秋天的第一杯奶茶，怎么就火了？

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材源于网络

昨天是秋分后的第一天，也是大家被#秋天的第一杯奶茶#折磨的一天，不仅朋友圈突然被霸屏刷屏，小红书、抖音、知乎全面沦陷，微博还登上了热搜前五。

▼

甚至有媒体报道，因为这个梗，各地多个奶茶店销量激增百分之三十......

头条哥刚看到的时候非常震惊，才认真工作两小时怎么就跟不上网速了，感觉全网都在喝“秋天第的一杯奶茶”，就我没喝，甚至还不知道是什么梗。

这自诩18G冲浪达人的头条哥能忍？

当 然 不 能

于是火速前去了解前因后果，除了收获了一堆吐槽和段子、表情包外，还嗅到了一丝不寻常的气息，让我想想，啊！是品牌财富密码的味道！

 “秋天的第一杯奶茶”是什么梗  

首先和还莫名其妙不明所以的朋友们解释一下这个梗。

其实就还蛮莫名其妙的，起源于一个要红包的借口，要到了后顺便秀个恩爱，网友看到了就看热闹的跟个风，最后传播越来越广，热度越来越高。这杯奶茶人传人传人传人，最后在昨天下午实现了，全网都喝“秋天的第一杯奶茶”成就

这个套路其实也不咋新鲜了，遥记今年六一才刚被折磨过，它的原型我想应该是来自这个表情包。

▼

（从0.5到52，真是人心不古啊 ）

这种时候，当然少不了各大品牌，尤其是茶饮品牌蹭热度的身影：

还有两个清新脱俗的，值得单独领出来看看：

   网友评论  

对于这个突然爆火的梗，网友评论基本明确的分为两个阵营。

一部分网友觉得非常无语，觉得这个梗有些牵强无趣，总会有一大群网络乞讨实属烦人。

 ▼

大部分网友则觉得，这种梗是平淡生活中的小快乐，偶尔玩玩也很有趣。

 ▼

头条哥觉得，首先这个梗是真的有点无聊牵强，到了那种网络乞丐手里当然就很low很烦（建议屏蔽朋友圈），但是！在才华横溢脑洞炸裂的大部分网友手里，那就是平淡生活的小惊喜了呀。

这里就不得不分享一下，网友的段子和表情包了，连吐槽都那么有趣，每天都在为网友的创意才华双击666

▼

（你们最爱的表情包，收好）

（有大志向的出现了！）

（省钱鬼才）

奶茶梗爆火的背后：品牌梗经济  

这个梗爆火的原因，除了奶茶万能话题社交货币的属性和大众的从众心理之外，品牌的借势助推是很大的原因，就这个话题，能上全网热搜背后没点策划营销我是不信的。

不知道大家有没有发现，这些年，梗变得越来越多，人们的造梗玩梗能力越来越强，梗的变现能力也越来越强，梗的属性逐渐从玩变成了玩弄。

品牌们其实一直很擅长使用“梗”的力量。钻石品牌戴·比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，就是品牌造梗玩梗的经典案例，这一句广告词已经成为一个经典老梗，提到钻石就会想起它，曾凭借一己之力，拉动了中国人对钻石的接受度。

淘宝天猫的双十一购物节，灵感来源就是“11.11光棍节”这个梗，现在已经被淘宝开发成了大IP，并且举一反三，推出了一系列各种节让你花钱。

最近的品牌造梗玩梗案例也不少，宁静因为与M&ampM'S的“撞脸梗”促成合作，老乡鸡三CUE岳云鹏，自己造梗促成合作......

品牌的手段越来越狡猾，节日、营销事件太少？自己造啊！于是它们一个个的，越来越接地气，玩梗造梗水平一流，美名“和年轻人玩在一起”，然后不知不觉，我们的钱包越来越空（富婆富翁们忽略这句话）。

就像这次的梗，无论是不是品牌暗中策划的消费陷阱，我们没脑子的快乐一下，就够了。

最后，虽然上面一顿分析猛如虎，但是对不起，我还是中套了，我坦白我忏悔，我昨晚偷偷点了一杯奶茶......

可能，这个梗爆火还有一个原因，就是昨天想喝奶茶的人特别多？

你对这种梗怎么看？

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文由广告圈头条授权梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！