15支中外动画广告精选，画风太美了

文|广告也震惊

最近，雀巢香港推出了一支日漫风的广告，通过复刻香港街头的场景，展现了快节奏中香港人拼搏的一面。清新唯美的画风也不禁让人想起了新海诚的名作《你的名字》。而事实上，这则动画广告也的确由新海诚工作室和曾在吉卜力工作室工作过的日本动画导演新井阳次郎合作完成。

看厌了各种洗脑式病毒营销的广告，似乎让我们都开始怀疑是否还有好的创意存在？所幸，还有广告人在“乘风破浪”，我们搜集了中外15个动漫风广告案例，一起来盘点一下这些精彩的“脑洞”是如何出圈的。

1、蒙牛——《蒙牛送营养，新年更要强》

去年上映的《哪吒》大获成功，也掀起了新一轮的国漫热潮。新年时，蒙牛趁势与IP哪吒以及原本定在今年年初上映的《姜子牙》进行联动，以“2020国漫需要牛”为主题，发布动画短片向观众们拜年。

短片中，蒙牛自有IP牛蒙蒙与哪吒一家一起拿着礼物来给姜子牙拜年。饭桌上，大家一致认为哪吒小小年纪就有了黑眼圈，一定是营养不良导致的，应该多吃肉。

谁想到，姜子牙只准备了一条鱼。于是，大伙把目光转向了牛蒙蒙。

吓得牛蒙蒙连筷子都掉了，趁机打出广告——我带着奶呢，来喝奶吧。

这只贺岁的动画广告，通过和大热的IP形象进行联名，用国漫的风格进行表达，再植入自有的产品元素，短短一分钟不仅有故事性还带点幽默诙谐，让人甚至都忘了它本是一支广告。

2、日式餐厅Wagamama——《Bowl to Soul》

光看这浓郁的吉卜力风格的画面，估计很难想象这支广告其实是出自一位丹麦导演之手。

“ Wagamama ”是一家诞生于英国，但专门制作日式料理的连锁餐厅，在英国随处可见。他们邀请丹麦导演 Mads Broni 为其拍摄了一支 1 分钟的动画广告，名字叫做《Bowl to Soul》。

视频将身为餐厅客人的女主人公与餐厅厨师两条故事动线，合理的穿插在一起。一头，女主人公在为今晚的聚餐做着出门前最后的准备；

一头，厨师正在后厨紧锣密鼓地进行备菜；一头，女主人公在衣橱前打量着要穿的衣服；一头，厨师拿起食材仔细品味……

当女主人公将食物放入口中，神奇的一幕发生了——她的味蕾进行了奇妙地时空穿越。

进而点出广告主题，from bowl to soul。一碗拉面，一口入魂。

导演 Mads Broni也大方地承认， 这支广告的灵感就来自于日本动漫，其中有几幕蓝天白云的画面，便是向《你的名字》的致敬。

3、日本味增marukome（丸米）——动画广告《永远在一起》

味增是日本人生活中离不开的调味品。而marukome（丸米）则是一家以生产味噌为主的百年公司。在日本拥有25%的市场份额，还开发出了超过100种味噌产品，堪称日本家喻户晓的国民味噌品牌。

丸米有一款名为“料亭の味（餐厅的味道）”的产品，常年占据日本销量第一。从2014年开始，基于“在味噌汤的风景中，有家的温暖”这一想法，丸米陆续出品了一系列以“家庭”为主题的【料亭の味】产品动画广告。

这支名为《永远在一起》的短片，讲述的是一对上了年纪的夫妻，因为老伴身体抱恙而丈夫突然承担起所有家务的故事。

烤三文鱼，做味增汤……原本担心自己不能再做家务而不敢想象这个家庭将会变成什么样子的老伴，在看到丈夫有条不紊地收拾着一切而慢慢变得心安。

短片用90秒的时间，将老夫妻日常互动的温馨场景勾勒了出来，不禁让人更加好奇起这味增的味道。

4、爱马仕——圣诞「筑梦之礼」

去年圣诞节，爱马仕在节日期间推出了《筑梦之礼》的主题动画。动画天马行空地展示了爱马仕的各类产品：有化妆品、鞋包、服饰等等。一架爱马仕家标志橙的喷气式飞机冲上云霄，开启了神奇的圣诞之旅。

