一月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，1月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

跑腿小哥的年度总结

只要跑起来，就有办法

品牌主：美团

服务商：清晨马路

美团跑腿发布年终总结影片《2023我已全力跑完》，短片通过跑腿小哥的第一人称视角，以时间线为脉络，将过去一年他所见证的一个个真实的用户故事娓娓道来，用这些鲜活的日常点滴编织出我们共同的年度生活图景。从小哥的「全力奔跑」延伸到中国人不断向前的精神，美团借影片对努力跑完2023的人们致以敬意，并鼓励大众在新一年也继续向前奔跑，只要跑起来，就一定会有办法。

送波祝福给你

就这么不讲道理

品牌主：蒙牛

服务商：KARMA颉摩广告

新年伊始，蒙牛用一支「简单粗暴」的魔性短片为大家送上新年祝福。影片将时下网络热梗与蒙牛旗下产品相结合，「发疯」演绎当代年轻人对美好生活的多种期盼，传递快乐也传递新年好彩头。广告「魔幻现实感」的视觉奇观极具感染力，再配上郎朗上口的文案及快节奏剪辑，让观众迅速上头。蒙牛用一记直球正中年轻人心坎，送祝福，就该简单点。

这组《繁花》定制花絮彩蛋

看到结尾才发现是广告

品牌主：美团

借势电视剧《繁花》的剧情爆点，美团凭借伪「花絮彩蛋」从众多植入广告中脱瘾而出。原剧场景、原剧演员、原剧拍摄风格，这组「繁花头条」因衔接过于丝滑，骗过了不少观众。广告延续正片内容，由烟草店老板和路人闲聊着黄河路上的最新动态展开，不仅提供了更多的剧集线索和观剧视角，同时也将美团旗下业务与《繁花》的美食叙事串联，巧妙地将「观众」变为「受众」，提供了一种沉浸式的互动体验。

珀莱雅开年微电影《谢谢记得》

传递记忆与思念的力量

品牌主：珀莱雅

 正值开年，珀莱雅PROYA特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》，讲述小女孩天天追寻自己奶奶「宁书芬」的故事。影片带领观众住进孩子的眼睛：去直面第一次知晓「离别」的滋味，同时去感知「记得」所拥有的生命力，它可以抵抗遗忘、时间和死亡。珀莱雅借影片向用户传达品牌「被记得」的感谢，同时也致敬每一位在步履不停的生活里，努力去「记得」的人。

无论处于一年中的哪一天

每个人都可以心怀春天

品牌主：lululemon

为庆祝甲辰龙年，lululemon携手国际影后杨紫琼，以及舞剧《咏春》8位舞者共同呈现新春主题短片《新春，咏春》，诗意歌颂永远的春天。影片以咏春拳为灵感，将舞蹈的流畅优美与武术的速度力量相结合，用东方美学的肢体语言传递专属春天的精神气：一种身心合一的理想状态。通过将中国传统武术与传统节日相结合，lululemon为「春」延展出更丰富的内涵，也传递了人人皆可「咏春」的期许，邀请大家时刻心怀春天，追寻持续的「好状态」。

用一场抢椅子游戏

浪漫讲述遇见的故事

品牌主：香奈儿

服务商：Omnicom

对于嘉柏丽尔·香奈儿而言，每一次遇见都关乎天意与幸运，是属于彼此的游戏。COCO CRUSH高级珠宝系列全新广告影片，就用一场「抢椅子」游戏，优雅诠释相遇之美。伴随着Jamie xx原创歌曲「It’s So Good」的节奏，男男女女在兜兜转转中制造着邂逅。眼波流转之间，融合偶然与命运的相遇故事刻印进COCO CRUSH交错的设计中，让整个珠宝系列闪耀出「刹那即永恒」的浪漫光彩。

淘宝公布2023十大商品

精准拿捏年轻人的精神状态

品牌主：淘宝

淘宝综合热搜指数、热销趋势及网友投票，正式公布2023淘宝年度十大商品，马面裙、酱香拿铁、乌梅子酱、《孙子兵法》等紧贴时代潮流的商品纷纷上榜。淘宝同步上线沙雕颁奖视频，一本正经对每位「上榜选手」做玩梗式介绍，借这些满载公众记忆的趣味商品，带领大家共同回顾2023。通过评选年度商品，淘宝将消费者的时代情绪具象化，绘制出一副自带烟火气的社会图景，同时也为平台千万中小商家指路，帮助他们挖掘潜在的生意机会。

李雪琴犀利吐槽饭局文化

愿天下再没有难吃的饭局

品牌主：大众点评

服务商：The N3 Agency

 临近过年，各类饭局聚会接踵而至。大家忙着在饭局积攒人脉、联络感情、整合资源......却没有人能在饭局好好吃上一顿饭。大众点评洞悉人们「苦饭局久矣」的社会情绪，携手李雪琴化身群众嘴替，精准吐槽常见「饭局陋习」，呼吁让美食成为饭局的真正主角，重建大众喜闻乐见的「新饭局文化」。大众点评认为，一顿好的饭菜不仅能够满足人们的味蕾，还能够抚慰大家的心灵，鼓励用户在新一年通过「必吃榜」榜单挑选聚餐地点，让天下没有难吃的饭局。

满载回忆的小小烟花

让漫长的冬夜闪闪发光

品牌主：网易云音乐

年末，网易云音乐将云村村民们珍藏的烟花瞬间组合在一起，开启了一场「烟花小会」直播，以「烟花」为回忆的载体，帮大家记住即将过去的 2023。尽管有些故事的画质不够清晰，声音有些嘈杂，但网易云相信来自每个人的小小烟花，能够点亮漫长的冬夜，为人们带去温暖。平台也邀请用户一同向着绽放的花火许下新年愿望，烟花向着星辰，所愿皆能成真。

关于过年送礼

简单讲几句

品牌主：天猫

服务商：中好

临近过年，天猫年货节发布了一组让人看完就想买过年礼的促销短片，用一句句简洁的「扩写文学‍」解答过年送礼的核心问题「送什么? 送谁? 为什么送?‍」。 不仅影片形式洗脑，文案也写得讨巧，在层层递进的句式中，天猫为每件看似平常的年货礼，都找到一个情理之中，又意料之外的「送礼动机」，为年货们赋予崭新的「社交价值」，让新年中的人际往来变得更有趣、更新潮也更多元。

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