5000万办电音节，娱乐圈终究让小杨哥闯进去了

作者｜Sunnyue   编排&审核｜Sunnyue

来源｜品牌头版（ID: ceozhiku）

封面来自小杨哥官方微博

一度霸屏的“疯狂小杨哥”最近两个月开播带货的频率之少，低调得让人快认不出这个曾经的“带货达人”。

从年初的“梅菜扣肉事件”之后，小杨哥像是故意以此为台阶，二月份仅开了一场直播。

原本稳居带货榜单前列的疯狂小杨哥，开始掉队，从2月首次跌出短视频直播达人带货榜前20。

虽然二三月份小杨哥的带货情况不尽如意，网络上也是出现各种唱衰的言论。

直到最近4月27日开始一场带货直播，一小时爆卖一亿，打破历史销售记录，重新杀回带货达人榜。

再到5月4日在合肥开始，由小杨哥出资5千万的名为DXYG-VAC的电音节轰轰烈烈的举办，大伙突然意识到：

难不成，小杨哥要进军娱乐圈？

演唱会后是电音节

不赚钱还倒贴？

早在去年年底，小杨哥就有过开演唱会的“先例”。

去年11月26日，汪苏泷、朴树、张信哲、TWINS等明星齐聚合肥，为小杨哥的粉丝们献上了一场专属的群星演唱会。

图源：网络，侵删

在演唱会即将拉开帷幕之际，小杨哥多次向热情的粉丝们保证：此次活动将不涉及票务销售、商品推广，并且将关闭礼物打赏功能。

不仅如此，他还承诺将赠送冰箱、平板电脑和电瓶车等丰厚礼品，“这仅仅是回馈兄弟们。”    

尽管这场演唱会不会带来直接利润，但它无疑为小杨哥带来了巨大的曝光和粉丝增长。

在三个多小时的演出结束后，小杨哥的主要账号粉丝增加了80万，而他的专属品牌账号“小杨臻选”更是收获了400万新粉丝。

这次的DXYG-VAC的电音节，投入方面又是更上一层楼，从去年的3千万，上升到了5千万。           

其中更是有国际电音知名的一些名人例如电音网红棉花糖Marshmello，Anyma（Genesys 2.0亚洲首秀），还有明星李晨、陈浩民、蒋丽莎夫妇等。

图源：抖音

在抖音这个搜索栏上，小杨哥的电音节相关话题热度一路飙升，高达2亿，热度爆棚。

图源：抖音

小杨哥出钱，合肥出力，做到宣传，其中音乐节内部小杨哥还布局了一家三只羊旗下自营品牌小杨臻选的展厅，提供了美食、饮品、服饰产品供消费者购买。   

经过这场演唱会，抖音平台上的“小杨臻选”账号在短短一天内粉丝数量激增，超过了410万，这一数字相较于之前，比翻了一番还要多。

“疯狂小杨哥”的主账号也获得了显著的增长，一天之内吸引了79万新粉丝，使得其总粉丝数达到了惊人的1.22亿。

其实不难理解，生意做大了，就必须得拿出来一些“做回馈”，要不总有人盯着。

再说了，商人从来不干亏本生意。

这次贴的钱，日后也能从别的地方通过流量转化补回来。

网红砸钱，成了明星的金主

尽管小杨哥在演唱会上并未进行任何商品推广，但许多其他博主却纷纷借助他和三只羊的热度开启了直播卖货。

这就是流量地标的力量。

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当小杨哥演唱会嘉宾名单曝光，网友惊呼：这次真的是明星给网红“搬砖”了！

不得不说，现在的不少明星干起了网红的“事”，那就是直播带货。

而网红，也有不少像小杨哥这样大肆砸钱邀请明星来自己的活动上“撑场面”的情况。

早在2019年那会儿，辛巴的婚礼演唱会已经刷爆朋友圈。           

成龙、张柏芝，还有邓紫棋等人气明星都悉数到场。

2020年10月，辛巴又来了一波“骚操作”，整了另一场演唱会。

这次也是不遗余力，阵容依然豪华，花费更是天文数字。

据传辛巴的“超级婚礼”花费将近7000万，但辛巴自己却透露只花了3000万。

近年来，主播圈与娱乐圈之间的重叠之处越来越多。

众多顶级主播们开始尝试对娱乐圈进行各种布局和渗透，力图跨越这一界限。

在遭遇争议之前，李佳琦已多次在综艺节目中亮相，试图塑造自己作为“综艺达人”的形象。

图源：网络

小杨哥作为网红界的翘楚，流量变现的佼佼者，如今只需要一个改变的台阶。

不仅是小杨哥，大部分头部带货主播，可能都在寻求这个退居幕后的台阶。

筹划演唱会，刚好就成了小杨哥“华丽转身”，展示综合实力的一种绝佳方式。

说到这演唱会，这也不是闹着玩的。

从策划到落地，千万的资金流动，还得考验小杨哥线下活动的功底和跟政府打交道的能力。

这两场的演唱会，不仅仅是小杨哥给粉丝的回馈，其实也是宣布着一个超级网络巨头正在慢慢转型，从台前走到幕后的转型。

小杨哥，人红是非多

在今年的消费者权益日，中央广播电视总台3·15晚会点名了有企业使用未经处理的“淋巴肉”制作梅菜扣肉。

随后，知名打假人王海发文称，“东方甄选”和“疯狂小杨哥”直播间都曾销售过这款产品，使得几个头部主播陷入舆论风暴。

根据《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》，疯狂小杨哥的直播带货消费维权占比高达31.3%。

直播带货消费维权舆情就占到七成多，其中主要涉及虚假宣传，价格误导，不文明带货。

图源：《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》

站在舞台中央的头部主播们，在享受粉丝狂热追捧的同时，也必须像走钢丝一样小心翼翼地避开那些可能一瞬间就让他们跌入谷底的负面舆论。

在塌房、翻车的内忧与外界不信任的外患下，那些依赖流量崛起、通过数据彰显人气的网红产业模式显得不堪一击。

一旦他们的形象和声誉受到损害，将不可避免地失去舞台的荣耀和资本的青睐。

一方是挑剔的消费者，因为产品质量等问题毫不留情地转身离去。

另一方则是流量逐渐触及天花板的市场，监管越来越严，增长的步伐也开始放缓。

图源：抖音

小杨哥懂这个道理，所以他在改变。

从去年开始，小杨哥就放开权限，进军切片市场，淡出台前，退居幕后。

之后又尝试走“短剧路线”，虽然暂时没有太大起色，但其实已经能看出小杨哥对自己“太火”开始有所行动。           

同样是在去年四月份，小杨哥在直播中就曾表示将在Tik Tok上开设电商，而今年的1月17日，三只羊也宣布与新加坡本地达人达成合作。

拥抱“流量”，只是当前时代的这一段时间里的生存策略。

近年来，网络上四处流传着的段子“宇宙的尽头是带货”。           

虽然有些戏谑，但是不得不承认这就是当下娱乐至死时代流量变现的最快方式。           

但是真正像是小杨哥，辛巴，李佳琦这样做到头部主播的，仅仅是少数。           

流量明星与专业演员和歌手是有本质上的差异。

演艺圈明星通过作品质量、获奖情况和专业团队合作来展现专业实力，进而提升知名度。

相比之下，网红的评判标准更为简单，主要基于热搜次数、打榜数据和视频观看数，而非专业评价。

当网红真正站在一个时代顶峰的时候，他们能Hold住这铺天的富贵与压力吗？