台湾广告流行金句奖 50句精选(1994-2020),写给文案的情书

2020-06-03 快速评论
一部广告史。


数英DIGITALING (id:digitaling )独家编辑整理


铁达时表空军篇广告截图  Photo © Titus 铁达时 

由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的 台湾广告流行金句奖 ,创立于 1994 年,迄今已走过 27 载光阴。

作为华文界创意类的顶级奖项,那些闪动着耀眼灵气的金句,曾经是,也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。

透过它们,还可以一窥别具特色的台湾人文风情:无厘头式的戏谑,如土壤般踏实、坚毅的拼搏精神,人与人之间浓浓的情谊,富有文艺感的哲学思辨……这些独有气质,以文字形式被精准捕捉,并演绎出迷人魅力。

近三十年间,传播渠道发生了改变,传播者与接收者之间的关系亦发生了改变。不变的是文字,承载着丰满的感性与想象,依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。

自 1994 年以来获得台湾广告流行金句奖的 300 余句文案中,按照个人偏好,我精选了 50 句历久弥新且值得回味的作品,与你分享。也许其中的某一句,正是当初击中你的内心,从而选择投身广告事业的那段奇缘。

当下是否是属于文案的好时代,每个人都有自己的解读。回望过去,也许可以找到再次出发的理由。


01 

/ 他捉得住我 /

获奖时间:1994 年铜奖
Brand:柯尼卡

关键词:诙谐幽默、对「快速捕捉」功能的创意性演绎

Konica 软片系列贯口篇


02 

/ 慈母心、豆腐心 /
获奖时间:1994 年佳作奖

Brand:中华豆腐

关键词:母爱的意象比喻,与产品的连接


03 

/ 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 /
获奖时间:1995 年金奖

Brand:铁达时表

关键词:时代经典

铁达时表空军篇


04 

/ 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 /
获奖时间:1995 年铜奖

Brand:中华汽车

关键词:父爱的意象比喻,与产品的连接



05 

/ 有点黏又不会太黏 /
获奖时间:1995 年佳作奖

Brand:中兴米

关键词:感性描述、通俗好记



06 

/ 认真的女人最美丽 /
获奖时间:1997 年银奖

Brand:台新银行

关键词:与流行音乐的结合、通俗好记



07 

/ 纸有春风最温柔 /
获奖时间:1997 年佳作奖

Brand:春风面纸 

关键词:拟人化、情感化、品牌名的嵌入



08 

/ 乎干啦! /
获奖时间:1998 年金奖

Brand:台湾麒麟 

关键词:闽南语演绎、酣畅的情绪表达 


09 

/ The citi never sleeps /
获奖时间:1998 年佳作奖

Brand:花旗银行

关键词:品牌名的创意联想


10 

/ 到服装店培养气质,到书店展示服装 /
获奖时间:2000 年佳作奖

Brand:中兴百货

关键词:许舜英经典作品,哲理与美感的结合



11 

/ 生命就该浪费在美好的事物上 /
获奖时间:2001 年银奖

Brand:统昂 曼仕德咖啡

关键词:心绪表达、通俗好记

曼仕德咖啡雨天陶醉篇


12 

/ 这种鬼地方都收得到 /
获奖时间:2001 年铜奖
Brand:和信电讯

关键词:诙谐幽默



13 

/ 心,是人生最大的战场 /
获奖时间:2002 年佳作奖

Brand:统昂 幻象马雅咖啡

关键词:哲理与美感的结合、通俗好记


14 

/ 可怜的旧情人,看不到我的新内衣 /
获奖时间:2002 年佳作奖

Brand:思薇尔 玩美女人

关键词:情境描述、高辨识度


15 

/ 现在的 Nobody,未来的 Somebody /
获奖时间:2003 年金奖

Brand:第一银行增资卡

关键词:与用户心态产生共鸣、通俗好记


16 

/ 全家就是你家 /
获奖时间:2003 年铜奖
Brand:全家便利商店

关键词:情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入

全家系列广告孩子的心声篇


17 

/ 钻石恒久远,一颗永留传 /
获奖时间:2003 年佳作奖

Brand:DTC钻石 

关键词:经典佳作



18 

/ 再忙,也要和你喝杯咖啡 /
获奖时间:2003 年佳作奖

Brand:雀巢咖啡

关键词:日常对话、情感表达、与产品的连接


19 

/ 这不是肯德基!/
获奖时间:2005 年

Brand:肯德基

关键词:诙谐幽默、反讽抄袭者



20 

/ 想像力是你的超能力 /
获奖时间:2007 年
Brand:雄狮文具

关键词:朗朗上口、通俗好记


21 

/ 便宜一样有好货 /
获奖时间:2008 年

Brand:全联福利中心

关键词:通俗好记、直观表达品牌优势



22 

/ 整个城市就是我的咖啡馆 /
获奖时间:2008 年

Brand:统一超商 city café

关键词:品牌与城市的连接,空间想象


23 

/ 天生超人气 不该遭人弃 /
获奖时间:2010 年

Brand:弃儿生活照顾基金募款活动

关键词:正面、积极的态度,通俗好记

Print Ads ©&nbsp弃儿生活照顾基金募款活动


24 

/ 管他什么垢 一瓶就够 /
获奖时间:2010 年

Brand:3M 魔利万用去污剂

关键词:通俗好记

M 魔力万用去污剂--异口同声篇


25 

/ 不平凡的平凡大众 /
获奖时间:2011 年

Brand:大众商业银行股份有限公司

Agency:台湾奥美

关键词:经典系列广告片

大众银行《不平凡的平凡大众》之《梦骑士》


26 

/ 叫天天不印 Canon 帮你印!/
获奖时间:2011 年

Brand:台湾佳能咨询股份有限公司

关键词:朗朗上口、通俗好记

Print Ads ©  Canon


27 

/ 用好心肠做好香肠 /
获奖时间:2011 年

Brand:黑桥牌香肠

关键词:品牌质感的提升、情感连结、通俗好记

黑桥牌香肠 指纹篇


28 

/ 每一句话,都是思念 /
获奖时间:2012 年

Brand:009 国际电话

关键词:产品特色、情感叙事


29 

