品牌们的中秋 show ：谁抢尽了风头？

一轮圆月，把人们的情绪牵到了一起。中秋，是最容易唤起共鸣的节日，也是品牌表达温度的最佳时机。

每到中秋，无论是天涯共此时的诗意，还是阖家相聚的温情，品牌们都在这轮圆月下，写下一封属于自己的“团圆答卷”。

五谷磨房《明志的推荐》：

春晚预备节目

当脱口秀的好朋友徐志胜遇上小品女王蔡明，两位喜剧人的梦幻联动愣是把五谷磨房的中秋短片拍成了“春晚预备节目”，笑点密集到让人忍不住再看一遍。

广告一开场就像极了喜剧综艺的录制日常，两人都在期待与对方的合作，结果正式开拍时，蔡明老师和徐志胜根本没见上面，变成了导演戴面具给对方搭戏，这反转不禁让人好奇中秋节这俩人到底能不能团圆上了。

正片里的包袱更是一个接一个，蔡明把“恐高”说成“高油高糖高热量”，徐志胜吐槽五仁月饼被同事“当象棋”“垫桌角”，还有化身嫦娥的蔡明老师把玉兔调侃成志胜，连茶壶上都画着徐志胜的脸。

到最后，两人还是没能见上面，以立牌形式在超市“隔空互动”，这怎么不算是同框呢？五谷磨房还玩上了谐音梗，每次小剧场的结束都来一句魔性的台词“明志的推荐”，让这支广告都更有记忆点了。

片尾志胜那句“就像很多人中秋不在一起也能团圆”又戳中了多少异乡人的共鸣，还顺势把五谷磨房的健康好礼和中秋团圆绑在一起，即使不能相聚，一份礼物也能传递团圆心意。

五谷磨房整场广告用轻松的幽默拉满了观众好感，看完阿广只想梦一个，今年春晚能不能真的盼到这两位喜剧人同款演小品啊？

金典x刘亦菲：

和父母从网友回到家人

临近中秋佳节，谁想上班啊？！即使是仙女姐姐刘亦菲，也逃不过打工人同款 emo ，因为工作不得不和父母成为“网友”，时常不能相聚。金典这支中秋 TVC ，把当代家庭的隔空牵挂拍得真实又暖心。

广告里刘亦菲在外工作，和父母的交流全靠手机：中秋前给妈妈发满汉全席般的菜单，让爸妈抢演唱会门票，甚至换个微信头像都能让父母“认亲失败”。而屏幕后的父母认真挑选食材，把女儿留下的狗宠成了亲儿子......这些细节把家人相爱却只隔着屏幕陪伴的无奈与温暖都装了进去。

片尾刘亦菲突然回家，给父母一个惊喜，这从网友做回家人的画面，弥补了前期隔着屏幕的遗憾，又戳中了大众对“中秋团圆”的终极期待，把广告的情感浓度瞬间拉满。

在中秋这个团圆的节点，这支广告戳中了很多人的心声，想经常陪着爸妈却因为上班没办法，只能隔着屏幕互相惦记。这似乎早就成了在外工作的年轻人和家人相处的常态。金典就用一个个真实鲜活的生活片段，让我们都能从中看到自己和家人的相处缩影。

腾讯“长鹅奔粤”

好邪修的谐音梗

谁能想到中秋短片还能这么抽象？今年中秋腾讯直接放弃常见的宣传方式，玩起了“纯骚扰式”整活，一支短片，满屏的邪修谐音梗，笑到根本停不下来。

南极有个“热”门景点“斜影埂”，长在斜影埂上的企鹅叫“长鹅”，还有“特笑药”，甚至说了一套“长鹅奔粤”的迁徙故事，腾讯这支广告在一本正经地胡说八道，每一个梗都来得猝不及防，将抽象贯穿到底，给观众们带来了轻松、无厘头的纯粹笑点。

甚至评论区都学会这套邪修谐音梗造句法：太阳斜着照也没关系，反正深圳不怕影子斜。

为了贴合中秋传统文化的嫦娥元素，腾讯把自家企鹅形象来了个创意拉长，变身“长鹅”，还带着“长在梗上”的属性，幽默又接地气，精准戳中年轻人的笑点。

而且腾讯还在深圳街头搞了次“拴 Q very much ”的外展活动，更是把抽象从线上延伸到线下。短片里每只长鹅都被拴起来了，还特意设计出一脸淡淡死感的被迫营业模样，和“拴 Q”的谐音梗完美呼应。

不得不说，腾讯市场部的精神状态真的很超前啊，据说这“长鹅”一年更比一年长。在一场抽象的中秋整活下，腾讯成功加深了人们对品牌年轻化、趣味化的认知，鹅厂的抽象已经深入骨髓了。

伊利x闫妮x沙溢：

谁的古早CP回来了

二十年弹指一挥间，《武林外传》都已经开播这么久了。佟湘玉和白展堂再次同框，还是能让人梦回同福客栈，这次在伊利的中秋广告里，他们不闯江湖改组团圆搭子，一起回忆起这份二十年不过期的情怀。

广告一开场就自带情怀暴击：闫妮站在台上，对着台下的沙溢笑着喊“啥时候咱俩还能同台搭戏啊”，一句话让两人直接回到伊利片场。短片里的两人自然地打招呼、聊拍摄，没有脚本里生硬的对话，更像是多年未见的老友，这种“非演绎”的松弛感，瞬间引起人们对《武林外传》的回忆。

两人走着戏还忆起往昔，在一轮圆月下并肩坐在长椅上，这种老友重逢的氛围感，直接把中秋团圆时刻的情感自然融入这美好的画面里，连带着伊利的产品也成了这份氛围的一部分。

伊利用幕后日常的形式，借沙溢、闫妮这对国民 CP 的自然互动，用轻松幽默的喜剧演绎老友重逢的画面，在这种不刻意的氛围里，《武林外传》的情怀自然流露，也和中秋团圆的内核完美呼应，这次真的爷青回了。

麦当劳x《黑神话：悟空》：

如月而至金拱门

今年中秋节，麦当劳携手首个国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》，上线中秋番外《如月而至金拱门》，邀请天命人共赴金拱门。

短片以细腻国风动画呈现：圆月映山林，天命人带六妹来到缀着金拱门的六六村，辰龙、寅虎等角色化身“厨神”制作汉堡，小猪妖还陪六妹坐在树梢赏月，片尾众人围玩联名桌游的彩蛋，满是团圆暖意。

线下联动同样丰富，全国超 7100 家门店上线了芝士蛋双牛黑金月堡、咸蛋黄鸡腿蛋月堡、如意金箍扭扭薯、如意脆脆虾块等七款限定新品。上海、北京等七城开启“黑神话圆月市集”快闪， 14 城 42 家餐厅变身角色主题店，营造了满满的节日氛围。

麦当劳这次中秋联名直接玩出花，借游戏 IP 热度打破次元壁，吸引了不少玩家，又用团圆感拉满品牌温度，更让传统文化自然走进了大家的节日日常。

结语

品牌的故事只是一个契机，真正打动人心的，是节日里那份被看见、被记起的温情。就像月光总会如约而至，这些记忆也会被珍藏。

带着满月的美好，我们一起走向下一个时节。