动画中中，印着趣味图案的爱马仕丝巾摇身一变成为了了天空中的背景点缀；

漂浮的云朵之上，是爱马仕各色鞋履，代表爱马仕伴随您追随梦想的美好祝愿；

飞机继续急速前进，爱马仕的领带变成了连接城市之间沟通的桥梁……

整支动画充满了奇思妙想，展现了爱马仕为欢乐节日打造的缤纷世界，在云间呈现了各种梦幻物件。既有圣诞节奇幻和雪白的氛围，也送出了爱马仕欢快动感的节日祝福。

5、美国俄勒冈州旅游动画宣传片——Only Slightly Exaggerated

初看这部动画，估计没有人会猜到这是一部官方的旅游宣传片，它出自美国俄勒冈州旅游局。联合导演 Kylie Matulick 和 Todd Mueller同哥本哈根的 Sun Creature Studio工作室一起将俄勒冈州变成了充满幻想和冒险的地方，他们将这部动画取名为Only Slightly Exaggerated，有一点夸张。

画面从一个长镜头开始，将观众带入了一个阳光明媚的地方：生机勃勃的花海中，有可爱又萌软的兔子；

肥沃广袤的西部平原孕育了各种农作物与水果；人们可以坐在热气球上一边喝着甜美的葡萄酒一边欣赏着大自然的美景；

在山林间骑行，在沙漠中看野马奔腾，在波特兰市中心看龙舟比赛……

创作者将俄勒冈凭借丰富的想象力，将俄勒冈的旅游资源化作一幅幅生动的画面。

湖泊，火山，瀑布，阳光，每一帧都美到不行，随便截个图都可以当作电脑桌面。

6、德国自行车品牌 YT Industries——《FAST・AGILE・SHARP（快速·敏捷·锋利）》

德国自行车品牌 YT Industries 在发布它们全新款的山地越野车 IZZO时，没有用常规思路来介绍其自行车的特点，而是将山地越野车拟人化，通过动漫的形式展现了出来。

广告中，IZZO化身为一名迅捷敏茹的武士，在街头同恶魔鏖战，一次次凭借迅捷的动作，灵敏的身手将恶魔斩落刀下。

黑色和红色组成的画面极具视觉冲击力，同时配上视频文案“行动起来，超越你的恐惧，不要限制自己，保持你的敏捷”，热血呼之欲出，酣畅淋漓的打斗场景也让人印象深刻。

将山地越野车快速、敏捷、锋利的性能，通过动漫广告中的武士来表达，着实让人眼前一亮。

7、APPLE——Behind the Mac

在日本，每年的三、四月份是上一学期结束，新学期开始的时期，这就意味着很多人会在这一时间段完成人生角色的转变。比如，从初中生变成高中生，高中生成为了大学生。

日本苹果公司，将13部在日本家喻户晓的动漫作品进行剪辑，而制成了这支广告。

广告中剪辑的无一例外都是动漫中的主人公拿着“山寨”版的 Mac 出现时的镜头，包括《未来的未来》、《宣告黎明的露之歌》、《向山进发 第三季》、《我的青春恋爱物语果然有问题。续》、《生日乐园》、《你的名字》、《阿松》、《NEW GAME!》、《东京残响》、《keroro军曹》、《电光超人古立特》、《天气之子》、《全部成为 F》。

这仿佛就是在暗示学生们：“想成为未来的主人公吗？那就用 Mac 吧。”

同时，广告的BGM也恰巧用的就是中村佳穗的《アイアム主人公（我是主人公）》。

8、本田——《Powered By Honda》

《Powered By Honda》是本田发布的一支美漫风格的动画广告。广告开头是F1赛场的起点，四台F1赛车开出起点区，在赛道上飞驰。比赛中的赛车伴随着金属变换的音效，变成搭载了本田发动机的各种交通工具：平衡车、摩托车、割草车、山地车、快艇甚至飞机。

