周冬雨代言的薇尔，原来拍过这么多戛纳大奖广告！

来源|广告也震惊

最近，周冬雨被官宣为北欧卫生巾品牌薇尔的代言人，引起舆论哗然。

原因在于这条广告颠覆了以往卫生巾广告的套路，没有那么清爽干净或者粉嫩少女，而是以大红色调为主，并倡导“月经不隐藏”，鼓励女生克服月经羞耻的观念。

挖了挖这个名字有些陌生的品牌，最打动我的是它做过的许多神仙广告，凭借前卫的创意理念和创新的表现形式，薇尔甚至一度征服戛纳广告奖的各大评委！

2016年戛纳创意节影视类别金奖作品

这条4年前的广告，在今年疫情期间又被刷上热搜，因为主题真的太燃了！

广告表现了各行各业“女性”的身影：激烈对抗的女橄榄球运动员、负伤训练的女拳击手、长跑过程中不慎受伤却坚持跑下去的女跑者、练功鞋里鲜血淋漓的女芭蕾舞者……镜头毫不避讳地展现出各种情境下赤红的鲜血，和浴血奋战的女性。

薇尔想通过这条短片向世界宣告：No blood should hold us back. 血是阻挡不了女孩们的。

广告一出，引起全球媒体的强烈反响。他们欢呼“我们终于在卫生巾广告里看到血了”！

2018戛纳广告奖钛狮、2018 One Show铜铅笔、2018 CLIO整合营销金奖

通过发起Blood normal广告战役，薇尔呼吁社会大众用平常心看待月经，打破月经羞耻、禁忌和尴尬局面，让大家了解到，月经只不过是一种再普通不过的正常生理现象。

在片中，镜头为大家展示经期的女孩们与平常几乎没有任何不同；男人也可以买卫生巾，就像买其他商品一样；而最重要的是，卫生巾上的液体再也不必为了看起来干净而用蓝色替代红色。

2019戛纳创意节影视狮金奖、医疗健康狮金奖、D&ampAD 黑铅笔

 “不仅致力打破月经羞耻，我们更鼓励女性大胆赞美自己的身体”薇尔在社交平台上积极发声。

薇尔与创意机构AMV BBDO伦敦合作，在瑞典和丹麦发布了一支名为《Viva La Vulva》（阴户万岁）的视频。在这条广告中，各种优雅美丽的物体都模拟成为外阴的形状，但视觉上并不会给观众造成任何不适，反而能鼓励女性正视自己的私处，肯定自己平凡又可爱的身体，打破女性对四处的不安、恐惧、回避和其他刻板印象。

在周冬雨代言薇尔后，不少人表示一时难以接受#月经不隐藏#这个主题活动，甚至认为品牌是为了发声而发声、为了前卫而前卫。

然而，任何大型、长线的广告战役都并非品牌方脑门一热便发起的，何况薇尔已经为鼓励女性正视月经的主题深耕数年，获得无数肯定和鼓励。

与周冬雨携手前，薇尔还与奇葩说选手马薇薇合作拍摄广告片，并在新冠疫情下第一时间为女性医护人员捐赠了30万份卫生用品，是首批支援女性医务工作者的卫生巾品牌。

对薇尔来说，无论是拍广告片、拿广告奖或是官宣代言人，都不仅仅是为了打开中国市场的销路，而是希望达到品牌声量的倍增，并在更大范围内影响和鼓励更多中国女性。虽然劈开这条新路，并非易事。

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