借势马斯克七步诗，宜家这次赢麻了

作者｜迷妹空空

来源｜广告圈头条（ID：topadquan）

素材源于网络

疑似回应联合国官员的逼捐。

数字货币的操控者，火星探索者，特斯拉的CEO，可回收火箭之父，新晋全球首富马斯克在自己的推特上发布了一句曹植的《七步诗》：

（尽管这个截图是微博版 ）

凭一己之力让全网盲猜，这啥？这是啥？这到底是啥?

于是大家纷纷在评论区接梗。

诗句魔改：营造马斯克难受狗狗币和比特币打架

有人以为是菜谱

有人送名马诗客

打入组织内部的除了川建国，还有马诗客

还有人直接对起了歌和诗

而在这些段子调侃之中，有一个人的转发截图，直接让头条哥破大防：

你需要这些

就这还能这样借势搞带货？

这段截图是台湾宜家在ins上的带货推送：感谢开示，我们知道要买什么了。不需要是首富，也能轻松拥有。

于是宜家这次，不光以自己的方式，解读了马斯克《七步诗》的意义，还基于各个产品卖点延伸出来和热点相贴合的产品创意。

煮豆燃豆萁  

煮豆必备——附盖汤锅

豆在釜中泣  

擦泪擦汗必备——毛巾

本是同根生  

种植花草必备——花盆

相煎何太急  

香煎清炒必备——平底煎锅

这不仅是借着马斯克的热度带了波货，还顺便说：不需要是首富也能轻松拥有，借势回踩，夺笋啊，夺笋啊，山里的笋都被宜家给夺完了。

于是大家在宜家的话题下纷纷留言：好会玩、好快、好会赚钱。

大家真的都好会赚钱。

这不是宜家第一次成功借势热点了，今年4月，进击的巨人漫画版大结局，谏山创凭一己之力狠狠恶心了一把全体巨人粉。

而宜家，在巨人被骂的那么惨的情况下，也能把巨人的烂梗打出好营销，引发新一轮的讨论度：

“来呐，你坐啊”。

谐音梗来源：

对于借势营销，叶茂中老师曾说：要学会傍和蹭。

曾经的杜蕾斯便是从品牌的卖点与需求出发，找出产品和话题可以相结合的相似处，巧蹭热点，进而完成大众传播。

也就是说，虽然蹭热点这件事情，看起来很像想蹭就蹭的样子，但这还需要根据品牌与舆论的关系，制定借势的策略与方向，以此来创造新话题。

先有品牌定位，再去匹配热点。

凡是没有强化定位的传播，都很有可能会让蹭热点翻车，从而损害品牌形象。

这就类似于把话题做成广告的形式，借着热点，解决品牌的传播问题。

并在这个过程中，因着热点的优势，成功的让受众把对热点的注意力转移到对产品的专注上。并成功的吸引受众参与进来，从而调动受众的互动欲，使其成为广告传播动作的一部分，再次吸引新的注意力加入，而完成整个传播的循环。

定位，匹配，策划，三者缺一不可。

再后来我在快写完稿子的时候，又去看了一眼微博，发现联合国再次呼吁马斯克捐款。

至于马斯克会有什么回复我们拭目以待。

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