

除了线上的情感传递，「Nice For Her 美好予她」行动还在线下为12000个困境地区的女童提供了奈丝公主月经公益包，通过定期开展月经健康课堂传递月经科普知识，为青春期疑问答疑解惑。 希望这份成长礼，能够切实帮助到像雨蝶一样的妹妹们，自在、舒适地渡过生理期。

用装满爱的返程后备箱

为家乡特产打Call

关键词 #乡村振兴#

无论多大的后备箱，返程时都会装满一整个家乡。在各地游子春节返工的时刻，淘宝以各地土特产作为切入点，用一支细腻视角的影片把「家乡宝贝请上车」，娓娓道来后备箱装满的沉甸甸的爱。

在你还没醒时妈妈就包好的酸菜水饺，比心灵鸡汤还管用的家人牌「老火靓汤」，错过花开，但无法错过奶奶带来的「鲜花饼」.......影片将家乡之味与思乡之情深度串联，在后备箱的一开一关间，映照出游子离家时的不舍，勾起无数人的共鸣。短片不只停留在家人间的爱，还进一步展现了人们对家乡特产的自豪，用游子们「晒家乡宝贝」的场景，把重庆、广东、黑龙江、云南等地的丰富特产介绍给全国人民，让家乡宝贝也搭上淘宝「购物车」，种草全中国。

与此同时，淘宝还在平台设置了「家乡宝贝请上车」活动会场，用户可以通过为家乡打 call，助力家乡落地总价值100万的「小农机助力乡村振兴」公益项目，帮助当地获得小农机援助、技术培训等扶持。通过巧妙结合平台业务点以及助农行动，淘宝用情绪共鸣为乡村振兴注入民众的力量，让被家乡宝贝着长大的游子们，也能宝贝一下他们的家乡。

一条需要快进的影片

也是他们跳不过的人生

关键词 #罕见病关爱#

重症肌无力（Myasthenia Gravis，简称MG）是一种神经性的自体免疫性疾病，症状包括视物模糊、说话不清、咀嚼无力、吞咽困难、四肢无力等。这一疾病在我国每年新增约1万人，任何人都可能后天罹患，影响全身骨骼肌力量。

为了唤起社会对于这一罕见病的关注，北京爱力公益组织发布了一条需要快进的影片，真实呈现重症肌无力患者的「费劲」日常，让大众直观感受病友们每天都在承受的无力感。说话、梳头、吞东西、蹲下起身......这些再平常不过的动作，在他们的生活中，却是艰难的「无力之举」，而我们拖着进度条就能一扫而过的「无聊」进程，正是他们跳不过的人生。

爱力关爱中心希望通过这支影片，能把重症肌无力的信息传递给更多的人，避免误诊漏诊的情况。通过力所能及的科普，让潜在患者早诊断、早干预，帮助他们及时接受科学治疗，走向康复。

在关于年轻的节气里

用一场游戏让老人们重回年轻

关键词 #助老服务#

立夏，万物生长繁茂，朝气蓬勃，人们借吃蛋斗蛋等习俗为孩子们的茁壮成长祈愿。可以说，这是一个关于「年轻」的节气。但我们关注年轻的时候，却容易忽略年轻的另一面——老去。

在中国，独居老人数量已超过 1.3 亿，饿了么蓝骑士们在送餐过程中发现，许多老人接过外卖时说的那声「谢谢」，是他们一天里说的第一句话，甚至是唯一一句。为了缓解这些老人的孤独，饿了么携手新闻晨报，在立夏发起助老活动，在全国多个社区组织「社区老年掼蛋比赛」，用一场游戏让老人重回「年轻」，为他们带去活力和欢乐。

饿了么认为对老人的陪伴不该仅是一次立夏活动，长久以来一直与政府社区合作，持续开展助老活动，让蓝骑士化身社区侠，为老人提供食堂送餐、买菜、买药等服务。24节气对年轻人来说，可能只是刚刚兴起的潮流，但对老年人来说，却是他们在生命长河中感知时间的方式。饿了么希望能把助老的温暖延续到每个节气里，期待在每个因时而聚的时令里，都会有立夏掼蛋这样的热闹与陪伴。

辛辣讽刺互联网传播乱象

B站把「流量密码」给说透了

关键词 #网络整治#

为了揭示互联网上的反智内容与虚假套路，B站在五四青年节联合中国新闻社、检察日报等多家媒体，发布了一支「很敢说」的公益短片《大魔术师》，用黑色幽默辛辣讽刺当下网络乱象。

影片致敬《大腕》李诚儒名场面，祖峰饰演的「大魔术师」激情开麦，以幕后操盘手视角揭秘网络谣言背后庞杂的剧本世界。极具煽动性的输出配合层层递进的套路演绎，B站用「激将式」反讽为年轻人打上了一剂后劲十足的「精神疫苗」，提醒他们在享受信息时代红利的同时，时刻警惕虚假和低质内容带来的伤害。

与此同时，B站积极响应中央网信办「清朗·整治‘自媒体’无底线博流量」专项行动的各项要求，在站内开展相应的专项治理行动。希望大家都能学会甄别和筛选网络信息，将五四青年节「求真求实，保持理性思考」的精神延续下去。