/ 越是简单 悦氏不简单 /
获奖时间:2013 年

Brand:悦氏矿泉水

关键词:品牌名的创意联想


30 

/ I SEE YOU 你的眼界可以转动世界 /
获奖时间:2014 年

Brand:长荣航空

关键词:情境描绘、与产品的意境融合



31 

/ 不放手,直到梦想到手 /
获奖时间:2014 年

Brand:黑松沙士

Agency:创略广告

关键词:与年轻一代的情感共鸣、深化产品内涵

Print Ads ©&nbsp黑松沙士


32 

/ CITY CAFÉ 在城市 探索城事 /
获奖时间:2015 年

Brand:统一超商 city café

关键词:品牌与城市的连接,空间想象



33 

/ 因为有爱,每句话都要好好说 /
获奖时间:2015 年

Brand:远传电信

关键词:产品功能的凸显,情感叙事

远传电信好好说系列温度篇


34 

/ 在爱面前 人人平等 /
获奖时间:2015 年

Brand:伊莎贝尔法式囍饼

关键词:深化产品内涵

伊莎贝尔广告秋天的风篇



35 

/ 找个理由多喝水 /
获奖时间:2015 年

Brand:味丹企业

关键词:朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎



36 

/ 不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。/
获奖时间:2016 年

Brand:全联品牌形象

Agency:台湾奥美

关键词:日常用语、凸显品牌优势

Print Ads ©&nbspPxmart 全联福利中心


37 

/ 世界越快 ?心 则慢 /
获奖时间:2016 年

Brand:中华电信 4G

Agency:联广

关键词:深化品牌内涵、高辨识度、唯美



38 

/ 开口说爱 让爱远传 /
获奖时间:2016 年

Brand:远传电信

Agency:台湾奥美

关键词:产品功能的凸显,情感叙事

远传电信《开口说爱,让爱远传》小笨蛋篇


39 

/ 没有了偏见,留给他们的就是无限!/
获奖时间:2017 年

Brand:Be A Giver app

Agency:SHAPE Advertising 雪芃广告 

关键词:简洁直接、通俗好记



40 

/ 富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去 /
获奖时间:2017 年

Brand:全联福利中心

Agency:台湾奥美

关键词:日常用语、凸显品牌优势

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41 

/ 我们家的财神,就是每个人都有省钱精神。/
获奖时间:2018 年

Brand:全联福利中心

Agency:台湾奥美

关键词:日常用语、凸显品牌优势



42 

/ 先诚实 再成交 /
获奖时间:2018 年

Brand:永庆房产集团

Agency:奥美整个营销传播

关键词:言简意赅,通俗好记



43 

/ 从时间,偷一杯咖啡的时间 /
获奖时间:2018 年


Brand:统一超商 city café

Agency:ADK 联旭

关键词:基于时间概念的创意延展,与当下都市人的心态连接


44 

/ 人们很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /
获奖时间:2018 年

Brand:格兰利威

Agency:台湾电通

关键词:意识流、哲理与文字美感的结合、品牌态度的直观表达



45 

/ 年轻人不怕菜,就怕不吃菜 /
获奖时间:2019 年

Brand:久津实业 波蜜果菜汁

关键词:诙谐幽默、通俗直接、谐音梗、方言


46 

/ 碱去你生活的酸 /
获奖时间:2019 年

Brand:统一企业 PH9.0碱性离子水

关键词:谐音梗、与当下都市人的心态连接


47 

/ 敢傻 就是我的本事 /
获奖时间:2019 年

Brand:黑松股份有限公司 黑松沙士

关键词:与当下都市人的心态连接、态度表达

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48 

/ 有些任性,大人才懂 /
获奖时间:2019 年


Brand:五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷酒店

Agency:台湾奥美

关键词:与众不同的创意、与当下都市人的心态连接、凸显品牌产品的感性功能


后来懂了 骨子要硬
但身子 要软

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心里有事
请个事假

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49 

/ 犹豫 是对自己太客气 /
获奖时间:2020 年

Brand:台湾必尔斯蓝基(耐克)

代理商:台湾奥美集团

关键词:与当下年轻一代的情感连结、态度表达



50 

/ 不够好的性爱就像是—— /
获奖时间:2020 年(社群文案)

广告主:异物有限公司

代理商:只要有人社群顾问有限公司

关键词:开放式、互动式、意象联动

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结 语 

寥寥 50 句,并不能囊括 27 载台湾广告流行金句奖的全部精彩。但至少,从中我们可以看到台湾广告数年来不断变迁的影子。

表达方式在变,语气和语调也在变,不变的是品牌文字依旧在想法设法与受众产生共鸣:或是用地道方言演绎地域特色,或是用流行口头禅与青年一代产生共鸣,或是讲述人情冷暖的故事,或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……

文字,可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待,下一个经典的出现。

更多内容请访问台湾动脑杂志官网:www.brain.com.tw

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由数英授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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