而这些交通工具，无一例外都搭载了本田的引擎。最后，画面回到真实的F1赛场，四辆搭载本田发动机的红牛车队赛车飞速掠过终点线。Powered By Honda不止是指红牛赛车的引擎由本田提供，还致敬了90年代本田赞助的车队的辉煌时期。

整支广告大量使用变化的线条和黑、白、红三种颜色，突出了动感和速度感，同时这也与红牛车队的主题色相呼应。以夸张的手法呈现了一场虚拟的F1赛事，画面配合富有节奏的BGM，真实演绎了F1赛场上紧张激烈的盛况。

9、方太——《陪着你住进童话里》

一年一年的母亲节已经逐渐演变成康乃馨、保健品、化妆品等各种充斥着越来越多消费主义的节日。还原爱的本真，方太用清新优雅的新中式风，推出了一支关于母亲节的广告短片，取名为《陪着你住进童话里》。整支广告分为三个片段，分别为兔子篇、仙鹤篇和臭鼬篇。

兔子篇的故事围绕“月亮脏了”这一主题进行展开。

有一天，小兔子的月亮变脏了，它变得闷闷不乐。

兔子妈妈为了安慰小兔子，就将月亮放进了洗碗机。原来，小兔子的月亮是一只白色的盘子做成的。经过洗涤的“月亮”皎洁如新，小兔子也开心起来。

相比其他动漫元素更多的创意广告，方太的这只短片更多运用了中式美学，化繁为简。整体画面犹如一幅淡雅的中国水墨画。运镜处理上没有过多的采用强烈反差的手法，而是尽量保持平和柔美，来讲述这个温馨、唯美故事。

10、日本胶水品牌Aron Alpha（アロンアルフア）——《那是男人间最棒的“黏着”了》

日本胶水品牌Aron Alpha（アロンアルフア）为宣传自己品牌的胶水编写了一个关于棒球队、男生和友情的故事。

故事背景是在学校中，有一个叫做“弱小棒球社”的社团。一天，一位超强的转学生“早杉”的出现，似乎给棒球社赢得全国比赛带来了希望。

但他孤傲自负，拒绝和社团一起战斗。掌握“瞬间黏着投球法”的他，甚至不把社长放在眼里。

恶德校长发布了最终命令：如果再输掉比赛，就废社！连有全员签名的头盔，也被一起摔碎了。

在比赛时，早杉为了获胜，自己发力太猛导致受伤。社团的其他成员不得不全部团结起来战斗，最终赢得了比赛。

故事讲到这里，这支沙雕风的广告也自然而然地引出了“”再强的东西，也需要其他成分配合和借力，才能达到最强的效果“的主旨。就好像Aron Alpha胶水，只有和空气中的水分相融，才能发挥超强的黏着力。

11、日本大成建设公司——《越南内排机场》

在成为独立导演之前，新海诚其实为很多公司做过动画广告。这些广告中虽然逃不了有很多甲方的硬性要求，但我们依然可以从故事情节和画面中找到独属于新海诚的个人风格。越南内排机场是新海诚为日本大成建设公司做的一支创意动画广告，在此之前，二者还合作了此系列的土耳其伊斯坦布尔海峡隧道篇和斯里兰卡高速道路篇。大成建设作为日本五大综合建设业公司（大成建设、鹿岛建设、清水建设、竹中工务店及大林 组）之一，大成建设的项目涉及日本国内及海外，其中也包括许多发展中国家的的基建项目。

越南内排机场以一个夏日的风铃作为开场画面。

描述了一位在内排国际机场的的男工程技术师的人生之路。原来，男孩的父亲曾是一位建筑工人，小的时候，母亲经常带着他去父亲工作的地方，因此，小小的他便立志要成为一名建筑师。

长大后的他为越南河内的内排国际机场建造出了一份力。另外，为剧中角色担任配音的是活跃于戏剧与电影的日本知名男演员本乡奏多，主题曲由日本团体Unlimited tone演唱。