钉钉为劳动法打广告

例假它真的是个假

关键词 #女性职场权益#

根据《2021年中国女性健康白皮书》的调查，中国近55%的女性都会受到痛经困扰，然而相关资料显示，在请假事项中，申请「例假」的次数仅占 0.27%。洞察到多数职场女性在生理期忍痛工作这一困境，钉钉在三八妇女节发起「例假真的是个假」倡议，希望通过科普例假相关劳动保护条例，帮助女性解决「例假请假羞耻」难题，用实际行动给予她们真正的关心。

在活动主题短片中，钉钉请到不同地域的女生，用自己的方言将她们所在地的劳动保护条例念给全国各地的职场女性听，钉钉还在地铁站刊登关于「例假」的相关法条，为女生们分发各地法规卡片，进一步扩大本次倡议的传播面，让更多正在经历痛经的女性意识到自己「请例假」的权利。

为了推动倡议的落地，钉钉在APP上进行站内公告推送，手把手教女性用户如何使用钉钉申请例假，同时面向企业发起号召，鼓励他们在钉钉OA审批系统中，将「例假」选项添加进「假期管理」，共同参与到女性关爱行动中。钉钉希望本次活动不只是对三八妇女节的短暂响应，能变为一场对职场女性的长期支持。

用传统非遗文化

编织世间爱意

关键词 #非遗文化#

继去年用传统甲马为用户带去新年祝福，薇诺娜2024再次开启特护非遗行动，进一步探索云南丰富的非遗文化。今年，品牌将传统工艺与两个「现代情人节」融合，希望为关于爱的叙事延展更多精神内涵。

520，薇诺娜大胆说爱，用自由奔放的彝绣技艺向世人传递彝族人张扬的爱意。鲜艳饱满的一针一线，绣出了姑娘们对伴侣、家人以及世间美好的热爱，也绣出了品牌对用户「活得自由，爱得张扬」的祝愿。

七夕节，薇诺娜则以云南「天女织锦缎」的传说为灵感，重新讲述织女的故事。据说，云南织锦的每一种颜色都对应着天地的一份景色，薇诺娜将大自然的美好与织女的心意结合，用世间万物的色彩，诠释经纬交织的人间情谊。

除了通过借势节日推动非遗文化的传播，薇诺娜还开展了「护花使者联盟」关爱公益项目，帮助绣娘织女们推广自己的作品并​提供技能帮扶，持续关注云南当地女性公平发展的权利。希望非遗文化能从她们手中一代代的延续下去，也祝愿她们都能编织出多姿多彩的美好生活。

即使是失意的生活

也总有爱意陪伴

关键词 #健康福祉#

聚焦癌症病患群体，鲁南制药在冬日上线暖心微电影《最后一位顾客》，用一场逆境之下的坚守，鼓舞每个同样身处逆境的人。影片讲述了一个向死而生的故事，通过描绘一家关怀癌症患者的假发店关门前的最后一天，鼓励大众在真正走到山穷水尽之前，始终心怀希望：只要还有下一个顾客，就永远不是最后一位顾客。

为了将这份治愈人心的温暖传递给更多人，鲁南制药联动凤凰网公益在线下举办「良药有万千，唯爱愈人间」主题公益论坛，探讨癌症患者的生存现状与困境，品牌还发起「焕发计划」，在杭州肿瘤医院旁的一家假发店内免费派发能够切实帮助到癌症患者的暖心小物，让微电影中的爱意照进现实，为癌症患者提供切实的帮助与支持。

一座托起美好向往的桥

让勤劳的他们过上值得的生活

关键词 #灵活就业#

马驹桥是北方最大的马路劳务市场，聚集来自天南海北的求职者。然而这种传统招工模式，仍然存在着效率低，不透明，付出回报不对等的问题，数千万讨生活的普通人被困在其中，找不到出路。中国还需要「马驹桥」吗？快手快聘联合澎湃新闻 、封面新闻 、新京报发布年度主题片《再造一座「马驹桥」》，对这个命题进行了回答，讲述品牌带领所有人一起向前的决心。

短片以纪实叙事，描绘了蓝领工人们的真实生活：凌晨4点去趴活儿，还时常被挑剩下；中介层层转包，付出十二分努力只换来八分的酬劳；挤在10块一晚的拥挤四人间里，买矿泉水也需要四处比价.....这个庞大的群体，组成了让城市发展的毛细血管，却鲜少被社会看见。

通过对马驹桥人们求职困境的洞察，快手快聘决定帮助他们消除蓝领招聘领域的双向信息差，以「直播带岗」的业务模式，为企业和老铁架起招聘桥梁。快手快聘相信：努力就该有回报，希望能够通过平台更多元、更透明化的招聘内容，让手勤脚勤的工人们，迈上一座更大更宽的「马驹桥」，过上他们值得的生活。

近几年来，我们欣喜地看到越来越多的品牌和机构正在加入ESG实践的行列，用善意创造价值，用创意带来福祉。如果你也是其中的一分子，欢迎带着优秀案例来梅花创新奖（http://mawards.meihua.info/）ESG赛道亮相，让更多人感知ESG营销的温暖底色。