而整个系列的广告也延续了新海诚一贯的风格，清新自然而又激励人心。

12、乐天70周年广告——《Baby I Love You》

日本动画制作公司ボンズ（BONES）以男女主人公因为乐天（LOTTE）的一款巧克力产品而相遇为故事主线，制作了乐天70周年的动画广告。

动画的故事就像我们无数次在言情小说中读到的那样，男孩走在街上，顺路走进一家零食铺子。纠结一番之后终于选定时，发现突然出现的女孩和他拿着同一块巧克力，而萌生好感。之后他们各自继续着自己的生活，并未相遇，直至某天夜里男孩梦到女孩，他决定以后每天都去那家零食店买巧克力等女孩……

整个故事就像乐天的巧克力一样，带着甜蜜与青涩。除了靓丽的画面和赛博朋克的即视感，为广告献唱的日本乐队BUMP OF CHICKEN也将这首三分钟的宣传歌曲“Baby I Love You”收录到了他们的专辑之中。

13、the 0123日本搬家公司——《搬家的艺术》

The0123是日本的一家搬家公司，但他们的动画广告没有描写他们现在提供如何贴心可靠的服务，而是把目光聚焦到了遥远的未来。动画广告畅想了在未来，搬家不再由人而是由人工智能机器人来代劳。未来，人们还发明出了很多方便搬家的神奇工具，比如搬运货物的腾空运输机，比如可以用来防止物品摔碎的果冻啫喱。

动画广告中，同行的女孩夸奖了机器人，而机器人情不自禁地说了一句连它自己都感到害羞的话，“虽然未来在不断进步、变得方便，但是，如何为顾客服务的艺术我一直都在考虑。”

这支广告片，通过展望未来而带给人们一种美好和幸福的遐想，也更容易让人记住这个搬家公司的服务理念，留下好印象。

14、江小白——《我是江小白》

作为一家被酒耽误了的广告公司，江小白做起动漫来也有两把刷子。

片名《我是江小白》很难不让人联想到新海诚的作品《你的名字》。整部作品由国内知名动漫IP研发运营公司两点十分动漫策划。讲述了杂志社新人江小白陆续收到10年前的奇怪邮件，可是自己对这些往事并没有丝毫的记忆。随着邮件一封封的解开谜底，他逐渐想起那些蛛丝马迹……

片中还高度还原了多处重庆的地标建筑，比如川美外的涂鸦街、江津聚奎中学、轨道李子坝站、洪崖洞、渝中半岛等。

无论是故事还是画面，都继承了江小白品牌一贯主打青春、怀旧、奋斗的风格。

15、饿了么——《这一路，无退路》

一场突如其来的疫情让我们比以往更加认识到外卖小哥的重要性。饿了么公司就以“你在收到外卖前，永远也不知道外卖小哥经历了什么”为主题创作了一支广告。

镜头由我们熟悉的“’叮！您有新的饿了么订单，请及时处理。‘”开始。外卖小哥先是经历了暴雨、暴晒两大天气考验。

之后，又接到了顾客的催单电话。

恶魔化身为“饿魔”，外卖小哥立马进入作战状态，披荆斩棘……最后以“您好，您的外卖到了，祝您用餐愉快”作为ending，将人拉回到现实世界。

短短两分钟的动画，将外卖小哥送餐路上的不易展现地淋漓尽致。看完也让人对外卖小哥肃然起敬。另外，动画中还致敬了许多热血漫画角色：海贼王、火影忍者、死神、一拳超人，勾起了好一波回忆杀。

这15支动漫风格的广告，有的来自制造业，有的来自服务业，有的只有短短30秒，有的已成系列出了好几个短片。后电视时代，我们平时一看到广告就猛按遥控器；为了跳广告每月先把各视频平台会员充一遍……但如果有更多如此制作精良的广告，或许观看广告不再会是种折磨反倒会变成我们生活中新鲜创意的视听觉享受？

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